內(nèi)容營(yíng)銷包括內(nèi)容的原創(chuàng)和展現(xiàn)，具體的展現(xiàn)方式主要是通過(guò)影視、博客、微博、圖片以及移動(dòng)端應(yīng)用來(lái)進(jìn)行展示。身邊的案例比如創(chuàng)業(yè)者玩博客分享經(jīng)驗(yàn)，名人刷微博等等。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是源自分享，協(xié)助，給予客戶答案的角度去傳遞有價(jià)值的信息，從而驅(qū)動(dòng)用戶進(jìn)行購(gòu)買，提高品牌忠誠(chéng)度。
對(duì)于營(yíng)銷影響力來(lái)講，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)SEM、公關(guān)、紙媒、電視、廣播等策略，成為首選的營(yíng)銷手段。
Econsultancy的報(bào)告顯示內(nèi)容營(yíng)銷在過(guò)去兩年的搜索量增長(zhǎng)超過(guò)1倍，顯示出越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始利用內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)推廣他們的產(chǎn)品。
如果使用得當(dāng)，內(nèi)容營(yíng)銷可以成為一種強(qiáng)大的營(yíng)銷工具，但很多公司在使用內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)往往易犯錯(cuò)誤。下面是五個(gè)最常犯的且可以避免的錯(cuò)誤：
1、僅依靠市場(chǎng)營(yíng)銷部門
內(nèi)容營(yíng)銷是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，但不意味著只是市場(chǎng)營(yíng)銷人員的事情，內(nèi)容的創(chuàng)意，素材等都需要其他部門人的一起參與。
2、只將內(nèi)容發(fā)布在自己的渠道上面
當(dāng)然，如果你的渠道很牛逼，用戶量很大，這個(gè)沒(méi)問(wèn)題。但對(duì)多數(shù)企業(yè)而言，他們自有的渠道用戶量并不高。通過(guò)第三方渠道以及相關(guān)的免費(fèi)渠道發(fā)布內(nèi)容顯得非常必要。
3、認(rèn)為病毒式營(yíng)銷是戰(zhàn)略
對(duì)于有些公司，病毒式可能在內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略中占很大比重，他們相信社交渠道如Facebook和Twitter能夠帶來(lái)很大的眼球的。但這些渠道未必能夠?yàn)槟愕臓I(yíng)銷提供相符合的客戶。
4、營(yíng)銷過(guò)硬
和其他營(yíng)銷一樣，過(guò)硬的內(nèi)容營(yíng)銷很難引起用戶的好感。
5、沒(méi)有建立基于數(shù)據(jù)決策的指標(biāo)
好的內(nèi)容營(yíng)銷是在學(xué)習(xí)中成長(zhǎng)的，而數(shù)據(jù)能夠讓你知道好還是壞，如果連這個(gè)都沒(méi)有，你當(dāng)然很難判斷你的真實(shí)效果如何。
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