直通車惡意點擊,似乎一直是很多直通車用戶最頭疼的事情之一。一般人眼中,它是一種說來就來的病…
臨床表現(xiàn):實時訪問數(shù)據(jù)個別關鍵詞點擊量敘升,且大多來自同一IP(個別市場擾亂者甚至采取多個IP多關鍵詞戰(zhàn)術)
病理原因:基本多在于同行眼紅、冤家報復等
直通車運營專家止痛先生為大家做一次系統(tǒng)的科普,希望賣家看完此文后,再碰到惡意點擊,有的不再是仿徨失措,而是微微一笑、處之泰然。
官方聲音:關于防惡意點擊技術,有近40個參數(shù)來界定一個點擊的有效性,雅虎的防惡意點擊技術是全球第一的。具體哪40個參數(shù)標準,這是技才高級秘密不會隨便透露的,只能介紹3個常規(guī)標準:
01:lP地址:對于一個.P地址如果在一段時間內連續(xù)不斷點擊的話,我們只算一次點擊。
02:cookies:每臺電腦訪問一個網(wǎng)頁的時候都會留下記錄在他的cookies里,所以我們根據(jù)每臺電腦的cookies記錄買家點擊這個廣告的次數(shù)和頻率來判斷這個點擊是否有效。
03:物理地址:一臺電腦只能有一個物理地址,那來訪問我們廣告后我們會記錄訪問廣告電腦的物理地址,根據(jù)這個物理地址的訪問頻率我們也能判斷點擊是否有效。
止痛先生認為:淘寶直通車依靠專業(yè)的24小時全天實時無效點擊過濾系統(tǒng),監(jiān)控多項參數(shù),通過智能化的算法分析,將會實時過濾無效點擊,從而全方位地保護直通車的投放利益。
案例分析:案例演示:A是某細分類目下中型以上賣家,有一款產(chǎn)品已爆,正在做直通車推廣,部分熱詞搶占了前三的位置。B是A的同行,同類產(chǎn)品沒有A暢銷,眼一紅,腦袋一拍,欲實施惡點點擊。那么他可能會采取以下幾種類型的操作方法:
★二逼型:拿起鼠標一頓猛點,直到手抽筋為止。智商略高的整個按鍵精靈。
★普通型:點完一個詞,換一個詞點點,再再換一個詞點……,再再換一個詞
★文藝型:針對某個或若干個關鍵詞,20分鐘點一次。(同個IP在一個時間段針對同款同關鍵詞的多次點擊只算做一個有效點擊,而這個所謂的時間段為20分鐘。)常規(guī)的惡意點擊方式不外乎以上3種。
大多數(shù)惡意點擊會發(fā)生在上述這類案例,原因如下:
a.大類目下各個店鋪來自夭南海北,不易引人眼紅。細分類目多為地域性很強的類目,例如:海寧一皮草,嘉興一羊絨衫,中山一燈飾……發(fā)財?shù)娜司驮谀闵磉叄氵€坐得穩(wěn)嗎?
b.遭惡點的多為首頁前三的詞,惡點者也會偷懶,前三找起來相當方便,更重要的一點是前排熱詞在他們眼中是很貴的,能給他們一種痛快的滿足感,所以排在前三的熱詞成為了惡點者的最愛。
C.惡點的對象不可能為沒有財力支撐關鍵詞進首頁小賣家,所以一般為中型以上賣家,至少在當事的細分類目下,是實力不錯的店鋪。
惡意點擊后果:
綜合以上兩塊內容,我們已經(jīng)掌握了官方防惡點的機制,又明確肯定了這個案例背景,就可以分析上面列舉的3種惡意點擊最后造成的后果
★二逼型:不管B點多少次,也就扣A一個CPC的錢。何況B眼中很貴的熱詞,可能會在A的高質量得分下,大打折扣。所以,幾乎沒有影響。
★普通型:這個看似厲害,實際上B是幫A做了一輪關鍵詞培養(yǎng),保守估計每個關鍵詞CTR會提升零點零一個百分點,不要小看這0.01%的提升,有經(jīng)驗的朋友都知道CTR對質量得分的影響。何況提升的是一個爆款的CTR,爆款會強勢延續(xù)這一點小小的提升帶來的影響,無限放大,從而通過質量得分的提高,降低PPC金額,輕易抵消掉B惡點所扣的費用。基本可以說是B默默地為A的爆款添磚加瓦。
【題外話】經(jīng)常有賣家會問:“我的關鍵詞質量得分好低,一直起不來。是不是可以請一些朋友來點我的直通車,提高點擊率,把質量得分迅速養(yǎng)起來。”這是一種典型的治標不治本的行為,因為點擊率是靠產(chǎn)品撐起來的,不是靠自己找人點出來的。賣家不可能每天都請人點。只要產(chǎn)品沒變,明天還是一樣被打回原形。所以,不好的款對于這種短期內提升CTR帶來的影響,會迅速打回原形,而爆款則會強勢延續(xù)。所以賣家們應該牢記“產(chǎn)品為王”。
★文藝型:了解上述兩種后果后,會意識到第三種情況日就不是僅僅是為A添磚加瓦了,簡直就是助人為樂、當代活雷鋒、深藏功與名的典范。
綜上所述,作為惡點的大多數(shù)“受害者”,類似于A的淘寶賣家、直通車用戶來說,完全沒有必要擔心惡意點擊會給店鋪帶來經(jīng)濟上的損失。淘寶本身的防惡點機制以及現(xiàn)行的直通車玩法,已經(jīng)充分保障了大家的投放利益。
實操經(jīng)驗:
從來不去點擊競爭對手的廣告位!一般的做法是將其單品鏈接直接整到瀏覽器收藏夾,方便隨時打開。同時經(jīng)常搜索自己產(chǎn)品的主要關鍵詞,觀察競爭對手的動態(tài)—主圖、排位、銷量、標題的變化,而不是閑著沒事點他幾下……贈那些自欺欺人的惡意點擊者們一句話:別總是干些損己又利人的事兒了,心胸開闊方成大事!
小爆料:
在神奇的直通車界中,存在著某些奇葩一樣的類目:65元包郵的產(chǎn)品,其10分的關鍵詞出價至少要30元才能排進前5。機智的部分店主們組成了強勢的聯(lián)盟,聚集在了同一個QQ群里,誓死保衛(wèi)著寶貴的關鍵詞資源……操作方法方面比較簡單,就是每天輪流在淘寶網(wǎng)不停搜索著那些只“屬于”他們的關鍵詞,一旦在搜索結果的首頁發(fā)現(xiàn)異類,群起而點之……然后,異類們就沒有然后了......

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本文來源: 詳解淘寶直通車那些惡意點擊!