在微淘之前，無線端口的流量和營(yíng)銷之爭(zhēng)，其實(shí)早已打響。本文將著重賣家比較關(guān)心的如何更好地運(yùn)用新版手機(jī)旺鋪功能及一陽指的操作和轉(zhuǎn)化。
根據(jù)無線淘寶數(shù)據(jù)顯示，出現(xiàn)以下幾種趨勢(shì)：無線端用戶下沉，即現(xiàn)在90后手機(jī)用戶占比達(dá)到28%，并有增長(zhǎng)趨勢(shì)；在用戶分布城市占比城市趨勢(shì)上來看，三四線城市無線用戶的漲勢(shì)迅猛，一二線城市占比有所下降，IPone的三線城市用戶和android的四線城市用戶均在3季度完成了對(duì)一線城市用戶的占比超越；70后購(gòu)買力最強(qiáng)，90后受收入水平限制，實(shí)物購(gòu)買筆數(shù)最低，在瀏覽訪問時(shí)長(zhǎng)上也較沒耐心。
6月6號(hào)，手機(jī)淘寶上線一陽指功能，可以從手機(jī)淘寶賣家中心后臺(tái)進(jìn)入。新版手機(jī)旺鋪包含手機(jī)店鋪推薦位、活動(dòng)設(shè)置區(qū)、手機(jī)預(yù)覽區(qū)等。至此，賣家在手機(jī)淘寶上的運(yùn)營(yíng)工具已擴(kuò)展為活動(dòng)、手機(jī)專享價(jià)、關(guān)聯(lián)推薦、二維碼等。
一陽指：無線營(yíng)銷新利器
一陽指的推出則是為了解決商家們之前在無線端無法搭建無線內(nèi)容，微賬號(hào)無法解決交易閉環(huán)，無法為無線ISV提供用戶及不能及時(shí)個(gè)性化營(yíng)銷等存在的問題。
主要是為賣家、ISV提供無線化解決方案整體服務(wù)，包括無線頁面創(chuàng)建、頁面管理、頻道管理、短連接、二維碼，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等服務(wù)。因此，能為更多商家提供精力和營(yíng)銷服務(wù)工具，讓其投入到無線的運(yùn)營(yíng)中。可做到10分鐘搭建適配無線各終端頁面，導(dǎo)購(gòu)流程順暢，解決無線端口交易閉環(huán)，為賬號(hào)提供粘性用戶，最后可快速推薦至店鋪焦點(diǎn)圖。
淘寶一陽指頁面搭建只需要10分鐘，就可以創(chuàng)建無線個(gè)性化的活動(dòng)頁面。banner圖片尺寸要求為660*220，集市店鋪推薦至店鋪焦點(diǎn)圖后，banner會(huì)自動(dòng)替換為一陽指banner，進(jìn)行店鋪營(yíng)銷活動(dòng)。在一陽指頭部按鈕上可以設(shè)置微淘、填寫對(duì)應(yīng)的微淘鏈接，為微淘帶來有粘性的用戶。一陽指二維碼可以在PC、包裹海報(bào)雜志上布點(diǎn)；長(zhǎng)連接可在微淘、微信、微博等平臺(tái)上布點(diǎn)；短連接可以用在短信營(yíng)銷上。
量子恒道生意經(jīng)
“手機(jī)淘寶”數(shù)據(jù)上線了，“淘寶店鋪”中為pc店的成交數(shù)據(jù)中，不再含有手機(jī)淘寶的成交數(shù)據(jù)，為方便商家查看匯總數(shù)據(jù)，在“淘寶數(shù)據(jù)—銷售總覽”頁面新增以下模塊。
1.按流量分析
按小時(shí)流量分析
按天流量分析
2按銷售分析
銷售總覽
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關(guān)聯(lián)營(yíng)銷不可不知
淘大講師還和記者分享到，在無線端活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上還需做好關(guān)聯(lián)營(yíng)銷，更好實(shí)現(xiàn)活動(dòng)轉(zhuǎn)化。
1.關(guān)聯(lián)推薦的商品選取非常重要，需持續(xù)優(yōu)化。
店鋪中有活動(dòng)時(shí)，采用手工設(shè)置關(guān)聯(lián)推薦；
店鋪運(yùn)營(yíng)常規(guī)設(shè)置時(shí)，除了推新品，爆款外，還可以延展推薦商品的同類型款、套餐款、或價(jià)格層次，與限時(shí)限量的動(dòng)結(jié)合等。
2活動(dòng)的關(guān)聯(lián)。PC、手機(jī)店鋪在同時(shí)進(jìn)行活動(dòng)推廣時(shí)，需要完善關(guān)聯(lián)推薦的產(chǎn)品，可有效的提高整體轉(zhuǎn)化。
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本文來源： 手機(jī)淘上線：無線營(yíng)銷新利器
