電商六月價(jià)格戰(zhàn) 宣傳廣告暗地互掐
6月炎夏，一年一度的電商價(jià)格戰(zhàn)再度上演，而早于價(jià)格戰(zhàn)一步的，則是各大電商平臺(tái)在微博上掀起的廣告戰(zhàn)。
5月31日晚，京東率先發(fā)布了一條名為“六月！來(lái)了！”的微博，并配上了此次年中促銷(xiāo)的宣傳廣告。廣告由純文字構(gòu)成，上書(shū)“別鬧，把你們無(wú)聊戰(zhàn)書(shū)撿回去！把你們泄密郵件收起來(lái)！保護(hù)好自己，保護(hù)好錢(qián)包，六月有且只有京東。”文中雖無(wú)指名道姓，卻充滿(mǎn)著對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)和戲謔之意。
一個(gè)半小時(shí)之后，蘇寧易購(gòu)的官微迅速做出回應(yīng)，發(fā)布一張與京東格式幾乎一模一樣的廣告圖，圖中文字更像是針對(duì)京東的廣告詞進(jìn)行回應(yīng)，正式拉開(kāi)廣告戰(zhàn)。
點(diǎn)評(píng)
“比較廣告，中國(guó)的法律并不允許。因?yàn)闆](méi)有指名道姓，所以，算不上是比較廣告，也就沒(méi)有違法。競(jìng)爭(zhēng)也有風(fēng)度和格調(diào)，用口水競(jìng)爭(zhēng)，顯示的不僅是風(fēng)度和格調(diào)，也有企業(yè)文化。”
“廣告，反映了一個(gè)品牌的性格。用價(jià)格戰(zhàn)和攻擊對(duì)手進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)是最低級(jí)別的手段，屬于損人不利己的招式。用這種手段攻擊對(duì)手，進(jìn)而傷害自己的品牌，只能反映出這些品牌管理的不成熟。”
清華同方地鐵廣告 吳莫愁形象嚇哭小孩
《中國(guó)好聲音》的熱播帶紅了多名參賽選手，國(guó)內(nèi)著名IT廠商清華同方也順勢(shì)請(qǐng)來(lái)其中的個(gè)性學(xué)員吳莫愁為旗下電腦做代言。
一位媽媽向媒體投訴，稱(chēng)自己帶著5歲的孩子在廣州乘坐地鐵時(shí)，孩子被吳莫愁代言的廣告圖嚇哭了，孩子對(duì)自己說(shuō)，廣告中的人很像“鬼”。嚇哭孩子的，是吳莫愁夸張的造型。畫(huà)面中的吳莫愁涂著鮮紅唇膏和濃黑眼影，雙眼半睜半閉，嘴角翹向一邊笑著。廣州地鐵則認(rèn)為，該廣告符合工商部門(mén)的審批程序，廣告既不血腥，也不暴力。
點(diǎn)評(píng)
這個(gè)廣告用廣告業(yè)內(nèi)的話(huà)來(lái)說(shuō)，走的是“行貨”的路子，就是沒(méi)有亮點(diǎn)、沒(méi)有創(chuàng)意，但是卻完成了客戶(hù)要求的廣告，當(dāng)然這種廣告一般都是客戶(hù)拿錢(qián)頂著創(chuàng)意人的頭脅迫出來(lái)的?？粗@個(gè)廣告，我都能聽(tīng)到做銷(xiāo)售出身的客戶(hù)翹著二郎腿對(duì)廣告人說(shuō)著自己的要求：“這次我們賣(mài)的就是李代沫和吳莫愁的代言，都給我放大！李代沫要笑！吳莫愁要怪！不然干嘛找他們來(lái)代言，500萬(wàn)代言費(fèi)白花了??？廣告出街了，再找PR公司炒作一些后續(xù)新聞，小孩被海報(bào)嚇哭了神馬的，這樣關(guān)注度不就更高了嘛，笨！”決定廣告水準(zhǔn)和品位的，更多的是客戶(hù)。
華為德國(guó)露臀廣告 網(wǎng)友直呼看不懂
北京時(shí)間6月18日晚 ，華為剛剛在倫敦發(fā)布了其最新旗艦機(jī)A scendP6，而新浪微博上，一張華為投放在德國(guó)CH IP雜志上的廣告圖也引起了熱議。
在這張廣告圖中，占據(jù)畫(huà)面半邊篇幅的女模特背對(duì)讀者，手中夾著幾本書(shū)，不知為何，模特的連衣裙竟然掀了起來(lái)，露出半邊屁股，而廣告的主角：手機(jī)則孤立地?cái)[放在畫(huà)面右下角，華為的商標(biāo)更是小到一不留神就會(huì)被忽略的地步。這則“內(nèi)涵”廣告直讓網(wǎng)友高呼看不懂。
也有熟悉德語(yǔ)的網(wǎng)友試著翻譯了一下畫(huà)面中的廣告語(yǔ)，猜測(cè)這幅不雅廣告或許是想表達(dá)：訂會(huì)議室、訂賓館、準(zhǔn)備飲料、作報(bào)告、準(zhǔn)時(shí)見(jiàn)客戶(hù)等等事情容易搞得人手忙腳亂，匆匆忙忙，連裙子都沒(méi)空整理好，而有了華為手機(jī)，一切都可以有條不紊，不會(huì)再忘東忘西。
點(diǎn)評(píng)
這幅廣告極有可能是廣告公司特別為參加廣告獎(jiǎng)項(xiàng)制作的廣告。業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)飛機(jī)稿，就是廣告人自己逗自己玩，客戶(hù)不讓爽，自己打飛機(jī)爽爽的稿子。因?yàn)闆](méi)有客戶(hù)會(huì)容忍自己花了幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)制作出來(lái)，再花上千萬(wàn)去投放的廣告里自己的品牌logo竟然這么小？！對(duì)于自己的logo，客戶(hù)只會(huì)說(shuō)：“大！大！大！”古今中外，莫不如此。
卡夫裸男廣告
日前，美國(guó)食品飲料公司卡夫在人物雜志上刊登了自己的最新廣告。廣告中，一名身材健美的全裸男子躺在草地上的野餐毯上，僅有一小塊毯子遮住了他的重點(diǎn)部位，男子身邊散落著面包、葡萄、紅酒、卡夫沙拉醬等，廣告語(yǔ)寫(xiě)著：“挑個(gè)餐具，開(kāi)始享受吧。”顯然，卡夫是希望通過(guò)這名“美男”來(lái)吸引媽媽消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品，殊不知，廣告刊出后卻引發(fā)一場(chǎng)風(fēng)波。
女性團(tuán)體“百萬(wàn)母親”對(duì)這則廣告發(fā)起抗議，呼吁媽媽消費(fèi)者們向卡夫?qū)懶?，要求停止這個(gè)具有冒犯意圖的廣告。他們?cè)诼暶髦斜硎?，這是他們所見(jiàn)過(guò)的“最令人作嘔的卡夫作品”，并表示“從這張廣告的影像呈現(xiàn)看來(lái)，很容易知道這個(gè)廣告究竟想賣(mài)什么”，“百萬(wàn)母親”認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)家庭路線的卡夫食品，廣告已經(jīng)超越了尺度。
另一部分人則對(duì)此不以為意，甚至持贊許態(tài)度，他們認(rèn)為，女性身體已經(jīng)被當(dāng)做廣告噱頭好多年，如今品牌廣告商終于對(duì)男性身體與女性身體一視同仁，這種變化是一種平等的表現(xiàn)。評(píng)論員羅德稱(chēng)：“這廣告完全就是在惡搞很多廣告中出現(xiàn)性感熱辣的女郎，實(shí)則賣(mài)的產(chǎn)品毫不相關(guān)。”
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