品牌如人，品牌的“個性”不是相對于其它品牌的獨特的特性，而是指品牌如人或者說品牌“就是一個人”，品牌個性就是當我們把品牌想象成是一個人時，這個“人”的個性：是青春亮麗或是成熟性感，是前衛(wèi)或典雅，是內(nèi)向或外向，是富有激情或沉著穩(wěn)重。
品牌個性是品牌展現(xiàn)出的一種性格，是品牌與消費者之間的感情沖擊。品牌個性特征必須反映品牌，必須受到目標消費者的歡迎，必須滿足消費者自我表達的需要，必須加強消費者對于公司產(chǎn)品及服務的體驗。
Prada是一個個性十足的品牌，共鳴的品牌個性展現(xiàn)了Prada品牌價值與文化，展現(xiàn)了其為人的簡潔而單純、孜孜追求、精益求精的一面。
對于作為女人品牌的Prada，沒什么太多可說的，鞋子特別讓人喜歡，也不至于看出年齡上的分別，款式很多時候都是被狂抄的對象。再就是尼龍手袋，還有其它皮質(zhì)手袋，深得時裝界業(yè)內(nèi)人士追捧，其中原因就在于其又低調(diào)又實用又不失摩登感的品牌個性。
塑造品牌個性的前提是具有品牌。品牌個性是某個特定品牌所具有的一系列人格特征，如粗獷、豪邁、剛毅等。對消費品的購買，顧客除了購買產(chǎn)品的基本功能外，更希望通過使用該品牌作為表達自我的工具，并成為自我的一部分。
如果飲用百事可樂是年輕人的專利，使用香奈兒香水讓人感覺更精致，駕駛奔弛更顯得的高貴。品牌個性實現(xiàn)消費者的自我情感表達，滿足消費者的精神需求。對企業(yè)來說，鮮明的品牌個性將成為品牌差異化的有效工具，構(gòu)建企業(yè)持續(xù)的競爭優(yōu)勢。
產(chǎn)品本身的相關(guān)特色是塑造品牌個性的基礎，如耐克、銳步運動鞋，傾向于粗獷、戶外運動并富有冒險的精神，因此，容易塑造獨特、清晰的品牌個性。
品牌個性好比一個人的言行舉止。動感地帶的品牌個性定位是：時尚、好玩、探索，補充描述是：創(chuàng)新、個性、歸屬感。
品牌的個性，不是品牌獨特的差異性，而是品牌當消費者把它想象成為是一個人時，這個人的個性，他的personality。因此，品牌的個性是品牌人格化后的所顯示出來的獨特性。
品牌沒有人格化，就沒法與消費者建立感情，形成偏好。因為沒有穩(wěn)定的內(nèi)在特性和行為特征，消費者無法認識和認定品牌的個性，自然也無法與消費者自己的個性進行比較并確認是否一致。為了避免購物的社會性認同風險，消費者通常不會去選擇這個品牌。
品 牌個性挖掘與提煉，一定建立企業(yè)目標消費者基礎上才能挖掘出企業(yè)的品牌個性。如壹串通的客戶TNC電工的目標消費者為20-35歲之間，這一群體的生活背 景是：出生于70－80年間，周圍生活環(huán)境逐漸開放、多元化；他們的個性特征有：時尚的擁躉，多元化，充滿活力，倡導“我就喜歡”的觀念；行為特征是：喜 歡并勇于嘗試新的事物，對外來流行文化包容較大。
為了更營銷體系，更有效把握品牌個性，其表現(xiàn)的方式通常都采取擬人手法表現(xiàn)。也就是說我們把品牌當做人，其個性自然就容易抓的住。比如鷹牌陶瓷，壹串通對其品牌寫真描述如下：
他 性格外向、充滿睿智、受過高等教育、有著不凡的氣質(zhì)和內(nèi)涵、在事業(yè)較高成就、是社會的精英、并在朋友中有著一定的影響力、關(guān)注生活每一個細節(jié)、有著幸福家 庭、對生活積極進取、對生活品質(zhì)要求非常高、給家人最體貼入微的關(guān)懷、以一個男人的高度責任感打造他對生活對家庭的理解和承諾。
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本文來源： 塑造品牌的個性挖掘與提煉
