12月12日剛結(jié)束，淘寶就公布了一組與雙十一風(fēng)格迥異的數(shù)據(jù)：264萬的賣家在1212當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了成交，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2012年，這一賣家成交數(shù)相當(dāng)于38個(gè)義烏小商品市場(chǎng)的所有實(shí)體商戶都有顧客同一天上門光顧。
有數(shù)據(jù)顯示，自11月15日淘寶網(wǎng)開放對(duì)賣家的報(bào)名入口以來，賣家報(bào)名踴躍，截止12月10日晚18:00點(diǎn)關(guān)閉報(bào)名入口，已經(jīng)有211萬名賣家報(bào)名參加了淘寶1212年終盛典活動(dòng)，創(chuàng)下歷史記錄。
而到了12日當(dāng)天，通過手機(jī)淘寶客戶端實(shí)現(xiàn)成交的賣家為145萬，占到總成交賣家的55%，而平日手機(jī)淘寶支付賣家約為80萬左右，1212當(dāng)天無線成交增長(zhǎng)了81%。 淘寶店女鞋掌柜黃少表示，“到目前為止，不管是客戶數(shù)和成交數(shù)都增長(zhǎng)了2到3倍，尤其是無線端占到60%左右。” 在支付寶成交筆數(shù)方面，今年1212支付寶無線成交筆數(shù)達(dá)到了整體交易筆數(shù)的23%，相比于去年手機(jī)淘寶支付寶成交筆數(shù)只占全網(wǎng)的6.8%，這一增速更是驚人。這說明，經(jīng)過一年的培養(yǎng)，淘寶用戶的交易習(xí)慣正在向移動(dòng)端快速轉(zhuǎn)移。
社交化購(gòu)物也是今年1212的一大亮點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日在無線端有成交的賣家80%都開通了微淘，吸引了上千萬用戶當(dāng)天通過與微淘賬號(hào)互動(dòng)，創(chuàng)造了新的歷史。同時(shí)，微淘也成了賣家召回老客戶的最佳工具，一位三鉆賣家表示，自己店鋪1212在無線端的成交比例達(dá)到了整體的50%以上，其中有60%的成交都是通過微淘的老客戶召回功能實(shí)現(xiàn)的成交。
淘寶事業(yè)群總裁張宇（語(yǔ)嫣）13日凌晨發(fā)出致淘寶賣家的感謝信，可以為淘寶網(wǎng)主動(dòng)對(duì)外公布以上數(shù)據(jù)做出注解。張宇在信中表示，要感謝所有的賣家在1212全心參與和辛勤付出。因?yàn)橹挥袛?shù)以百萬計(jì)的賣家和淘寶一起探索，才能發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造更多未知的可能，以及如何和消費(fèi)者更良性的互動(dòng)。
“1212只是一次嘗試，看看我們這群人一起走了多遠(yuǎn)，還能再走多遠(yuǎn)。所以，感謝你，參與雙十二的每一個(gè)你。因?yàn)槟?，才有淘寶生態(tài)未來的自由天地。”張宇說。
除了賣家成交數(shù)，在1212年終盛典“萬能的淘寶”各個(gè)分會(huì)場(chǎng)，各種“萬萬沒想到”的淘寶數(shù)據(jù)也紛紛涌現(xiàn)：淘寶美食“一地三絕”凌晨開場(chǎng)后，河南省一賣家成交了單筆37.5萬、4萬多斤的蘋果；截止12日上午11點(diǎn)40分，林志穎“做個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)家”的出書項(xiàng)目有5272人預(yù)購(gòu)，預(yù)購(gòu)金額高達(dá)近30萬，成為支持率最高，最高人氣的明星；截止12月12日晚22時(shí)15分，淘寶拍賣“跟著大佬去買畫”專場(chǎng)拍品成交56件，競(jìng)拍人數(shù)45人，出價(jià)次數(shù)469次，成交總額2473萬元，邱志杰和徐震分別以個(gè)人成交總額196.1萬和個(gè)人成交總額212萬成為本場(chǎng)明星藝術(shù)家；截止11日，1212全新“母嬰市場(chǎng)”已經(jīng)有303萬媽媽或者爸爸建立檔案……
今年的淘寶1212年終盛典活動(dòng)從11月28日就開始向全國(guó)數(shù)億網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者正式拉開帷幕。淘寶網(wǎng)強(qiáng)調(diào)，和雙十一不同，雙十二并不是只在12月12日一天，而是持續(xù)整整兩周的全民狂歡節(jié)，是一場(chǎng)淘寶和數(shù)百萬賣家對(duì)消費(fèi)者的集中回饋。從11月28日起，淘寶每天給上億的淘寶用戶呈現(xiàn)一個(gè)“萬萬沒想到”的創(chuàng)意，向他們展現(xiàn)淘寶生態(tài)的豐富之美。
據(jù)記者了解，為了充分調(diào)動(dòng)賣家和買家的參與積極性，在這次1212活動(dòng)中，淘寶除了向賣家免費(fèi)開放很多營(yíng)銷工具外，還向消費(fèi)者派送超過3億現(xiàn)金紅包，并宣布買下12月12日當(dāng)天的所有雙色球彩票組合，全部免費(fèi)向淘寶用戶發(fā)放，一位來自西安的85后女生在活動(dòng)中中了雙色球一等獎(jiǎng)，獲得750萬獎(jiǎng)金。
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本文來源： 剖析2013淘寶雙12賣家總成交量
