詳解微信“點(diǎn)贊”營銷意在何處？

（一）微信“點(diǎn)贊”意在何處？是否有用？

對于微信“點(diǎn)贊”營銷，官方是一直抱著封殺的態(tài)度，“嚴(yán)禁惡意營銷以及誘導(dǎo)分享朋友圈”這幾個(gè)字，塞到公號運(yùn)營者的腦子里了，依然屢禁不止！在如此大環(huán)境趨勢下，微信“點(diǎn)贊”營銷有用嗎？其實(shí)說到這個(gè)“點(diǎn)贊”活動，作為消費(fèi)者，誘惑當(dāng)前，你敢集贊嗎？集贊要是太頻繁很容易會被封號，而且集贊帶來的用戶，你覺得是有針對性的嗎？不難看出，他們大多是沖著禮品來的，這些僵尸粉是你的目標(biāo)人群嗎？還是只是為了給你老板看粉絲數(shù)？因此，商家要記住了，與其打動1萬個(gè)與你無關(guān)的人，還不如深深地打動一個(gè)與你有關(guān)的人！

（二）微信“點(diǎn)贊”營銷案例分享

對于普通的公眾號而言，點(diǎn)贊活動到底是否真的能帶來效果？關(guān)于這個(gè)問題的解答，我們不妨先來看一個(gè)案例分享吧！

在一個(gè)三線城市，要運(yùn)營好當(dāng)?shù)氐膫€(gè)人號，當(dāng)然是一個(gè)包含吃喝玩樂信息的訂閱號了。一個(gè)粉絲在一萬兩千左右。現(xiàn)由一個(gè)小公司在運(yùn)營，包括廣告、互動活動類，發(fā)展?fàn)顟B(tài)還不錯。一位朋友做了一次點(diǎn)贊的活動?；顒雍芎唵?，點(diǎn)贊送黑膠CD。文章推送，在推送對象上，目標(biāo)對象是女用戶，因此，故意選擇了一個(gè)對車載CD需求不是那么大的群體。同時(shí)也降低活動的影響力。結(jié)果還是低估了，一個(gè)上午后臺被完爆。從來沒出現(xiàn)那么多的消息，上午準(zhǔn)備的100位的禮品全部領(lǐng)完，不得不在零點(diǎn)之后馬上結(jié)束這次活動。

之后該朋友看了下，雖然分享和圖文轉(zhuǎn)化是之前的好多倍。但也發(fā)現(xiàn)了，那些點(diǎn)贊沒得到獎的用戶取消了關(guān)注。因此，從中我們得出了什么看法：

1、點(diǎn)贊職業(yè)化、團(tuán)隊(duì)化。有些人每天的工作就是點(diǎn)贊，點(diǎn)完你家點(diǎn)他家。自發(fā)形成了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)贊的群，只要有消息就往里面發(fā)，大家都會轉(zhuǎn)起來點(diǎn)贊。

2、目的明確化。這種人群是為了你的禮品才點(diǎn)贊關(guān)注，要是得不到禮品就很自然取消關(guān)注。這樣的粉絲價(jià)值就不是很大了。

3、虛假繁榮，點(diǎn)贊背后圖文的數(shù)據(jù)往往十分華麗，但是這個(gè)華麗的背后，其實(shí)并不值得高興。公眾號運(yùn)營者對于定位與素材的把握不到位，很難通過軟文來留著用戶。

4、一味的點(diǎn)贊，只會降低公眾號的品味。

5、商家要想增強(qiáng)互動性，回饋用戶，活動的選擇可以很多樣。

（三）微信“點(diǎn)贊”營銷是否還該繼續(xù)？

其實(shí)，不能否認(rèn)，點(diǎn)贊活動確實(shí)可以給商家?guī)砗芸捎^的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)只是表面上的虛假繁榮。因?yàn)閰⒓踊顒拥挠脩艋径际抢骝?qū)使，而不是真正需要的。這種沒有針對性目標(biāo)定位人群的營銷活動，建議商家還是不要做的好。

有人問，微信后臺在群發(fā)的界面明確規(guī)定不允許點(diǎn)贊活動，為什么這多號還沒有被封號呢？

1、沒人舉報(bào)，這些號大多比較小、垂直，而用戶也未養(yǎng)成對公號不良行為的舉報(bào)習(xí)慣，才會有這些漏網(wǎng)之魚

2、對于個(gè)人微信用戶而言，收到求點(diǎn)贊的微信消息，一定要有自己的明辨是非能力和堅(jiān)定的立場，不想點(diǎn)贊就婉言拒絕，也不要輕易上當(dāng)受騙了。

微信“點(diǎn)贊”營銷是否真有用？這種缺乏目標(biāo)定位人群的營銷活動，只能說是短時(shí)間的為了賺人氣而做的活動，要想長期維持品牌影響力和號召力，恐怕不是良策。