淘寶運(yùn)營之標(biāo)題設(shè)計(jì)與優(yōu)化

事實(shí)上，標(biāo)題組合和設(shè)計(jì)是非常簡單的一件事，一點(diǎn)都不復(fù)雜，那些覺得復(fù)雜的人是因?yàn)槟銈儼阉氲奶珡?fù)雜了，你走進(jìn)去了就出不來了。明明很簡單的一個(gè)問題，可是你硬是要去想復(fù)雜，你說這樣你不糾結(jié)誰糾結(jié)？你不二誰二？很多的人都說， 某某講師或者某某大神跟他說過，標(biāo)題組合要完美的考慮好拆分，組合，已經(jīng)如何去賦權(quán)重等等一大堆的問題。事實(shí)上如果你真的按照這些人說的去做的話你會(huì)很糾結(jié)。你會(huì)越想越復(fù)雜，越想越頭疼。但是如果你換一種思路，把復(fù)雜的問題簡單化你就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來標(biāo)題優(yōu)化和設(shè)計(jì)就這么簡單。那么到底該如何來把復(fù)雜的問題簡單化呢？

第一：標(biāo)題和平時(shí)的句子一樣，他也是有主謂賓區(qū)分的。這也就是那些專門講淘寶的講師講的什么拆分原則。一個(gè)標(biāo)題不管你打算設(shè)置多個(gè)短語，你都只要記住按照主謂賓的組合方式就行了。圍繞這你最核心的那個(gè)關(guān)鍵詞去組合詞。在他前后添加最緊密的修飾詞。這里需要記住一點(diǎn)的是添加修飾詞進(jìn)去后一定要保證他還是最優(yōu)類目。這樣做的目的就是為了幫助系統(tǒng)去拆分， 讓他更快的識(shí)別。

第二：空格這個(gè)問題，這也是一個(gè)拆分問題，帶空格，說明這個(gè)詞之間可以加入其它的詞， 當(dāng)你搜索這個(gè)詞的時(shí)候還是能展現(xiàn)你的產(chǎn)品。比如你去搜索“毛呢外套 女 春裝”

空格的作用有兩個(gè)，一時(shí)為了能夠方便買家閱讀，能夠提高你的點(diǎn)擊，如果你一個(gè)標(biāo)題整的來說都沒有空格的話用戶體驗(yàn)不是很好，對(duì)于點(diǎn)擊率會(huì)有很大的影響，特別是標(biāo)類產(chǎn)品，空格在這一方面是有很大幫助的。另外空格的一個(gè)作用就是能不能拆分問題。

為了便于大家的理解。我這里就舉一個(gè)列子來給單價(jià)演示下。比如，我要優(yōu)化一個(gè)連衣裙的標(biāo)題。我們按照昨天的方法選擇留下來的詞有：“雪紡連衣裙 2013春裝” “雪紡連衣裙 女 長袖” “長袖雪紡連衣裙 淑女”“打底連衣裙秋春款” “打底連衣裙 包臀長袖” “打底連衣裙長袖春” “哥弟春裝連衣裙” “哥弟春裝連衣裙 氣質(zhì)” “打底裙” ……大家可以加群一起交流： 51940952 加入備注：B008。也可以關(guān)注微信公眾號(hào)：“ LMQDDS ”每天發(fā)布專業(yè)知識(shí)分享！大家繼續(xù)往下看……這些詞都是我隨便從下來框找的幾個(gè)詞，沒有進(jìn)行分析，所以你們用的是你通過我昨天講的詞來分析后留下的詞。首先我們來看那些沒有空格的詞。比如“打底連衣裙春款” 我們先分析一下這個(gè)詞可以不可以拆分。

你仔細(xì)看的時(shí)候你發(fā)現(xiàn)除了前三位天貓豆腐塊外，這個(gè)詞是可拆分，豆腐塊這三個(gè)位置在分析的時(shí)候我們不能參考。所以首頁基本展現(xiàn)的基本都是不連在一起的，因此我們這個(gè)詞也是可以去拆分的，如果你拆分了還是可以上的了首頁。

我們繼續(xù)分析“打底連衣裙春”這個(gè)詞

這個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞他是不可拆分的，整個(gè)首頁出來前三頁天貓豆腐塊外其他都是連在一起的的，而天貓豆腐塊他的排名規(guī)則是有點(diǎn)不同的，所以我們不去分析，這樣一來明確的告訴我們這個(gè)詞我們千萬部能拆分，因?yàn)橐坏┎鸱至?，買家搜索這個(gè)詞的時(shí)候能出現(xiàn)你的寶貝，只是出現(xiàn)在首頁的機(jī)會(huì)比較低。接下來我們還分析，打底連衣裙長袖春

這個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)他是可以拆分的， 也就意味著只要你標(biāo)題出現(xiàn)了這些詞，你就能夠有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在首頁。

同行的方法你一一的分析其他的詞看看是否可以拆分，然后把可以拆分的詞和不可以拆分的詞都分類。

接下來我們就吧那些可以拆分的詞進(jìn)行去重復(fù)。

比如，我們可以拆分的詞有： “雪紡連衣裙 2013春裝” “雪紡連衣裙 女 長袖” “長袖雪紡連衣裙 淑女”

“打底連衣裙春款” “打底連衣裙 包臀長袖” “打底連衣裙長袖春” “哥弟春裝連衣裙” “哥弟春裝連衣裙 氣質(zhì)”

經(jīng)過去重復(fù)之后可以得到詞 雪紡 連衣裙 2013 春裝 長袖 淑女 打底 春款 哥弟 氣質(zhì) 這樣的詞組

接下來我們就按照組合公式開始進(jìn)行組合。組合的公式很多，我在很多的培訓(xùn)班都學(xué)到過n種的不同公式，最后我稍微總結(jié)了一下我的公式：營銷詞/品牌詞+一個(gè)到兩個(gè)修飾詞+核心詞1+空格+加上一兩個(gè)修飾詞+核心詞2

因?yàn)閯倓?打底連衣裙秋冬款 是經(jīng)過我們分析他不能拆分了的，所以這個(gè)詞必須放在一起，然后根據(jù)緊密型原則和相關(guān)性原則，我們可以這樣組合

哥弟2013女裝韓版淑女雪紡連衣裙 氣質(zhì)長袖打底連衣裙秋春款

簡單的就這樣，接下來你就看看是有沒有多詞或者還可以加入詞，如果有多詞的話就刪掉一些不是很好的修飾詞，如果是少了的話就加入幾個(gè)比較好的詞，這個(gè)你自己慢慢分析。

當(dāng)然，這其中還要注意的就是一個(gè)相關(guān)性和緊密型，比如男士服裝和男裝這兩次，搜索男裝的時(shí)候，你的男士服裝可能也有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但是根據(jù)緊密性原則淘寶會(huì)優(yōu)先展示 男裝這個(gè)詞，因?yàn)槟醒b比男士服裝更緊密。

不過，沒有一個(gè)標(biāo)題優(yōu)化是能做到 十分的完美的，為什么呢？因?yàn)椴煌馁I家他們的搜索習(xí)慣不可能一樣，比如有些人喜歡搜索男裝 ，有些人喜歡搜索男士服裝，有些人喜歡搜索服裝 男。所以我們沒辦法做到很完美。我們能做到的就是我們組合后，淘寶系統(tǒng)能夠比較輕松的拆分這些詞就行了，能給我們的標(biāo)題打上“好”的標(biāo)簽。比如你的標(biāo)題是雪紡連衣裙，而賣家搜索的是連衣裙雪紡。這樣你是同行能夠展現(xiàn)出來，只是相對(duì)連衣裙雪紡來會(huì)所，你會(huì)稍微差一點(diǎn)，但是你絕對(duì)是可以展現(xiàn)出來的，簡單的說，就是當(dāng)你新品發(fā)布的時(shí)候，人氣不高的時(shí)候你會(huì)比連衣裙雪紡靠后一些，但是如果你人氣分過了的話你就有可能比他還靠前了。