對于很多人來說，快感是自己給的，興奮點是別人給的。今天要講的是對于新開展微博業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，如何做微博營銷，怎么樣才能一邊讓自己有快感，一邊讓我們的用戶有興奮點？
因為我一直覺得， 一個工作 只有自己做起來有快感之后，你的心情才會傳達給用戶。
首先第一個，今天既然來說微博營銷，我就不用多費口舌講為毛要做微博營銷了，我們直接進入如何做這個環(huán)節(jié)。
當然 在做之前 我們首先要有幾點先搞明白：
如果企業(yè)（特別是電商）要做微博營銷，有幾點一定要搞明白，達不到就不要做，做了也是浪費人力物力，大家都很忙，何必呢？
第一個：老板要重視：要想用好微博，企業(yè)領(lǐng)導人自己先搞明白，特別是對于電商企業(yè)來說。領(lǐng)導人每天花點零碎時間上上微博。領(lǐng)導人自己有興奮點，我們下面人才有快感不是么？而且老板重視，才會支持你，給你想要的資源。
這個和電商一樣的，很多老板因為一時的快感，說我們在網(wǎng)上開個店吧，結(jié)果兩個月時間不到，就要求要多少多少的銷量，會給你說，其他人咋樣咋樣，我相信大部分做運營的同學都或多或少的有這個郁悶。
所以領(lǐng)導者必須重視，這是非常關(guān)鍵的一點。
第二個：企業(yè)領(lǐng)導人的自己的認證個人微博也非常重要，他可以說官方微博不方便發(fā)布的內(nèi)容。說句不好聽的，在危機公關(guān)的時候也非常重要。
這個我可以舉點示例：我們一般給客戶做微博營銷維護，會建立以官方微博為主、同時放射至領(lǐng)導人微博、品牌微博、屬性微博（新增）式的蒲公英狀的微博矩陣其中，官方微博主要行使發(fā)布信息和品牌宣傳功能；領(lǐng)導人微博則做CEO營銷，宣傳個人品牌價值和專家角色。這樣 你的官方微博代表官方 CEO的微博代表個人 個人的色彩點和官方完全不一樣，就可以說很多官方不方便說的東西李國慶和老劉的微博就很有意思 大家關(guān)注下就知道 ，其實 這些口水戰(zhàn)也好 有可能是隨機遇上的，但是一旦遇上，就可以做成一個很有點樣子的公關(guān)行為，這樣 會讓你的客戶覺得 你離京東不遠，老劉不就在那里么，有什么單子問題 我可以直接@老劉 這是一件很爽的事情，有些時候 比找客服還要爽，因為 客服還是有官方色彩的 老劉這個個人色彩比較重。
第三個：這是很無奈的問題，需要有資源配合。你想想，我一個微博維護的團隊每天辛辛苦苦的做維護，做活動，你TMD官網(wǎng)一點頁面資源都不給，對于微博來說，官網(wǎng)的資源就是陽光、就是天使啊，對于微博營銷團隊來說，要求很低很低，你官網(wǎng)這邊給一點陽光咱們就可以燦爛。但是你不要一點意思都不給，實在不給資源也行，我們只有一個要求：給錢吧。連錢也不給？那直接走人吧。
其實微博營銷真的不需要花太多錢 特別是前期，自己團隊認真做 往細致做 先把自己的一步步微博做起來很重要，特別是前期 我可以說，根本沒效果。
你前期一個什么都沒的號，給你大號轉(zhuǎn)發(fā) 有什么意義，什么用戶積累都沒 轉(zhuǎn)發(fā)有鳥用，人家看了也不知道你在做啥。
前面講的三點，總結(jié)來說就是老大要重視，錢可以少給但資源要給，這是必須要有的前提當這些都有了 我們才可以進入下一個環(huán)節(jié)
基礎(chǔ)的粉絲維護
1.根據(jù)你的行業(yè)細分，以及你的用戶群，制定不同標簽、制作不同的微博美化頁面1.完善自己的基本資料：
必須有要幾點：
對于個人微博：標簽設(shè)置一般為：+2個興趣愛好+2個行業(yè)內(nèi)容+1個個性化標簽對于企業(yè)微博：就是企業(yè)介紹的問題，簡介明了，賣什么東西，優(yōu)勢是什么，規(guī)模有多大，列出讓客戶一眼就信服的東西。這個是一個微博很基礎(chǔ)的東西。
對于一個新微博來說 這些就像電商網(wǎng)站的設(shè)計上面的前端一樣，這是用戶體驗問題。
這個基本的東西就不說這么多，下面是內(nèi)容維護，就是剛才笨鳥說的我要發(fā)布什么內(nèi)容。
根據(jù)我的經(jīng)驗，微博每日比較合理的發(fā)布數(shù)量是10-15條，根據(jù)目標用戶對內(nèi)容的訴求偏向。
1、時事新聞：3-4條
2、自己店內(nèi)產(chǎn)品介紹內(nèi)容：5-8條
3、經(jīng)典語句：1-2條
5、趣味事件/冷笑話/熱視頻：2條
6、行業(yè)名人、緋聞明星類資訊：1條
7、粉絲互動/轉(zhuǎn)發(fā)：1-2條
我強調(diào)一點 這是前期微博的發(fā)布頻率
對于負責撰寫微博的文案來說，這個人一定要挑好，不要你一個做小清新品牌的企業(yè)，讓一個喜歡寫新聞稿的文案來寫微博。如果你找一個有文藝范兒的文案，她自己寫的有快感，你的用戶看得也有興奮點。
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn) 特別是最近這幾年 網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民的口味越來越重了，就是網(wǎng)民喜歡的東西開始變化了，經(jīng)常研究微博每小時話題排行榜，你就會發(fā)現(xiàn)能讓這群二貨興奮的東西是：
1、喜歡時事新聞
2、喜歡分享有趣味的事情。
3、喜歡經(jīng)典的語句。
4、喜歡八卦與明星有關(guān)的事情。
5、喜歡參加有創(chuàng)意的活動。
6、喜歡與自己專業(yè)對口的內(nèi)容。
7、喜歡分享自己的即時生活。
所以 我們微博的發(fā)布 一定要根據(jù)我們自己的客戶群體來做。
這里有個圖，也就是說按照這個比例，得到的效果會相當好，你的娛樂新聞發(fā)在什么時候，你的產(chǎn)品內(nèi)容什么時候發(fā)，大家應(yīng)該就心里有數(shù)了。
發(fā)布內(nèi)容的時候，盡量結(jié)合自己的特質(zhì)發(fā)布，發(fā)布時間規(guī)律，忌諱集中性發(fā)表和長時間不更新，不要像是每天完成任務(wù)一樣 一個時間段發(fā)布完 這是一點效果都沒有的，要有計劃。
比如說，你先計劃好，我每天發(fā)布多少條微博，多少條時事新聞，多少娛樂八卦，多少條產(chǎn)品信息，然后根據(jù)上面那個圖的時間， 高峰的時候我發(fā)點產(chǎn)品，低潮的時候我來點娛樂， 總之，這個是和你的微博定位相關(guān)的，你是注重最終銷售 還是品牌影響。
這一點 杜蕾斯做的相當好，發(fā)布的內(nèi)容 一定要切準時事要點 大家每天可以去看看。
我來插句題外話，這個每天的熱門話題 其實很有研究的，你發(fā)布微博的時候 比如今天你加上#北方大風降溫了# 試試。
我們接下去講微博活動：
我一直堅持覺得，微博活動對于剛開始微博營銷的企業(yè)來說，是一個拉粉絲很好的辦法。因為只用提供一些自己的產(chǎn)品作為獎勵，就可以拉來大量對自己產(chǎn)品感興趣的粉絲。
既可以為自己的產(chǎn)品打廣告，也可以增加粉絲。這是一件甚爽的事情。
我先介紹下微博活動的大致方式，目前來說，微活動有幾種模式：
第一種是在以自己官網(wǎng)為活動主平臺，在自己官方博客發(fā)表活動信息，主要的參與平臺在官方微博上，這種方式比較合適已經(jīng)有一定有質(zhì)量的粉絲資源的基礎(chǔ)上。
第二種就是在新浪的微活動頁面做活動，利用新浪的平臺做推廣。
對于新微博來說 肯定第二種來的劃算，就像你第一次開店 你選擇淘寶的成功可能就大很多，對于微活動來說，有幾個方式，新浪微活動，他的活動類型包括三種：同城活動，有獎活動，線上活動?；顒觾?nèi)容囊括了出游。演出，交友、聚會等等。
同城活動：活動內(nèi)容針對特定地區(qū)奏效，可以是省份，可以是城市，也可以是小區(qū)。內(nèi)容包括聚會、促銷打折、作品征集等等。
有獎活動：活動內(nèi)容需要設(shè)置獎品，包括獎品數(shù)量，中獎幾率，等等?；顒有问椒譃椋捍筠D(zhuǎn)盤，砸金蛋，有獎轉(zhuǎn)發(fā)和其他。
線上活動：活動內(nèi)容只在線上進行，形式包括曬照片，送祝福，測試等等。
這個大家要是都做過 都很熟的 我就不詳細介紹了，這里面比較有表象效果的，或者是參與人數(shù)比較多的是有獎轉(zhuǎn)發(fā)、砸金蛋這樣的用戶體驗步驟比較少的活動形式（但是這種活動會有很多虛假的活動專業(yè)戶來參與，你們懂的），這種就是典型的 量大質(zhì)量差，俗稱 跑量，然后就是曬照片這樣的活動，要求用戶的參與度會比較高，通常會提不少步驟給到用戶參與，從用戶體驗的角度來說這個不可取，但是從篩選用戶的角度來說，這個活動是很好的。
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本文來源： 怎么做微博營銷才有快感？
