當(dāng)消費者訪問一個頁面的時候，第一屏的信息展示是非常重要的，很大程度上影響了用戶是否決定停留，然而光靠文字大面積的堆積，很難吸引消費者眼球提高點擊率。因此首焦Banner起到至關(guān)重要的展示作用。一個好的Banner能瞬間提升店鋪的人氣，提高產(chǎn)品檔次，改變賣家在消費者心中的地位，盡管可以用不同形式及手法來表現(xiàn)，但相通的是，通情達意，突出主題，富有樂趣，目的就是要激起消費者的點擊欲。
一個Banner一般分為2個部分，文字為主，圖案為輔。文字，是要明確告訴用戶，這個是干什么的，能給消費者帶來什么，是打折呢還是新貨上市？因此，要按照賣家的利益點輕重來依次展現(xiàn)，層次分明，例如這次做Banner最大的賣點就是“2折銷售”，那么毫無疑問，“2折銷售”的字樣一定要大，要醒目，其余的則需要相應(yīng)的弱化。圖片是一種最直接的傳達模式，也是消費者理解成本最低的信息接受渠道，因此圖片一定要選擇明晰的，一眼看上去就知道到底在賣什么，要表達什么。如何做好一個Banner，以下有幾個要點：
主題明確，利益點突出
要突出產(chǎn)品主題，讓消費者一眼就能識別廣告含義，減少過多的輔助干擾元素，重點突出利益點。Banner字體樣式不宜過多，一般控制在3種之內(nèi)。很多廣告主往往會認為傳達的信息越多，消費者越有興趣，其實并不然，什么都想說的廣告，就是什么都沒說好。
如圖1-1文字排版粗細結(jié)合，利益點突出，視覺上讓消費者第一眼就注意到“全場3折起再滿200減80”的折扣信息，其他信息相對弱化，主次分明，加上時間限制，讓消費者有種迫切想點擊的欲望，刺激消費者產(chǎn)生實際點擊行為；圖1-2文字排版凌亂，沒有主次，背景過于花哨，主題文字與背景融合在一起無法突出，折扣信息雖然選用其他顏色予以突出，但與整體色彩不搭，表現(xiàn)手法粗糙，整體感覺凌亂山寨，沒能清晰的體現(xiàn)出新品發(fā)布這一主題。
符合閱讀習(xí)慣
大多數(shù)的消費者在瀏覽頁面的時候都是從上到下，從左到右的瀏覽。為了使Banner更容易被用戶瀏覽,應(yīng)該順應(yīng)消費者的瀏覽習(xí)慣，切勿沒有展示順序，不然很難消費者有興趣讀下去。
讓消費者從一個方向看文字：
而不是這樣：
色彩切忌過多
有些廣告要求使用比較夸張的色彩來吸引消費者眼球，希望由此提升Banner的關(guān)注度。實際上，“亮” 色雖然能吸引眼球，但往往會讓消費者感覺刺眼、不友好甚至產(chǎn)生反感。所以，過度耀眼的色彩是不可取的。另外，一個Banner顏色最好控制在3種以內(nèi)，雖然現(xiàn)在很多撞色廣告相對比較出挑，但是顏色太多不僅使用戶看著眼花繚亂，弱化產(chǎn)品本身特質(zhì)，而且會造成圖片存儲容量過大降低品質(zhì)，影響圖片的清晰度。
例如以上兩個圖，圖3-1背景色選用藍色，一是藍色在服飾廣告中應(yīng)用的比較少見，使人感覺比較個性，符合原創(chuàng)設(shè)計的主題；二是選用此色調(diào)完美的將產(chǎn)品本身的特質(zhì)展現(xiàn)出來，提升產(chǎn)品品質(zhì)感，使視覺焦點集中在模特身上，吸引消費者點擊。圖3-2雖然選用黃色和枚紅色撞色刺激用戶眼球，但是色彩過于刺眼，與模特身上的服裝完全不搭，讓整個畫面感覺很不協(xié)調(diào)。而且字體顏色搭配也比較突兀，特別是“6000”用藍色雖然顯眼，但很突兀。
最短時間激起點擊欲
消費者瀏覽網(wǎng)頁的集中注意力時間一般也就幾秒，所以需要第一時間進行產(chǎn)品的展示，命中主題。并配以鼓動人心的措辭口號引導(dǎo)消費者點擊。如這兩張圖都是表達一個意思，圖4-1用產(chǎn)品本身形象的表現(xiàn)出自由呼吸的特質(zhì)，圖4-2用文字敘述產(chǎn)品自由呼吸的特質(zhì)，相對比，當(dāng)然是前者更加令人印象深刻。
信息數(shù)量要平衡
很多人總認為信息多就覺得所有信息都很重要，都要求突出，結(jié)果其反。如果Banner上滿是吸引點，那消費者很難關(guān)注到一個點，所謂焦點等于沒有焦點，所以在Banner有限空間內(nèi)做好各種信息的平衡和協(xié)調(diào)非常重要。如圖5-1信息很多，布滿各個角落，但沒有明確的視覺中心，使用戶不知道哪個是重點。而且展示的產(chǎn)品過多，使得整個Banner變成產(chǎn)品的堆砌。Banner的尺寸有限，擺放太多產(chǎn)品，沒有空間層次感，視覺效果大打折扣。
合理的營造主題氛圍
現(xiàn)今Banner形式多樣，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)泛濫，如何讓消費者耳目一新？如何提高廣告更多的點擊率？合理的營造主題氛圍，增強視覺感受是最好的方法之一。例如圣誕節(jié)、新年、情人節(jié)等都有自己獨特的設(shè)計元素，將用戶第一時間帶入氛圍中。還有些類目如家居、建材類放在場景中更能營造真實的視覺感受，刺激消費。
從這四個圖中不難看出，圖6-1、圖6-2圣誕的氛圍感特別強烈，合理的場景運用不僅提高廣告的層次及空間感，還能讓焦點更加突出，增強視覺感的同時也能夠營造節(jié)日的氛圍，讓用戶眼前一亮。而圖6-3、圖6-4相對比前面兩張圖就比較遜色，設(shè)計上比較單調(diào)普通，缺乏強烈的視覺沖擊力。
除了節(jié)日主題需要突出氣氛，產(chǎn)品也可以根據(jù)其特性，突出主題。其他的如下面兩圖，圖6-5比圖6-6更加真實，簡潔大氣，場景設(shè)計使畫面充滿溫馨幸福的感覺，讓消費者如同身在其中，完全抓住了其眼球。
背景不宜過于花哨
Banner的背景就好比大環(huán)境，主要是起到襯托、烘托氣氛的作用。首先需要考慮的是要營造一個什么樣的環(huán)境，什么樣的氣氛，是歡快的、悲傷的、可愛的或者是……比如過年，可能就用紅橙色，比如兒童類的，顏色上就要純一點，活潑點等等。但是需要注意一點，背景不能太花，否則會影響整體的一個可讀識性，簡潔，清晰即可。
Tips：設(shè)計制作Banner需注意的點： ?畫面整體統(tǒng)一，顏色搭配舒服大氣； ?突出產(chǎn)品及其特征，采用有吸引力的宣傳用語； ?圖片并非越多越好，突出重點是關(guān)鍵，必要的產(chǎn)品說明不能少； ?合理安排畫面內(nèi)容，做到主次對比鮮明；顏色不宜過度夸張，努力營造愉悅、舒服的感觀感受；?Banner畫面中需要留空白、留空，可以使圖形和文字有呼吸的空間。
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本文來源： 淘寶掌柜學(xué)做好Banner，放大點擊率
