怎樣才能讓產(chǎn)品圖片完美得詮釋產(chǎn)品？
怎樣給買家留下熟悉的店鋪印象和品牌形象？
怎樣讓買家喜歡并引發(fā)購(gòu)買沖動(dòng)？
無(wú)非有以下幾點(diǎn)：
1丶營(yíng)造最適合產(chǎn)品的氛圍。
案例一：甲把陶瓷擺到賊有現(xiàn)代感的玻璃桌上拍攝，簡(jiǎn)直是自掘墳?zāi)?。乙找到一幕褐黃色的墻來(lái)當(dāng)背景，給瓷器墊上一層稻草。
案例二：一個(gè)店家把小孩子放在整潔的書房里面拍了好幾組照片。天啊，你就不會(huì)把小孩拖到外面的草地上拍么？
要還原產(chǎn)品本質(zhì)的意境，賦予產(chǎn)品原汁原味的風(fēng)格氣質(zhì)，同時(shí)添加些小元素。賣珍藏類產(chǎn)品的麻煩把氛圍搞得陳舊點(diǎn)，賣童裝的你有想過(guò)小孩子在草地上玩是什么樣的歡樂嗎？
在整個(gè)原汁原昧的氛圍中，你的產(chǎn)品傳遞的形象是最真實(shí)的，就憑此你賣的比同行貴又如何？
2丶模特的選擇。
模特的兩個(gè)作用：展示產(chǎn)品本身+show產(chǎn)品的實(shí)用方法。
任何情況下，真人模特都會(huì)比平鋪懸掛純背景好上N倍。模特的選擇可以參考茵曼，雖然那女孩也是飽受爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)茵曼在產(chǎn)品形象和品牌形象上的與眾不同，整個(gè)VI打造的很專業(yè)，給人的超深刻的印象。我只要見到那女孩就情不自禁的想到茵曼，想到她們是代表了棉麻丶代表了文藝。茵曼是根據(jù)產(chǎn)品來(lái)挑模特，定義了自身是棉席藝術(shù)家，代表著江南文化，那必定選擇一位古典氣質(zhì)的江南女子。茵曼用的模特，沒有很驚艷，但是能夠給人一種回歸自然般的舒服感，更重要的是滿足了買家對(duì)于江南水鄉(xiāng)的想象。
不止茵曼，還有初語(yǔ)丶七格格丶裂帛丶花笙記等店鋪的模特都沒有說(shuō)是有多漂亮丶多么的奪人眼球。他們回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，巧妙得把模特和產(chǎn)品融為一體，準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)了品牌性格。SO應(yīng)找一位符合品牌性格的模特，美丑與否不重要，關(guān)鍵得符合品牌氣質(zhì)。
3丶符合消費(fèi)者的視覺習(xí)慣
怎么理解這句話？就是消費(fèi)者喜歡從什么樣的角度去看著產(chǎn)品，我就選擇這個(gè)角度來(lái)拍產(chǎn)品。
拍之前你得先思考消費(fèi)者將會(huì)以什么樣的角度來(lái)看你這個(gè)產(chǎn)品呢？洞悉消費(fèi)者的行為習(xí)慣才能拍出消費(fèi)者喜歡的照片。這會(huì)你得先把自己腦里面的想法先放一邊，站在消費(fèi)者的角度上來(lái)看產(chǎn)品，想好了怎么拍后再加入自己的一些創(chuàng)意，整個(gè)作品將完美得表現(xiàn)出來(lái)。
那么消費(fèi)者有哪些視覺習(xí)慣是我們必須要順應(yīng)和利用的呢？
我們很清楚網(wǎng)上購(gòu)物和傳統(tǒng)購(gòu)物的區(qū)別：網(wǎng)購(gòu)時(shí)看圖片買東西，傳統(tǒng)購(gòu)物看實(shí)物買東西。所有人都喜歡看實(shí)物而勝于看圖片，從那些收到快遞就迫不及待要拆開的人就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。那么如何找到實(shí)物和網(wǎng)購(gòu)圖片之間的聯(lián)系呢？
把實(shí)體購(gòu)物的元素引入網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，讓買家在線上購(gòu)物的時(shí)候找到線下購(gòu)物的熟悉感，這種效果是很難捕捉的，這是消費(fèi)者心中一種思考，也許他自己也不知道為什么就喜歡上了你的產(chǎn)品。很大的原因是你拍攝時(shí)有線下實(shí)體的元素而對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生好感。
把傳統(tǒng)購(gòu)物的熟悉感引導(dǎo)到網(wǎng)購(gòu)上來(lái)，是今后產(chǎn)品拍攝甚至是店鋪裝修的個(gè)趨勢(shì)。
為了營(yíng)造這種傳統(tǒng)購(gòu)物的熟悉感，要用到哪些元素和哪些情景呢？可參考傳統(tǒng)購(gòu)物消費(fèi)者的行為習(xí)慣。
傳統(tǒng)買衣服，消費(fèi)者會(huì)把衣服翻來(lái)覆去地看，各個(gè)視覺角度在看，而目前我們所看到的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的圖片，來(lái)來(lái)去去就那幾個(gè)角度，著實(shí)沒新意。有人質(zhì)疑，消費(fèi)者也沒要求你把整個(gè)情景表現(xiàn)出來(lái)啊。從某種意義上說(shuō)消費(fèi)者很迷惑，很多時(shí)候他們甚至并不知道自己想要什么，要你呈現(xiàn)出來(lái)，提示他們，滿足他們，他們才會(huì)有所驅(qū)動(dòng)。用不同的角度，買家熟悉的角度。
案例一：童裝拍攝，把衣服掛純色背景拍完后，找對(duì)母子來(lái)試驗(yàn)下吧。讓老媽幫寶寶穿衣服或者讓寶寶自己穿，看衣服的那個(gè)角度（就是拍攝的角度），和看衣服的姿態(tài)，老媽和寶寶在穿衣服的不同表情，這些都能讓消費(fèi)者好像親身經(jīng)歷一樣。這種拍出來(lái)的童裝效果，比只拍衣服的效果要棒多了。
案例二：你是賣音響的，花一整天的時(shí)間終于拍出幾張滿意的照片。挑了證張最好看的正面目。沒想到悲劇了，沒啥流量更別提成交了，疑問(wèn)是不是產(chǎn)品有問(wèn)題。其實(shí)不然，買家更喜前45看音響，這是符合他習(xí)慣的個(gè)視覺角度，因?yàn)樗傁胍吹礁嗟拿婧透嗟男畔ⅲ鴤?cè)面是呈現(xiàn)面最多的，側(cè)面45的點(diǎn)擊量會(huì)遠(yuǎn)高于最好看的正臉。
4丶主次的協(xié)調(diào)
這里說(shuō)的主次包括產(chǎn)品和實(shí)景，也指產(chǎn)品顏色上的主次。
有些攝影師拍出來(lái)的服裝產(chǎn)品照片都擠成一團(tuán)了，看照片有家具丶有燈飾丶有包包丶有鞋子。別人還真不知道你想拍什么。如果真這樣，我勸你別搞了。消費(fèi)者根本無(wú)法透過(guò)圖片就能獲得你想要表達(dá)的信息，更不知道主次在哪里。
還有些照片看上去，心理會(huì)有點(diǎn)別扭，仔細(xì)分析，顏色搭配不協(xié)調(diào)，空間構(gòu)圖不和諧，模特表情眼神有點(diǎn)不爽。有些照片甚至像罩了一層灰，還以為是屏幕積灰了，有點(diǎn)像擦屏幕的沖動(dòng)。我勸你也別搞了~~~~
5丶滿足買家的想象空間。
買家對(duì)場(chǎng)景會(huì)有想象，某MM買比基尼前就會(huì)聯(lián)想到穿著比基尼在沙灘上的場(chǎng)景。讓買家有美好的聯(lián)想，并且減少買家聯(lián)想的難度。某GG買籃球前會(huì)聯(lián)想到籃球賽上揮汗如雨的熱血場(chǎng)面。作為一個(gè)高端的賣家，要做的就是引導(dǎo)買家朝著你指引的方向聯(lián)想，這是產(chǎn)品攝影應(yīng)該做到的。
比如我是賣男士手表的，我該怎么營(yíng)造一個(gè)買家們喜歡的氛圍呢？慵懶的午后，辦公司里一個(gè)商務(wù)男對(duì)著筆記本電腦，帶著手表的手頂著下巴，旁邊放著熱氣騰騰的咖啡，嘴角輕露笑容…商務(wù)丶品味丶高端丶成功這些詞都會(huì)在買家心底里自盤旋。
買家們的想象還存在于產(chǎn)品的品質(zhì)，就拿上面賣手表這個(gè)例子來(lái)說(shuō)，沒有表現(xiàn)出金屬感和高科技感，刺激不了消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)手表的品質(zhì)聯(lián)想不佳，那推出來(lái)也等于白推。
現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于服裝類首飾類，不再太看重其實(shí)用性，而升華到其附加的價(jià)值：有沒有藝術(shù)性，穿戴之后會(huì)給他帶來(lái)一種什么樣的感覺。所以產(chǎn)品拍攝方面更具美感，愉悅消費(fèi)者感官，讓消費(fèi)者在觀看的時(shí)候成為一種享受，這也是在建立一種積極的美好的消費(fèi)者聯(lián)想。別忘了，這種聯(lián)想是會(huì)投射到你的產(chǎn)品丶店鋪丶品牌上。
6丶重視場(chǎng)景模特拍攝
現(xiàn)在拍攝電影不會(huì)僅限于純色背景，他們對(duì)場(chǎng)景的選擇更加苛刻。
場(chǎng)景拍攝不僅能烘托氣氛，借壯觀或絕美的自然場(chǎng)景提升形象和品質(zhì)丶增加消費(fèi)者愉悅視覺之外，場(chǎng)景還是削弱買家聯(lián)想困難的重要途徑，場(chǎng)景是一種提示聯(lián)想的工具。
場(chǎng)景類的產(chǎn)品攝影可以讓買家自己聯(lián)想——我要是擁有這東西也出現(xiàn)在這里，那感覺太帥了。場(chǎng)景類產(chǎn)品拍攝不僅減少了買家聯(lián)想的困難，而且刺激了她的生活需求。
如果是單張白色背導(dǎo)的首飾，縱然是光彩四溢，也很難讓消費(fèi)者聯(lián)想到自己會(huì)擁有這么珍貴的東西，因?yàn)槟憬o他一種遙不可及的感覺。再且說(shuō)回衣服，你把衣服平鋪掛在純背景那是死的，沒有表現(xiàn)力。如果換一個(gè)模特來(lái)試穿，效果將會(huì)大大的不同。最好還是把模特也拉到消費(fèi)者經(jīng)常去的場(chǎng)景拍（街拍，商城拍）等固為熟悉的場(chǎng)景容易觸發(fā)消費(fèi)這記憶中的信息，而且親切熟悉的場(chǎng)景往往也更能帶消費(fèi)者進(jìn)入這樣的情感狀態(tài)，引起情感共鳴。
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