首先說一下匹配方式有哪幾種：
一丶廣泛匹配，直接舉例說明吧。“修身韓版連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞，如果你給他設(shè)置的是廣泛匹配，那么有人搜索“修身”的時(shí)候你的產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)，會(huì)出現(xiàn)，搜索“韓版”的時(shí)候你的產(chǎn)品也會(huì)出現(xiàn)，搜索“連衣裙”的時(shí)候你的產(chǎn)品也會(huì)出現(xiàn)，搜索“修身連衣裙”“韓版連衣裙”你的產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)，但是排名就并不確定了。為什么不確定呢，在文章的最后我會(huì)一并講解。
二丶中心詞匹配方式：拿“修身連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞來舉例，如果你添加了這個(gè)關(guān)鍵詞并且設(shè)置的是中心詞匹配，那么當(dāng)買家搜索“修身連衣裙韓版”“修身連衣裙碎花”“修身連衣裙歐美”......只要搜索的關(guān)鍵詞里面包含“修身連衣裙”這個(gè)詞，你的產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)，當(dāng)有人搜索“修身連衣裙碎花”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候你的產(chǎn)品是會(huì)出現(xiàn)，但是排名并不確定。文章最后會(huì)講解。中心詞匹配方式也就是說只要買家搜索的關(guān)鍵詞包含你設(shè)置的這個(gè)關(guān)鍵詞，那么你的產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)。關(guān)鍵詞的順序倒換不會(huì)對關(guān)鍵詞造成影響。比如“修身連衣裙”和“連衣裙修身”，在直通車?yán)锩孢@兩個(gè)關(guān)鍵詞都是一樣的效果。
三丶精準(zhǔn)匹配：這個(gè)很好理解，拿“韓版連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞來舉例，你設(shè)置這個(gè)關(guān)鍵詞為精準(zhǔn)匹配，那么買家必須搜索“韓版連衣裙”的時(shí)候你的產(chǎn)品才會(huì)出現(xiàn)，多一個(gè)字和少一個(gè)字都不會(huì)出現(xiàn)。順序顛倒沒影響。這個(gè)時(shí)候你的排名是確定的。
大家先把這三種匹配方式理解透徹，一定要理解透徹，這是很重要的一步，不要馬馬虎虎的理解一下算完，對自己學(xué)習(xí)的知識(shí)要負(fù)責(zé)。
那么，為什么關(guān)鍵詞設(shè)置成精準(zhǔn)匹配的時(shí)候，買家正好搜索你這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候在直通車的排名位置是確定的呢？為什么關(guān)鍵詞“韓版連衣裙”設(shè)置成中心詞匹配時(shí)候，有人搜索“韓版修身連衣裙”我的產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)，但是為什么排名不確定呢？
首先，先進(jìn)去你的直通車后臺(tái)，我截圖一個(gè)關(guān)鍵詞，先講解一下，怎樣看直通車關(guān)鍵詞的排名，進(jìn)入關(guān)鍵詞頁面的時(shí)候，你點(diǎn)擊你的關(guān)鍵詞，會(huì)出來以下的界面，截圖：
在我用紅線標(biāo)注的地方是“線上推廣排名”的一個(gè)按鈕，點(diǎn)擊這個(gè)按鈕，出來一下截圖：
那么，在這個(gè)時(shí)候就會(huì)出來一個(gè)左側(cè)欄一個(gè)右側(cè)欄，左側(cè)欄是你直通車單品推廣的排名。右側(cè)欄是店鋪推廣的展示排名。店鋪排名在這里先不做講解。
這個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)有序號(hào)，從1-100名，可以繼續(xù)往下拖動(dòng)，最底下就是100名，并不是說只顯示前100名的，只是淘寶系統(tǒng)安排的就是通過這里查看的時(shí)候只能看到前100，那么你的關(guān)鍵詞排名在100名之后也會(huì)能找到，但是在這里你是找不到的。
那么哪個(gè)是你的呢？藍(lán)色標(biāo)題都是其他賣家的，如果是你的標(biāo)題的話，你的標(biāo)題就會(huì)顯示紅色的字體。你的標(biāo)題在哪個(gè)號(hào)碼上，就證明排在第幾位。這個(gè)就是看關(guān)鍵詞的排名。
接下來就是探討排名確定不確定的問題。
首先，你通過后臺(tái)看關(guān)鍵詞排名的時(shí)候，系統(tǒng)是按照精準(zhǔn)匹配的方式來查看排名的。什么意思呢？也就是說，如果你設(shè)置一個(gè)關(guān)鍵詞“修身連衣裙”為中心詞匹配，雖然是中心詞匹配，那么當(dāng)你去查詢排名的時(shí)候比如說是排在第三位，我上面講到過“修身連衣裙”設(shè)置成中心詞匹配的時(shí)候，買家搜索“韓版修身連衣裙”的時(shí)候你的產(chǎn)品也會(huì)出現(xiàn)，但是排名不確定，“韓版修身連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞既然是“修身連衣裙”這個(gè)詞中心詞匹配出來的其他詞，那么他的權(quán)重也就會(huì)比修身連衣裙這個(gè)詞的權(quán)重小些。再一個(gè)原因就是，有的人肯定也會(huì)設(shè)置一個(gè)詞是“韓版修身連衣裙”這個(gè)詞為中心詞匹配，那么他在調(diào)整排名的時(shí)候想卡在第一位，然后當(dāng)買家搜索韓版修身連衣裙的時(shí)候他的是在第一位，那么你的肯定是靠后的。雖然你的關(guān)鍵詞也會(huì)匹配出去，但是匹配出去的這個(gè)詞你沒有做出明確的排名，這個(gè)時(shí)候淘寶系統(tǒng)就會(huì)先優(yōu)先選取已經(jīng)設(shè)置“韓版修身連衣裙”這些詞的這部分商家先進(jìn)行排名，如果你也想讓你的中心詞匹配的關(guān)鍵詞匹配出去關(guān)鍵詞排名盡量靠前的話，辦法就是要對這個(gè)詞加價(jià)足夠高，或者這個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重足夠高，這個(gè)時(shí)候才有可能讓匹配出去的詞盡量的排名靠前。
至于精準(zhǔn)匹配方式的關(guān)鍵詞，這個(gè)時(shí)候排名就確定了，因?yàn)槟銖暮笈_(tái)查看排名的時(shí)候，正好后臺(tái)也是按照精準(zhǔn)匹配方式來查詢這個(gè)關(guān)鍵詞的排名，買家也只能搜索和這個(gè)設(shè)置成精準(zhǔn)匹配的詞相溫和的詞的時(shí)候才能出現(xiàn)你的產(chǎn)品，搜索這個(gè)詞擴(kuò)展出去的詞是不會(huì)出現(xiàn)你的產(chǎn)品，除非你設(shè)置了這個(gè)詞的擴(kuò)展詞。所以說精準(zhǔn)匹配的詞，從后臺(tái)看到的排名也就是正常的這個(gè)詞在搜索結(jié)果頁的排名。
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