女裝/內(nèi)衣/服飾配件行業(yè)開(kāi)放寶貝標(biāo)簽！

　　重要時(shí)間點(diǎn)：

　　寶貝標(biāo)簽?zāi)壳爸婚_(kāi)放集市賣(mài)家

　　1) 2013年9月，第一批開(kāi)放類(lèi)目：運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品、戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品、飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品新、珠寶/鉆石/翡翠/黃金

　　2) 2013年12月2日，第二批開(kāi)放類(lèi)目：男裝、男女鞋、箱包皮具

　　3) 2014年3月5日，第三批開(kāi)放類(lèi)目如下，其他行業(yè)類(lèi)目的開(kāi)放時(shí)間后續(xù)待定

　　女裝/女士精品

　　女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服

　　服飾配件/皮帶/帽子/圍巾

　　一、什么是寶貝標(biāo)簽？

　　寶貝標(biāo)簽是對(duì)寶貝特色的描述，是一種從買(mǎi)家需求出發(fā)的全新場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)方式，寶貝標(biāo)簽從風(fēng)格元素、興趣偏好、生活場(chǎng)景、適用人群等方面對(duì)寶貝進(jìn)行描述，買(mǎi)家能夠通過(guò)標(biāo)簽的引導(dǎo)不斷發(fā)現(xiàn)、找到自己可能喜歡的寶貝。

　　二、為什么要給寶貝打標(biāo)？

　　據(jù)淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，目前在線商品已經(jīng)超過(guò)9億。隨著淘寶商品數(shù)量增加，用戶如何更有效的在海量信息里面找到、發(fā)現(xiàn)自己喜歡的寶貝呢？

　　“默默”是個(gè)網(wǎng)購(gòu)剁手族，一般上網(wǎng)購(gòu)物，如有明確目的的情況下就會(huì)去搜索商品，但往往翻了N頁(yè)還找不到合適自己的。在沒(méi)有明確購(gòu)買(mǎi)意向的時(shí)候，會(huì)選擇到類(lèi)目頻道去看看，但發(fā)現(xiàn)目錄式導(dǎo)購(gòu)就像大海撈針。像默默這樣的人不在少數(shù)，如何更有效率的發(fā)現(xiàn)自己喜歡的寶貝？淘寶網(wǎng)總裁語(yǔ)嫣在2013-2014淘寶網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上也說(shuō)過(guò)，接下來(lái)淘寶網(wǎng)的商品體系將有標(biāo)簽來(lái)搭建，標(biāo)簽將會(huì)與賣(mài)家一起來(lái)共建，從而滿足多樣性和個(gè)性化的買(mǎi)家需求。這樣的背景下，寶貝標(biāo)簽應(yīng)運(yùn)而生，為買(mǎi)家提供了一條不斷發(fā)現(xiàn)、探索自己喜歡寶貝的路徑。

　　給寶貝打上標(biāo)簽后，可以：

　　1.　更加吸引買(mǎi)家關(guān)注：符合寶貝本身特色和定位的標(biāo)簽，可以幫助買(mǎi)家直觀、快速地找到所需的寶貝

　　2.　為買(mǎi)家提供發(fā)現(xiàn)寶貝的路徑：寶貝標(biāo)簽可以幫助還沒(méi)有明確需求的買(mǎi)家，在逛的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)自己想要的寶貝

　　3.　更多流量展現(xiàn)機(jī)會(huì)：寶貝標(biāo)簽會(huì)在越來(lái)越多的導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景下（比如主題市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、類(lèi)目導(dǎo)航等）獲得展現(xiàn)

　　三、哪些賣(mài)家可以給寶貝打標(biāo)？

　　只要是淘寶集市賣(mài)家都可以給寶貝打標(biāo)，真正實(shí)現(xiàn)“零門(mén)檻”！

　　需要特別提醒的是，有以下違規(guī)情況的賣(mài)家，將不能從標(biāo)簽導(dǎo)購(gòu)體系中獲得流量，但不影響打標(biāo)和標(biāo)簽修改

　　1)　　有嚴(yán)重違規(guī)扣分的賣(mài)家

　　2)　　有假貨違規(guī)行為的賣(mài)家

　　3)　　有虛假交易扣分的賣(mài)家

　　四、寶貝標(biāo)簽的規(guī)范

　　1)　　寶貝標(biāo)簽長(zhǎng)度為2-6個(gè)中文字符；

　　2)　　寶貝標(biāo)簽只支持簡(jiǎn)體中文、英文和阿拉伯?dāng)?shù)字字符；

　　3)　　寶貝標(biāo)簽不得使用類(lèi)目下的類(lèi)目詞，如“項(xiàng)鏈”、“山地車(chē)”、“沖鋒衣”“連衣裙”等；

　　4)　　寶貝標(biāo)簽不得使用物理屬性的屬性詞，如“千足金”、“長(zhǎng)袖”、“短款”、“圓領(lǐng)T恤”等；

　　5)　　寶貝標(biāo)簽不得使用品牌詞：如“耐克”“nike”“周大福”“七匹狼品牌”等，包括中英文；

　　6)　　寶貝標(biāo)簽不得使用價(jià)格、折扣、促銷(xiāo)、渠道等相關(guān)的描述，如“包郵”“清倉(cāng)”“N折”“最低價(jià)”“團(tuán)購(gòu)”“清倉(cāng)”“批發(fā)”“直銷(xiāo)”等；

　　7)　　寶貝標(biāo)簽不得使用虛假，夸大，承諾性的描述，如“治療”“治愈”“N天見(jiàn)效”等；

　　8)　　寶貝標(biāo)簽不得使用淘寶《消費(fèi)者保障服務(wù)》的描述，如“假一賠三”“七天無(wú)理由退換貨”等

　　9)　　寶貝標(biāo)簽不得包含違反國(guó)家法律法規(guī)，以及淘寶網(wǎng)規(guī)則的信息。

　　不符合以上規(guī)則的標(biāo)簽詞將會(huì)：

　　1) 打標(biāo)的時(shí)候無(wú)法使用，顯示“您錄入的標(biāo)簽含有違禁詞”；或者

　　2) 這類(lèi)詞在導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景中的出現(xiàn)概率大大降低

　　五、寶貝標(biāo)簽的展現(xiàn)

　　買(mǎi)家在哪里可以看到寶貝標(biāo)簽？目前有以下幾個(gè)場(chǎng)景，未來(lái)還會(huì)陸續(xù)增加...

　　1. 導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)

　　買(mǎi)家在瀏覽導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)的時(shí)候，會(huì)看到標(biāo)簽的浮現(xiàn)，如下： 　

　2. 類(lèi)目導(dǎo)航

　　從淘寶網(wǎng)首頁(yè)或者導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)，點(diǎn)擊相關(guān)的類(lèi)目，在類(lèi)目導(dǎo)航區(qū)域可以看到寶貝標(biāo)簽

　　3. 寶貝詳情頁(yè)

　　打上寶貝標(biāo)簽以后，在寶貝詳情頁(yè)的標(biāo)題右側(cè)，將顯示寶貝標(biāo)簽（寶貝標(biāo)簽不可點(diǎn)擊）。寶貝詳情頁(yè)上的標(biāo)簽，將于12.12后分批逐漸展現(xiàn)

　　特別提醒

　　在導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)和類(lèi)目導(dǎo)航上，標(biāo)簽?zāi)軌虺霈F(xiàn)的要求是：標(biāo)簽參與賣(mài)家數(shù)要至少達(dá)到 3個(gè)，下掛商品數(shù)（即打上該標(biāo)簽的商品數(shù)）要達(dá)到20個(gè)以上，標(biāo)簽才會(huì)成為有效標(biāo)簽，得到展現(xiàn)。賣(mài)家可以在標(biāo)簽庫(kù)里查詢標(biāo)簽下的商品和賣(mài)家數(shù)量。新創(chuàng)建的寶貝標(biāo)簽，一旦參與度達(dá)到要求以后，就會(huì)得到展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　寶貝標(biāo)簽的展現(xiàn)有什么規(guī)律？

　　1)　 符合用戶需求，用戶越關(guān)注，點(diǎn)擊越多，產(chǎn)生越多瀏覽、購(gòu)買(mǎi)等后續(xù)行為的標(biāo)簽，相對(duì)會(huì)獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)；

　　2)　 更長(zhǎng)尾、更細(xì)分的標(biāo)簽，會(huì)獲得較多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，以促成標(biāo)簽的豐富性；

　　3)　 新創(chuàng)建的有效標(biāo)簽，會(huì)獲得一定的展現(xiàn)；

　　4)　 個(gè)性化的展現(xiàn)：未來(lái)不同人群也會(huì)看到更符合人群自身特點(diǎn)的標(biāo)簽，比如白富美看到的就是白富美人群更關(guān)注、更喜好的標(biāo)簽。

　　注意：寶貝標(biāo)簽和寶貝的類(lèi)目詞、屬性詞、寶貝標(biāo)題之間的相關(guān)性不影響標(biāo)簽的展現(xiàn)。

　　六、 標(biāo)簽下寶貝的排序

　　1.　　標(biāo)簽下的寶貝是怎么排序的？

　　標(biāo)簽下寶貝排序主要取決于寶貝綜合質(zhì)量、標(biāo)簽出價(jià)及寶貝買(mǎi)家反饋。

　　2.　　什么是寶貝綜合質(zhì)量？

　　寶貝綜合質(zhì)量主要包括寶貝圖片質(zhì)量、寶貝轉(zhuǎn)化率、賣(mài)家服務(wù)水平、違規(guī)情況等，是寶貝的一個(gè)基本分值。新發(fā)布的寶貝也會(huì)有一個(gè)初始值。

　　3.　　什么是標(biāo)簽出價(jià)？

　　每個(gè)寶貝可以打3個(gè)標(biāo)簽，可以針對(duì)寶貝下的每個(gè)標(biāo)簽出價(jià)，該價(jià)格是買(mǎi)家通過(guò)這個(gè)標(biāo)簽找到并點(diǎn)擊寶貝時(shí)的費(fèi)用。

　　假如您給某個(gè)寶貝打上了A, B, C三個(gè)標(biāo)簽，并分別出價(jià)0.05 — 0.10 — 0元，即賣(mài)家對(duì)A和B標(biāo)簽出價(jià)，而對(duì)C標(biāo)簽沒(méi)有出價(jià)。當(dāng)買(mǎi)家通過(guò)A標(biāo)簽找到并點(diǎn)擊寶貝的時(shí)候，每次點(diǎn)擊賣(mài)家就會(huì)消耗0.05元，通過(guò)B標(biāo)簽找到并點(diǎn)擊寶貝的時(shí)候，每次點(diǎn)擊賣(mài)家就會(huì)消耗0.10元，通過(guò)C標(biāo)簽找到并點(diǎn)擊寶貝的時(shí)候，賣(mài)家無(wú)需付費(fèi)。

　　4.　　打上寶貝標(biāo)簽以后一定要出價(jià)嗎？

　　給寶貝打上標(biāo)簽以后，可以出價(jià)，也可以不出價(jià)，出價(jià)或者不出價(jià)的寶貝都可以在標(biāo)簽下寶貝列表里出現(xiàn)。出價(jià)是其中一個(gè)排序因子，在標(biāo)簽下寶貝數(shù)量較多的時(shí)候，可以考慮出價(jià)來(lái)獲取更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　引入出價(jià)可以促進(jìn)賣(mài)家更加審慎的選擇標(biāo)簽，打出和自己寶貝特色相匹配的標(biāo)簽，從而保障消費(fèi)者的瀏覽、購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

　　5.　　出價(jià)的相關(guān)規(guī)則：

　　1)　 給寶貝標(biāo)簽出價(jià)的賣(mài)家，需要開(kāi)通直通車(chē)賬戶，以獲得相關(guān)的支付結(jié)算服務(wù)；

　　2)　 標(biāo)簽出價(jià)的寶貝，在該標(biāo)簽列表頁(yè)面每點(diǎn)擊一次，系統(tǒng)將根據(jù)出價(jià)，計(jì)算用戶應(yīng)付的費(fèi)用并從直通車(chē)賬戶中扣除。有展現(xiàn)未點(diǎn)擊的寶貝，無(wú)需付費(fèi)；

　　3)　 當(dāng)用戶直通車(chē)賬戶余額不足時(shí)，有出價(jià)標(biāo)簽的寶貝將不能在該標(biāo)簽列表展現(xiàn)，同時(shí)寶貝在標(biāo)簽管理后臺(tái)的狀態(tài)為“暫停”；

　　4)　 標(biāo)簽出價(jià)的最低價(jià)為0.05元，為避免誤操作最高價(jià)不超過(guò)99元 （最新提醒：近期由于一部分賣(mài)家存在不理解出價(jià)、高價(jià)的行為，從9月25日起，寶貝標(biāo)簽出價(jià)的范圍將進(jìn)行調(diào)整，最低0.01元，最高5.00元，請(qǐng)大家注意）

　　6、什么是寶貝買(mǎi)家反饋？

　　寶貝買(mǎi)家反饋，指的是用戶對(duì)標(biāo)簽下寶貝的行為反饋，包含了瀏覽、收藏、加購(gòu)物車(chē)、購(gòu)買(mǎi)、分享、評(píng)價(jià)等一系列買(mǎi)家行為。賣(mài)家打給寶貝打上標(biāo)簽之后，可以通過(guò)標(biāo)簽后臺(tái)來(lái)查看寶貝標(biāo)簽的效果數(shù)據(jù)（見(jiàn)下圖）。在寶貝標(biāo)簽后臺(tái)，您可以查看店鋪內(nèi)所有打標(biāo)寶貝的相關(guān)數(shù)據(jù)：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、引導(dǎo)成交金額等，如果有對(duì)寶貝標(biāo)簽出價(jià)，也能看到明細(xì)的消耗費(fèi)用。這些數(shù)據(jù)可以幫助賣(mài)家評(píng)估寶貝標(biāo)簽給寶貝帶來(lái)的流量和效果，以幫助賣(mài)家更好打標(biāo)。 　

　3月5日左右，女裝，內(nèi)衣，服飾配件行業(yè)將會(huì)開(kāi)放寶貝標(biāo)簽，請(qǐng)及時(shí)關(guān)注。