微淘申請(qǐng)門檻放低 有助中小賣家盈利

　　截至7月1日，微淘的有效用戶數(shù)量已經(jīng)突破6000萬(wàn)，目前仍在快速增長(zhǎng)中。微淘內(nèi)測(cè)至今，邀請(qǐng)碼難求，許多小賣家針對(duì)全網(wǎng)開(kāi)放一直也比較關(guān)心，針對(duì)這一中小賣家關(guān)心的問(wèn)題，賣家網(wǎng)記者從小二處了解到最新情況，微淘即將啟動(dòng)新的內(nèi)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，適當(dāng)放低邀請(qǐng)碼的申請(qǐng)門檻。而衡量商家微淘做得好不好的標(biāo)準(zhǔn)主要從賬號(hào)的自主增粉能力、內(nèi)容或活動(dòng)吸粉回訪、下單等能力等方面去考核。

　　

　　微淘的第三批內(nèi)測(cè)，會(huì)放寬對(duì)小賣家部分的限制。因?yàn)樾≠u家在整個(gè)淘寶生態(tài)中的商家占比最高，雖然自身資源少，但有著更快的適應(yīng)力，和對(duì)淘寶營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則的知識(shí)儲(chǔ)備。目前，也有很多小賣家以達(dá)人身份來(lái)申請(qǐng)微淘，玩得也很不錯(cuò)。

　　

　　“微淘”你我他

　　

　　對(duì)商家來(lái)說(shuō)，微淘是手機(jī)淘寶的變形，是淘寶移動(dòng)電商的承載，未來(lái)的手機(jī)淘寶將由一個(gè)個(gè)微淘帳號(hào)組成。通過(guò)微淘，商家可以傳遞品牌消費(fèi)文化、客戶關(guān)系維系、促銷通知、用戶互動(dòng)、以及開(kāi)設(shè)微店等。

　　

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，微淘是“手心里的淘我喜歡”。通過(guò)微淘可以滿足自己更多的閱覽需求：1、方便快捷，關(guān)注自己心儀的品牌、達(dá)人、機(jī)構(gòu)個(gè)性化帳號(hào)，隨時(shí)隨地淘我喜歡；2、活動(dòng)多多，上新、預(yù)售、免單、團(tuán)購(gòu)應(yīng)有盡有；3、時(shí)尚多彩，打扮、化妝、美食、減肥、潮流資訊應(yīng)有盡有。

　　

　　對(duì)于達(dá)人來(lái)說(shuō)，微淘是他們的生活消費(fèi)自媒體。通過(guò)微淘，成千上萬(wàn)的消費(fèi)達(dá)人、導(dǎo)購(gòu)媒體，為消費(fèi)者傳遞消費(fèi)時(shí)尚，曬單，自發(fā)團(tuán)購(gòu)等內(nèi)容和服務(wù)。

　　

　　何以拿得入場(chǎng)券

　　

　　更看重店鋪無(wú)線端運(yùn)營(yíng)能力：，微淘內(nèi)測(cè)第三階段生力軍的邀請(qǐng)計(jì)劃即將啟動(dòng)，屆時(shí)將不再單純的以“收藏量、動(dòng)態(tài)評(píng)分”等指標(biāo)作為資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。第三階段內(nèi)測(cè)，會(huì)為中小賣家提供更多機(jī)會(huì)，重點(diǎn)考察店鋪的無(wú)線運(yùn)營(yíng)意識(shí)和能力。只要店鋪手機(jī)訂單或流量占比達(dá)到店鋪總量的一定指標(biāo)，再參與幾個(gè)簡(jiǎn)單的微淘任務(wù)，就有機(jī)會(huì)獲得內(nèi)測(cè)資格。為什么參考手機(jī)店鋪流量占比這個(gè)指標(biāo)呢？因?yàn)榇嬖谶@樣的現(xiàn)象，一些嗅覺(jué)敏感的商家，手機(jī)成交占比超過(guò)了全店的60%以上。從手機(jī)淘寶整體上看，成交占比超過(guò)30%的店鋪數(shù)，也已達(dá)50萬(wàn)家，這這種無(wú)線化的趨勢(shì)不言而喻。而具備這種意識(shí)和能力的中小賣家，將更有意愿和能力，傾其所有，全神貫注的為淘寶移動(dòng)電商發(fā)力。

　　

　　全面開(kāi)放需解決的問(wèn)題。微淘全面開(kāi)放有幾個(gè)問(wèn)題必須先解決，一是更好的前后臺(tái)體驗(yàn)，二是基于電商更安全的內(nèi)容管控，三是良好的購(gòu)物成交轉(zhuǎn)化模型的機(jī)制探索，針對(duì)于這些問(wèn)題，淘寶方面已經(jīng)在測(cè)算中了。目前，微淘已經(jīng)成功完成了第一階段定向邀請(qǐng)，及第二階段Top100先鋒營(yíng)計(jì)劃，現(xiàn)在內(nèi)測(cè)賬戶數(shù)已經(jīng)突破6000個(gè)，每天直接成交GMV也已突破百萬(wàn)，這也讓不少微淘賬號(hào)吃到了螃蟹。

　　

　　微淘改變的是電商形態(tài)

　　

　　雖然無(wú)線端增勢(shì)明顯，但還談不上去顛覆PC，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，無(wú)線還是PC的補(bǔ)充，共同完成一個(gè)商業(yè)形態(tài)。本質(zhì)上，無(wú)線和PC對(duì)賣家來(lái)講，還是相同的生意在不同渠道，不同環(huán)境下的適應(yīng)。但是，PC平臺(tái)上以價(jià)格、商品品牌、投資額為核心商業(yè)形態(tài)，可能在移動(dòng)電商時(shí)代被廣泛影響。無(wú)線端上的手機(jī)時(shí)代，碎片時(shí)間、私密直達(dá)、個(gè)性關(guān)注、崇尚真實(shí)等方面特性，與PC傳統(tǒng)電商有著很大的區(qū)別。一些本來(lái)在PC上機(jī)會(huì)很小的小而美賣家，在無(wú)線領(lǐng)域卻一枝獨(dú)秀。

　　

　　譬如：微淘帳號(hào)——服裝搭配師miuo，就是集市一個(gè)個(gè)體賣家，但是其憑借超強(qiáng)的搭配特長(zhǎng)和用心經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)成為具有近50W訂閱粉絲的小而美。顯然，微淘對(duì)小而美賣家是一個(gè)機(jī)會(huì)，真正通過(guò)個(gè)體努力，通往移動(dòng)電商的機(jī)會(huì)。另外一個(gè)微淘帳號(hào)：手工森部落，本身是個(gè)夫妻店小賣家，但憑借其聰明才智，通過(guò)無(wú)線渠道，在淡季里，也能做到月銷售超過(guò)60萬(wàn)元。

　　

　　微淘的黏性，主要是一定程度上滿足的是消費(fèi)者購(gòu)物“逛”的需求，購(gòu)物本身是一種強(qiáng)需求，也是一件快樂(lè)的事情。有事沒(méi)事，打開(kāi)手機(jī)淘寶看一看，成了很多用戶的行為習(xí)慣。數(shù)據(jù)表明，每周打開(kāi)3次以上手機(jī)淘寶的用戶占比，已經(jīng)達(dá)到30%以上。每次來(lái)訪的結(jié)果是帶走一兩件商品，這也是淘寶的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)商品沒(méi)有抵觸。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，活躍度還是按購(gòu)買轉(zhuǎn)化率來(lái)看的，這點(diǎn)微淘對(duì)比其他移動(dòng)軟件具有先天的優(yōu)勢(shì) 。要想在未來(lái)經(jīng)營(yíng)好淘寶，用心經(jīng)營(yíng)微淘，已經(jīng)在所難免。

　　

　　微淘有望上新功能

　　

　　考慮開(kāi)通微信語(yǔ)言通話功能。微淘會(huì)接入旺信，可以顯示雙向的對(duì)話和互動(dòng)，圖片、語(yǔ)音。在旺信上線后，微淘上的評(píng)論功能可能就沒(méi)那么重要了。

　　

　　為賬號(hào)提供小組功能。這個(gè)小組是以賬號(hào)為中心的，有別于豆瓣那種獨(dú)立的小組，賬號(hào)的粉絲就是天然的互動(dòng)參與者。當(dāng)然，你關(guān)注了某一賬號(hào)，是否參與小組互動(dòng)，選擇權(quán)還是在用戶，不會(huì)造成過(guò)度干擾。

　　

　　開(kāi)通淘客是早晚的事。內(nèi)測(cè)階段，暫不打算開(kāi)放淘客。但在微淘上開(kāi)放淘客，是早晚的準(zhǔn)備。

　　

　　更多互動(dòng)方式?；?dòng)是必須的，開(kāi)放旺信、投票功能、小組功能、抽獎(jiǎng)、簽到等等，后續(xù)都會(huì)一一開(kāi)放。

　　

　　綜上所述，微淘的核心是回歸以用戶為中心，不再依靠小二進(jìn)行商家的推薦和流量分配，用戶根據(jù)自己的喜好進(jìn)行賬號(hào)的關(guān)注和取消，通過(guò)訂閱的方式，獲取信息和服務(wù)，并且運(yùn)營(yíng)者、粉絲之間能夠圍繞賬號(hào)產(chǎn)生互動(dòng)。