詳解鉆展推廣新手實(shí)戰(zhàn)篇

　　一、鉆展基本了解篇

　　1）鉆展是淘寶圖片類競(jìng)價(jià)平臺(tái)，其定向有別于直通車的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)平臺(tái)，所以轉(zhuǎn)化率偏低是普遍現(xiàn)象。

　　2）展現(xiàn)位置更大，展現(xiàn)形式更炫麗，展現(xiàn)效果更好。

　　3）收費(fèi)形式是按每千次展現(xiàn)收費(fèi)（CPM），利用這一特點(diǎn)制作高點(diǎn)擊率的圖片可以彌補(bǔ)轉(zhuǎn)化率低的劣勢(shì)。

　　4）鉆展可以定向?qū)κ值赇伒目蛻?，達(dá)到釜底抽薪的目的。

　　當(dāng)然有更詳細(xì)的說明，但現(xiàn)在我們還是菜鳥不是嗎，沒必要一下子塞進(jìn)去那么多東西，其它的可以通過其它途徑慢慢積累。

　　二、鉆展開通篇

　　1）鉆展報(bào)名的條件

　　店鋪報(bào)名鉆展需要符合以下條件：集市店鋪3鉆以上，動(dòng)態(tài)評(píng)分4.5以上，好評(píng)率98%以上，必須是旺鋪：天貓店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分4.5及以上即可。

　　從這個(gè)要求中我們可以看出天貓店有著天然的優(yōu)勢(shì)，也就是說新開的天貓店只要有銷量就可以報(bào)名參加，不像集市店需要拼到3鉆才能報(bào)名。當(dāng)然，還要注意以下的類目是不能報(bào)名的哦！

　　2）如何報(bào)名、考試

　　報(bào)名時(shí)間是每周四10:00開始報(bào)名，由于名額有限，大家最好是踩點(diǎn)報(bào)名，以免錯(cuò)過報(bào)名機(jī)會(huì)哦。

　　考試時(shí)間就是報(bào)名后的第二天，也就是本周的周五。到時(shí)候要注意站內(nèi)信的新郵件，郵件里面會(huì)有一些有關(guān)鉆展的學(xué)習(xí)資料，盆友們最好耐心看一遍，因?yàn)榭荚嚨臅r(shí)候會(huì)用到。同時(shí)，考試中還需要準(zhǔn)備一張考試圖，尺寸為300250（37kb）或者160210（26kb），圖片制作要求在學(xué)習(xí)資料里面有講解，所以大家學(xué)習(xí)的時(shí)候要注意了哦。接下來就是最重要的考試問題了，曾經(jīng)有個(gè)童鞋跟我說他考了三次鉆展都沒通過，最后還是我把答案告訴他才順利開通了鉆展。所以在這里我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可以保證鉆展考試通過的方法——加入一個(gè)鉆展交流群，把不會(huì)的題目發(fā)出來求助高手們，一般都不會(huì)錯(cuò)的，哈哈……

　　3）鉆展上課開通要做什么準(zhǔn)備

　　鉆展上課時(shí)間會(huì)有站內(nèi)信和旺旺彈窗消息提醒，注意不要錯(cuò)過上課時(shí)間就可以了，不然，后果你知道的……。上課之后要注意的是一定要加入“鉆展新手交流群”，這個(gè)群是淘寶小二建立的，表現(xiàn)好的話可以在“鉆展新手交流群”解散之后加入“鉆展高手群”。由于群主就是負(fù)責(zé)鉆展的小二，所以很多有關(guān)鉆展方面的活動(dòng)或規(guī)則會(huì)及時(shí)在這里發(fā)布，還可以跟高手們切磋鉆展投放技巧。差點(diǎn)忘了，還要關(guān)注“亮鉆先生”的微博，微博里面會(huì)定時(shí)發(fā)布一些鉆展大盤數(shù)據(jù)，這可是獲取鉆展大盤數(shù)據(jù)的最佳路徑哦！??！

　　三、鉆展后臺(tái)了解篇

　　從上圖可以看出鉆展后臺(tái)有六個(gè)菜單，下面我一一來簡單給童鞋們介紹一下：

　　1）首頁

　　首先看看上圖首頁菜單頁面，這里面只解釋現(xiàn)已凍結(jié)和明日預(yù)算這兩個(gè)名詞。

　　現(xiàn)已凍結(jié)：根據(jù)當(dāng)天所有投放計(jì)劃的預(yù)算總計(jì)而得的。只要投放了，不管中途是否暫停，凍結(jié)的預(yù)算都不會(huì)改變。但是童鞋們不用擔(dān)心，凍結(jié)資金只是為了保障當(dāng)天計(jì)劃推廣的費(fèi)用而已，實(shí)際花費(fèi)是按照實(shí)際推廣來扣除的，多余的凍結(jié)資金第二天就會(huì)返回。

　　明日預(yù)算：是對(duì)明天投放計(jì)劃預(yù)算的預(yù)估，也是當(dāng)天實(shí)時(shí)投放金額，可以對(duì)比可用余額以免影響推廣計(jì)劃。

　　2）展位超市

　　展位超市面板里面根據(jù)展位特點(diǎn)用了4個(gè)維度來進(jìn)行分類，因?yàn)殂@展展位非常的多，利用分類童鞋們可以很快找到需要的展位。另外還可以查看每個(gè)展位的信息，包括昨天和未來三天預(yù)測(cè)的出價(jià)信息。

　　3）計(jì)劃

　　計(jì)劃面板里面就是我們經(jīng)常操作的地方了。在這里我們可以新建計(jì)劃，調(diào)整計(jì)劃和最重要的測(cè)試優(yōu)化計(jì)劃。具體的測(cè)試優(yōu)化會(huì)在后面講解，這里就不啰嗦了，免得被拍磚……

　　4）創(chuàng)意

　　在創(chuàng)意操作面板里面我們可以上傳創(chuàng)意、編輯未審核的創(chuàng)意甚至刪除不需要的創(chuàng)意。這里面給童鞋們提個(gè)醒，上傳創(chuàng)意的時(shí)候要注意創(chuàng)意等級(jí)（展位超市里面有注明），選錯(cuò)的話審核后是不能用的，這可是血的教訓(xùn)……

　　報(bào)表是查看、分析數(shù)據(jù)的面板，鉆展所有的數(shù)據(jù)都是出于這里?？梢钥闯鰣?bào)表包括三大塊：競(jìng)價(jià)展位報(bào)表（品牌展位版報(bào)表）、定價(jià)展位報(bào)表（硬廣報(bào)表）、全網(wǎng)競(jìng)價(jià)報(bào)表（智能優(yōu)化版報(bào)表）。由于我們普遍投放的是品牌展位版，其它投放的比較少，所以這里只講競(jìng)價(jià)展位報(bào)表。

　　計(jì)劃報(bào)表——可以查看包括昨天在內(nèi)90天的計(jì)劃投放數(shù)據(jù)，童鞋們可以分析每個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊單價(jià)和收藏等情況

　　計(jì)劃時(shí)段報(bào)表——可以查看每個(gè)小時(shí)計(jì)劃的投放情況，還可以下載一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)分析每個(gè)小時(shí)的點(diǎn)擊率，憑此可以調(diào)整計(jì)劃投放時(shí)間段。

　　創(chuàng)意報(bào)表——可以查看包括昨天在內(nèi)90天的創(chuàng)意投放數(shù)據(jù)，分析每個(gè)創(chuàng)意的投放情況以選擇點(diǎn)擊率最佳的創(chuàng)意。

　　創(chuàng)意時(shí)段報(bào)表——在可以查看每個(gè)小時(shí)創(chuàng)意的投放情況。

　　定向報(bào)表——可以查看每個(gè)計(jì)劃不同定向的投放情況，并以此優(yōu)化計(jì)劃的定向。

　　5）賬戶

　　這個(gè)沒什么好說的，大家都知道，這里只提醒一下從21:00到24:00鉆展不能充值。

　　四、鉆展素材篇

　　1）《廣告審核規(guī)范完整版》

　　了解了鉆展的后臺(tái)后，是不是正摩拳擦掌準(zhǔn)備一展身手呢。不要急，制作創(chuàng)意之前要先做好洗腦工作，什么能做什么不能做請(qǐng)點(diǎn)擊以下鏈接并下載。鉆展審核通知公告如上鏈接，認(rèn)真看完后再做會(huì)讓你的創(chuàng)意審核通過率大大提高哦。

　　2）《優(yōu)秀鉆展素材圖片整理》

　　很多童鞋們投放一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率一直居低不上，怎么辦？如果有優(yōu)秀的創(chuàng)意可以參考就好了！?。?/div>

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