雖然無線時代的顛覆性還未得到完美呈現，但隨著它發(fā)展的日趨成熟，我們已經無法忽略它了。鉆石展位為淘寶掌柜考慮，定期上線無線端資源位。無線端資源位是鉆展的另一個藍海，目前已經上線的無線資源位有無線淘寶APP首頁焦點圖3、無線淘寶站內觸摸版新首焦3、無線淘寶熱賣觸摸版首焦1、2、3。這些資源位雖然上線不久，但是都有令人驚喜的表現，整體ctr在2%以上，cpc不到5毛。（注：ctr，是點擊率。點擊率=點擊量/展現次數；cpc，是點擊單價。點擊單價=投放成本/點擊量）
本文介紹資源位案例——無線淘寶app首頁焦點圖3，從投放到創(chuàng)意展現和效果數據。此外，文末分享高點擊無線創(chuàng)意案例，相信會對你有所啟發(fā)。
無線淘寶資源位介紹
首頁焦點圖3創(chuàng)意：上線一周，流量充足，客戶參與火爆,ctr和cpc的表現得到鉆展小伙伴們的大贊。它的位置是淘寶app端首頁焦點圖3。案例圖如下：
無線淘寶app首頁焦點圖3投放途徑：鉆展后臺選擇入口標簽--無線淘寶
上線后的ctr表現：每日平均ctr2%以上，表現優(yōu)于目前PC端的所有資源位，cpc自然是超過預期。
無線淘寶資源位案例呈現
案例一
類目：男裝
背景：2012年加入鉆展，該掌柜資源位投放預算，每日近2W。
計劃設置：位置上線初期，定向標簽細分不夠，通投和興趣點定向搭配設置，大流量和精準流量兩不誤，最終目的就是一定拿到流量。
計劃報表：Ctr和cpc的數據表現都不錯，ctr3%以上的，cpc0.5以內，這僅僅是男裝。
案例二
類目：女包
計劃設置：純通投計劃設置只設置底價拿流量
計劃報表：cpc0.1元，比上述男裝案例效果更好
無線淘寶資源位投放總結
無線必定會成為趨勢，不論是剛剛過去的雙11支付寶無線成交額，還是注重無線玩法的商家無線成交額。其漂亮的數據，都讓我們不得不對無線刮目相看。而從上述案例的數據效果上看，這個資源位適合全行業(yè)投放，或可成為無線推廣一個不錯的資源選擇。
創(chuàng)意推薦
創(chuàng)意資源位詳情
無線淘寶APP首頁焦點圖3和無線淘寶站內觸摸版新首焦3，無線淘寶app和無線淘寶站內觸摸版的資源位頁面布局大體一致，我們要投放的資源位如下圖所示：
資源位tip：
1.是首頁一屏唯一的大banner，處于第一眼位置；
2.整體頁面色調清新，除了四個布局一致的色塊，其余再無圖片干擾；
3.5輪焦點圖，只有焦3是推廣資源位，其他幾輪都是淘寶官方活動圖片；
4.我們可以來看下這些官方活動圖片的特征：風格大體一致，調性活潑，大多采用深色背景，突出顯眼的促銷數字，模特多明星名人。
所以在這樣有天然優(yōu)勢的資源位，你的創(chuàng)意無論是選擇與其他banner圖的格調一致，還是獨樹一幟的淺色背景氛圍，都會有不錯的點擊效果。
全場活動創(chuàng)意，以下創(chuàng)意ctr在3~5%之間
白底創(chuàng)意，ctr在3~5%之間
無線淘寶熱賣觸摸版首焦：ctr在4%~8%之間
無線淘寶熱賣流量大多是促銷性的流量，因此這個展示位上的創(chuàng)意，以促銷信息簡潔、清晰為優(yōu)。
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