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如何提升鉆展圖片點擊率

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-03 07:47:57  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

  鉆展圖片的好壞,決定了這次鉆展投資是否成功。

  鉆石展位是按CPM計費的,即是按照展現(xiàn)次數(shù)來計費的,如果你的圖片是沒有展示出來,是不計費的。下面我們通過一些數(shù)據(jù)來看看鉆石展位的成本描述:
  假設(shè)CPM千次展示的競拍價是1元,那么你的圖片展示一千次后就得支付出1元。
  以兩個美工做出的兩張不一樣的圖片為例,一張是不大吸引人的,另外一張令人眼前一亮,賺足了眼球。1OOO次的展示,前者只有十個人點擊,那么每個人進來的成本是0.1元。后者則是在1OOO次的展示里,成功的吸引了100名訪客,那么每個人進來的成本只有0.01元,也就是一分錢。是前者成本的十分之一。
  大家知道了圖片的重要性,再來看一下圖片點擊率的不同對比。
  以下兩張圖是淘寶硬廣位置的首頁三輪輪播焦點圖,對大家依然有參考的意義(首頁焦點的一部分現(xiàn)在已經(jīng)劃分到鉆展資源)。
  數(shù)據(jù)分析解讀:
  圖一,晉江女鞋,在做淘寶首焦時,一天獲得了1143248次展示,點擊率是3.46%,當天引進來的流量是40萬。這個圖片點擊率非??捎^,即便一天花十萬塊錢,單獨進來的流量成本也就是兩毛多錢。
  圖二,同樣是5月份的首焦,同樣的位置,一天獲得了11155043次展示,點擊率只有1.39%。15萬的點擊,成本是多少,如果以當天十萬整體廣告費用計算,基本上已經(jīng)將近七毛錢。是前者的3倍多。
  小編見到的這個位置的最低數(shù)據(jù),是一天只有6萬次的訪客。成本是達到了一塊錢。
  大家看看以下這兩張兩張同年同日同時同出價的測試對比圖,如下:
  相對比較高的點擊單價
  相對比較低的點擊單價
  可以看到,相同的位置,都是首頁2屏右側(cè)大圖。投放時間一樣,在夜里零點測試的。出價一樣,通投都是2元,人群群體出價都是6元,針對于店鋪出價都是8元。
  看統(tǒng)計數(shù)據(jù),可以看到一家的點擊成本是9毛,另一家的點擊成本是3毛。兩者點擊單價相差3倍。
  鉆展素材,不同的圖帶來的如此巨大的差異,一家當天花費了500元只引進了550個點擊,第二家當天花費935元引來3308個點擊。
  這兩張圖,顯示了在同年同月同日同時同出價的情況下,由于圖片設(shè)計的不同,造成的點擊單價之問的巨大差異。
  放在鉆展上的圖片,是能否激發(fā)點擊的關(guān)鍵,圖片優(yōu)秀與否,決定了投入的成本是否能降到最低的同時,效果最好。所以,賣家一旦決定投錢到鉆展上,想達到相當?shù)男Ч?,在鉆展圖片這一塊,一定要把好圖片質(zhì)量關(guān)。圖片在這里是重中之重。

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