直到本月中旬，新浪微博才終于可以稍稍舒口氣。上線三年，新浪微博的商業(yè)化道路一直被業(yè)內(nèi)人士猜測質(zhì)疑。如今開了個(gè)不錯(cuò)的頭，總算給所有關(guān)注它的人吃了顆定心丸。
根據(jù)新浪本月發(fā)布的2012第二季度財(cái)報(bào)顯示，新浪微博的廣告營收超過了1000萬美元，占新浪總營收的10%。這個(gè)數(shù)字相對于微博在新浪整個(gè)公司的聲勢和地位而言并不算很高。但它至少說明，新浪微博已經(jīng)開始在商業(yè)化領(lǐng)域發(fā)力，并加速商業(yè)化進(jìn)程。
除了1000多萬美元的盈利，財(cái)報(bào)還顯示出新浪今年前兩季度不斷加大的微博運(yùn)營成本。運(yùn)營支出的壓力也是新浪微博決定加速商業(yè)化進(jìn)程的重要原因。在商業(yè)化道路愈加明朗化的同時(shí)，新浪已經(jīng)推出了哪些廣告形式？到目前為止，新浪微博的廣告形式主要體現(xiàn)在微博頂部、底部和右側(cè)的推薦產(chǎn)品中，包括推薦活動(dòng)、視頻等。
得益于倫敦奧運(yùn)會(huì)，各大品牌的廣告投放在奧運(yùn)期間集中爆發(fā)，也正好成為了新浪微博商業(yè)化進(jìn)程的重要節(jié)點(diǎn)。我們得以具體了解新浪微博的廣告都在哪些位置上。接下來我們從PC端和移動(dòng)終端兩大塊分別盤點(diǎn)，也歡迎大家留言補(bǔ)充：
一． 新浪微博PC端廣告形式：
1. 微博登陸頁面廣告：位于登陸頁面左側(cè)。
2. 微博頂部廣告：出現(xiàn)在新鮮事下方，微博內(nèi)容欄上方。
3. 快訊置頂欄目條：鎖定固定賬號(hào)，對微博內(nèi)容進(jìn)行置頂推送。
4. 底部廣告：位于微博最底端。
5. 右側(cè)活動(dòng)廣告：位于微博右上方。
6. 右側(cè)話題廣告：位于活動(dòng)廣告下方。
點(diǎn)擊上圖中的話題“小飛鞋尋找試穿者”，便會(huì)切到尊尼獲加的活動(dòng)頁面，如下圖。
7. 微博名稱后面的icon廣告：如361°奧運(yùn)期間的全民記者團(tuán)彩色五邊形icon。
8. 模板廣告：商業(yè)性模板，如韓庚演唱會(huì)模板。
9. APP游戲植入廣告：如全民運(yùn)動(dòng)會(huì)游戲中的品牌。
招商銀行植入
蘇寧易購植入
二． 新浪微博移動(dòng)終端廣告形式：
1. 客戶端開屏廣告：啟動(dòng)應(yīng)用時(shí)出現(xiàn)。
2. 頂部條框廣告：
3. 關(guān)鍵詞廣告：轉(zhuǎn)發(fā)微博并且微博內(nèi)容中含有”奧運(yùn)”或含有品牌名稱的關(guān)鍵詞，便會(huì)出現(xiàn)相關(guān)品牌的漂浮廣告。
相比于其它微博平臺(tái)，新浪微博的媒體屬性更重，而這也讓用戶對微博產(chǎn)品調(diào)整及微博廣告有所敏感。 但這卻是新浪微博的必由之路。新浪官方也意識(shí)到，在微博廣告、微博營銷中，尊重用戶的意愿與體驗(yàn)，而非強(qiáng)制性推廣。
按CPM(千人成本)收費(fèi)，每個(gè)用戶看到的廣告內(nèi)容不完全相同，這樣就使廣告的承載量得到很大程度的擴(kuò)充。另外新浪CEO曹國偉還宣布新浪微博將在今年第四季度推出自助廣告系統(tǒng)，加上新版微博正在內(nèi)測，可以預(yù)見新浪微博在商業(yè)化道路上的一番作為很快會(huì)再次進(jìn)入我們的視線。一起拭目以待。
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本文來源： 新浪微博廣告形式全攻略
