色彩心理學(xué)：教你選對顏色

為什么Facebook是藍(lán)色的——從最初到最新的版本，幾經(jīng)設(shè)計更迭，始終不變的主色調(diào)都是藍(lán)色？
　　
　　答案其實很簡單，根據(jù)《紐約客》的一次采訪，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格其實是一個紅綠色盲，他只能分辨出藍(lán)色：“藍(lán)色對我來說是色彩最豐富的顏色。”

　　* Facebook最初始的設(shè)計界面，那時候它還叫做thefacebook.com。當(dāng)時，想要在上面開個賬戶必須有一個以。edu（哈佛大學(xué)）結(jié)尾的郵箱才行。
　　
　　無心插柳也好，有意栽培也好，色彩往往能夠體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌的創(chuàng)始人的審美和喜好，而設(shè)計師對于色彩的挑選和取舍，也是完成作品中的必備環(huán)節(jié)。
　　
　　Youtube設(shè)計師Marc Hemeon就曾收集了18組流行網(wǎng)站或產(chǎn)品的按鈕設(shè)計色彩，用來評估和調(diào)研色彩對于用戶心理的影響：

　　對應(yīng)網(wǎng)站或產(chǎn)品的謎底如下：
　　
　　1、Google
　　
　　2、Twitter
　　
　　3、Facebook
　　
　　4、Microsoft
　　
　　5、Pinterest
　　
　　6、Yahoo
　　
　　7、Instagram
　　
　　8、Flickr
　　
　　9、Spotify
　　
　　10、Rdio
　　
　　11、Svbtle
　　
　　12、Medium
　　
　　13、Basecamp
　　
　　14、Square
　　
　　15、Amazon
　　
　　16、Quora
　　
　　17、linkedIn
　　
　　18、Path
　　
　　大部分網(wǎng)站或產(chǎn)品的按鈕色彩都不會超過3種，指向“動作”的按鈕應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一為同一種顏色，比如Google的“搜索”按鈕是藍(lán)色，而Twitter的“注冊”按鈕則是明亮的黃色。
　　
　　社交分享工具Buffer的聯(lián)合創(chuàng)始人Leo Widrich在博客上補(bǔ)充了關(guān)于色彩的一些觀點(diǎn)，摘錄部分內(nèi)容如下：
　　
　　色彩能夠幫助品牌極為簡易的建立用戶認(rèn)知：

　　灰色：象征冷靜、中立；（蘋果、維基百科、紐約時報……）
　　
　　綠色：象征健康、生命；（BP石油、食品超市whole foods、星巴克……）
　　
　　藍(lán)色：象征可靠、力量；（戴爾、大眾汽車、IBM……）
　　
　　紫色：象征智慧、想象；（雅虎、T-Mobile、科幻主題電視臺Syfy……）
　　
　　紅色：象征血?dú)狻⒛贻p；（可口可樂、樂高、肯德基……）
　　
　　橙色：象征歡樂、信任；（芬達(dá)、亞馬遜、火狐……）
　　
　　黃色：象征溫暖、透明；（百思買、法拉利、麥當(dāng)勞……）
　　
　　站在消費(fèi)者角度，色彩也能夠在理解和決策階段起到一定的影響作用：

　　黃色：吸引注意力的購物窗口；
　　
　　紅色：刺激心血的緊迫感，常出現(xiàn)在清倉場景；
　　
　　藍(lán)色：多用于銀行和商業(yè)機(jī)構(gòu)里，強(qiáng)調(diào)安全；
　　
　　綠色：讓人聯(lián)想到富裕和輕松，緩解壓力；（支付寶的信用卡還款按鈕選擇了綠色作為主色調(diào)，能夠理解原因了吧）
　　
　　橙色：呼叫意味濃厚，用于創(chuàng)建下訂、購買、出售的行動；
　　
　　粉色：服務(wù)于女性和年輕女孩的浪漫色調(diào)；
　　
　　黑色：奢侈品的最佳匹配；
　　
　　紫色：給人舒緩&平靜的感受，常被美容及抗衰老產(chǎn)品使用；
　　
　　男性和女性對于色彩的喜好度有所偏差：
　　
　　企業(yè)分析服務(wù)公司KISSmetrics的調(diào)查報告顯示（這份報告主要用于建議App產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品設(shè)計上的策略）——
　　
　　女性喜愛的色彩：藍(lán)色、紫色和綠色；
　　
　　女性討厭的色彩：橙色、棕色和灰色；

　　男性喜愛的色彩：藍(lán)色、綠色和黑色；
　　
　　男性討厭的色彩：褐色、橙色和紫色；

　　色彩能夠決定轉(zhuǎn)化率的差距：
　　
　　美國數(shù)字營銷公司Hubspot曾經(jīng)做過一場A/B Testing，用于測試不同顏色對于用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化造成的差異——

　　左右兩個測試顏面在內(nèi)容上完全一直，唯一不同的是按鈕的顏色，在超過2000人次的樣本測試中，最終紅色方案的點(diǎn)擊率超過綠色方案的點(diǎn)擊率足足21%。
　　
　　而在測試之前，大部分的研究員都猜測綠色方案會獲得更高的點(diǎn)擊，因為就直覺而言，綠色代表著通行、準(zhǔn)許通過的意思，而紅色則更傾向于警告、阻止意味。
　　
　　最后，為什么Html語言里超鏈接的默認(rèn)顏色是藍(lán)色的？
　　
　　因為藍(lán)色是從灰色底色中脫穎而出的最佳色調(diào)。

　　這個決定是由Tim Berners-Lee——萬維網(wǎng)的發(fā)明者做出的。在他那個年代，互聯(lián)網(wǎng)的第一代瀏覽器Mosaic顯示的網(wǎng)頁底色通常都是灰底黑字，為了讓超文本鏈接能夠更方便識別，Tim Berners-Lee將超鏈接定義為藍(lán)色并帶有下劃線的文字。

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