網(wǎng)絡(luò)營銷步入立體化軌道

　　2012年，最火熱和流行的網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢是什么？哪些營銷模式、新技術(shù)又將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷新時(shí)代變革？

數(shù)據(jù)型營銷前景美好

　　一直以來，互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢就是精準(zhǔn)度。這種精準(zhǔn)度背后，依托的固然是數(shù)據(jù)的可測量性?；谶@些優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷也理應(yīng)做的。

　　業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)營銷中絕對不簡簡單單是展示價(jià)值，展示背后的數(shù)據(jù)價(jià)值，值得深度的挖掘，其中機(jī)會更為廣大。對大數(shù)據(jù)的分析優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)營銷很看重的能力，如何去利用數(shù)據(jù)的優(yōu)化提高效果，是廣告主關(guān)注的重點(diǎn)。

多屏營銷包圍受眾

　　如何整合覆蓋這不同的屏幕，是全天候鎖定用戶的關(guān)鍵。以本屆倫敦奧運(yùn)會為例，由于北京與倫敦時(shí)間上有8個(gè)小時(shí)時(shí)差，所以使得很多人不一定會守著電視機(jī)熬夜去看直播，他們往往選擇第二天起床后再去關(guān)注奧運(yùn)的賽程、戰(zhàn)況等資訊。不難發(fā)現(xiàn)，人們關(guān)注奧運(yùn)的終端是多樣化、多屏幕化的。并且多屏幕化的背后，人們利用碎片化的時(shí)間，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去獲取想要的信息。

　　多屏營銷，正是覆蓋了人們的日常生活縫隙，覆蓋用戶碎片化的時(shí)間，廣告主也日漸發(fā)覺通過多屏整合營銷去包圍用戶的重要性。

視頻營銷大舉來犯

　　當(dāng)視頻營銷以勢不可擋的勢頭大舉來犯，或許廣告主此時(shí)更想說上一句：讓視頻營銷來得更猛烈一些吧。

　　視頻營銷大潮中，用戶如同魚群匯聚其中，廣告主想要將其一網(wǎng)打盡。從可供視頻營銷的形式，也足以見得這一市場的繁榮，從版權(quán)視頻、到微電影、還有UGC，這些已經(jīng)被用戶接受的內(nèi)容，給了廣告主很大的營銷空間。

　　接下來，版權(quán)內(nèi)容的發(fā)展空間依舊很大，用戶對高價(jià)值、高品質(zhì)的內(nèi)容始終認(rèn)可。具體而言，包括影視劇、綜藝、新聞視頻三個(gè)非常大的市場。其中，新聞視頻在互聯(lián)網(wǎng)市場上還沒有得到很好的變現(xiàn)，但其營銷價(jià)值不容小覷。

　　微電影是眼下一個(gè)熱點(diǎn)，但目前仍舊只是開始，各大網(wǎng)站還是把它作為一個(gè)業(yè)務(wù)或營銷創(chuàng)新手段，在跟廣告主溝通時(shí)，還沒完全形成主流。微電影要想真正火起來，并且具有長久的生命力，就需要大量創(chuàng)意，需要良性的制作水平、良好的推廣能力。

　　今年的網(wǎng)絡(luò)營銷市場依舊暗流涌動(dòng)，很多營銷趨勢或漸成氣候，或方興未艾，或炙手可熱，但都代表了時(shí)下最受業(yè)界關(guān)注的潮流重點(diǎn)。不論廣告主，還是代理公司，要在互聯(lián)網(wǎng)取得制勝先機(jī)，就一定要綜合各種各樣累計(jì)多年的營銷經(jīng)驗(yàn)，以及創(chuàng)新能力，才能夠在今天充滿挑戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷新環(huán)境中，取得制勝的決策點(diǎn)。