微博、微信這樣的自媒體是否有實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的可能性？這個(gè)問題從自媒體被定義之后就一直爭(zhēng)論不休?？赡苁菂捑肓藸?zhēng)論準(zhǔn)備放手一試，也可能僅僅是故作姿態(tài)的行為表演，近日，知名的IT評(píng)論人士、云科技的發(fā)起人程苓峰對(duì)外宣告：云科技推出微信廣告，報(bào)價(jià)為一天一萬，并向中國(guó)乃至全球業(yè)界開售。作為獨(dú)立記者程苓峰為主筆的個(gè)人媒體陣地，云科技用獨(dú)到的互聯(lián)網(wǎng)眼光更新科技前沿新聞，目前其在微博、微信、各家閱讀器有超過100萬訂戶。
無疑，云科技屬于優(yōu)質(zhì)的自媒體，其商業(yè)價(jià)值得以體驗(yàn)之關(guān)鍵是得有人邁出這歷史性的一步——首次嘗試自媒體廣告營(yíng)銷。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界一件引人注目的大事件，國(guó)內(nèi)名牌折扣電商唯品會(huì)成為第一個(gè)吃螃蟹者。在這個(gè)媒體依然是內(nèi)容為王的時(shí)代，唯品會(huì)的迅速投放驗(yàn)證了一個(gè)追求高質(zhì)量商品和服務(wù)的電商對(duì)云科技這個(gè)一直以來以獨(dú)特新穎的視角、縝密的邏輯分析和判斷發(fā)表了眾多高質(zhì)量?jī)?nèi)容的自媒體的認(rèn)可。當(dāng)然，選擇一家在行業(yè)中具有超前的技術(shù)實(shí)力和權(quán)威的專業(yè)品質(zhì)的自媒體營(yíng)銷平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)在新的媒體環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能夠與時(shí)俱進(jìn)，立于不敗之地。之所以能當(dāng)?shù)谝粋€(gè)吃螃蟹的人，唯品會(huì)自從2012年3月在美國(guó)紐交所上市以來，除去上市初期較為波折，之后業(yè)績(jī)不斷向好，股價(jià)不斷攀升，在第三季度實(shí)現(xiàn)盈利，成為中國(guó)首家實(shí)現(xiàn)盈利的電商。其風(fēng)頭正勁之時(shí)，能否借自媒體營(yíng)銷東風(fēng)在2013年贏取更多客戶、攻克更大市場(chǎng)，我們且拭目以待。
作為最新的自媒體之一，微信以其私人化、平民化和自主化受到大眾的歡迎。微信公眾平臺(tái)每天都能發(fā)一條圖文信息，向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)低格推廣渠道。在廣告營(yíng)銷愈加講究細(xì)分人群和互動(dòng)傳播的時(shí)代，微信只針對(duì)手機(jī)用戶，精準(zhǔn)性更高，與用戶的溝通更直接，互動(dòng)性更強(qiáng)。擁有的用戶越多，能達(dá)到的傳播效果越好。云科技以圖片+鏈接形式，附在其微信公眾賬號(hào)和其網(wǎng)站上發(fā)布的文章的末尾的形式開辟?gòu)V告位，很小的投入，收獲卻是實(shí)實(shí)在在的一天一萬人民幣。至此，廣大優(yōu)質(zhì)自媒體也大可用開放、透明的方式掙到適當(dāng)收入了。
毋容置疑，所有的媒體形式當(dāng)其所產(chǎn)生的媒介聚合效應(yīng)達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候，其傳播價(jià)值便應(yīng)運(yùn)而生，作為以微信、微博為代表的自媒體也不例外。當(dāng)具備了傳播力這一媒體的基礎(chǔ)價(jià)值之后，影響力價(jià)值、行銷力價(jià)值便會(huì)循序而來，最終構(gòu)成媒體市場(chǎng)價(jià)值鏈條的完整構(gòu)成，媒體的營(yíng)銷價(jià)值便會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可和應(yīng)用，其商業(yè)價(jià)值將得到更為充分的挖掘。
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