隨著12年上半年的開始逐至年中，視覺營銷與網(wǎng)店裝修等話題所受到關(guān)注的熱點(diǎn)不斷的在攀升，這也是我一直所肯定的，未來的電子商務(wù)的視覺營銷與交互設(shè)計會越來越扮演著重要的角色，而之前只是大部分的人沒有意識到而已。目前首先意識到了視覺營銷，那么為什么視覺營銷會越來越重要？用非常直白的一句話來講非常簡單，線上與線下購物的差異所決定著視覺營銷將會非常的重要！
在線下進(jìn)行購物的時候，比如衣服，大部分都會進(jìn)行試穿，照鏡子，看衣服穿在自己的身上有何種效果再來咨詢價格是否購買。同時還會發(fā)生一種情況，當(dāng)時試穿覺得效果不錯，但由于價格等客觀的因素當(dāng)時沒有立即買下，可是回家之后隔天又來試穿的那家店將衣服買走，產(chǎn)生此情況的因素是因?yàn)樵谠嚧┑臅r候，衣服穿在自己身上非常棒的效果已經(jīng)深深的烙印在腦海當(dāng)中，已經(jīng)揮之不去，直至無法克制而隔天再去購買。
反觀線上的購物流程，缺少了在線下購物環(huán)節(jié)當(dāng)中的試穿，消費(fèi)者無法通過試穿或觸摸來直觀的感受到產(chǎn)品，只能通過游覽圖片來進(jìn)行遐想產(chǎn)品穿著在自己身上的效果，只能通過視覺來感受一切，這也就是為什么說視覺營銷會越來越重要的原因， 線上與線下購物的差異所決定著視覺營銷將會非常的重要！除了通過視覺讓買家很好的遐想產(chǎn)品的效果之外，還需要通過視覺加入營銷的原素，那么我們來做個更深層次的探討，這些究竟影響著消費(fèi)者身體里的哪些信號，從而帶來轉(zhuǎn)化率的輔助提升？
根據(jù)對消費(fèi)心理學(xué)多年的研究，視覺營銷與網(wǎng)店裝修效果主要影響著消費(fèi)者的潛意識與情緒，人的大腦分為顯意識與潛意識，顯意識是我們在日常的生活當(dāng)中容易察覺到的，比如我們有明確目的的時候要做某件事，那么所有的一切主導(dǎo)全部為顯意識。而潛意識是不易察覺到的，比如我們在逛超市的時候，我們有明確的目標(biāo)要購買A產(chǎn)品，可是在購買A產(chǎn)品的同時，又購買了B、C、D產(chǎn)品，那么產(chǎn)生意外情況的原因便是潛意識在作祟，在我們的潛意識當(dāng)中，對于B、C、D產(chǎn)品也是有需求的，只不過暫時不十分明確而已，但當(dāng)受到商品信息刺激潛意識的時候，便轉(zhuǎn)變成為直接的顯意識購買行為，潛意識具有持續(xù)性記憶的特點(diǎn)。比如怕上火喝王老吉的品牌理念宣傳，就是對我們的潛意識進(jìn)行烙印，當(dāng)在炎炎夏日的時候，心里想降降火，便自然的想到了王老吉。
上述所談到的是潛意識，那么下面談到的便是消費(fèi)者的情緒，消費(fèi)著的情緒表現(xiàn)形式分為四種：1.激情 2.熱情 3.心境 4.挫折 。 而視覺營銷與網(wǎng)店的裝修效果影響最為深遠(yuǎn)的是其中的心境；心境是一種比較微弱、平靜而持久的情緒體驗(yàn)。它具有彌散性、持續(xù)性和感染性的特點(diǎn)，在一定時期內(nèi)會影響人的全部生活，使語言和行為多感染上某種色彩。在消費(fèi)活動中，良好的心境會使人對諸事感到厭煩，或決絕購買任何商品。這也是為什么當(dāng)我們在地攤購物與精品店購物時心理與感覺產(chǎn)生微妙變化的正確原因所在，在淘寶上大部分的賣家店鋪都存在著各種各樣的裝修布局與視覺營銷問題，或許你沒有掌握這些專業(yè)的知識技能，但最基本的問題可以用通過最簡單的一句話來解決，如何讓自己的網(wǎng)店從地攤的狀態(tài)提升為精品高檔店的狀態(tài)，是刻不容緩的！
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本文來源： 視覺營銷的感染力影響因素
