淘寶直通車可以說是引流最好的工具了，很多的掌柜都想給自己的網(wǎng)店開個(gè)車，但是呢，掌柜在操作直通車的時(shí)候可能會(huì)遇到很多問題而不知所措。因?yàn)榈赇伝A(chǔ)差異，各自掌柜在操作直通車的時(shí)候碰到的難題可能也并不相同。而開車途中，質(zhì)量得分往往是最難把控的地方。
眾所周知，行業(yè)竟?fàn)幖ち业念惸浚乒窠g盡腦汁做推廣。但推廣直通車時(shí)，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分低而導(dǎo)致不斷燒錢，使拿柜們大呼“開車耗油傷不起啊”。
當(dāng)然，大類目的行業(yè)竟?fàn)幖ち遥€上有多款爆款，熱門詞竟?fàn)幰伯惓＜ち摇Ｒ虼藢氊愪N量基礎(chǔ)較差，店內(nèi)整體質(zhì)量有待優(yōu)化的店鋪，剛開始推廣時(shí)會(huì)遇到這種情況：剛上新的關(guān)鍵詞量得分偏低，尤其是熱詞，然后會(huì)出現(xiàn)各種問題。因?yàn)殛P(guān)鍵詞質(zhì)量得分低，排名難以保證，出價(jià)低引流困難，點(diǎn)擊率低；提高出價(jià)。可惜日限額有限的話。這流量也增加不了多少。PPC倒是瘋漲，有轉(zhuǎn)化心里還平衡點(diǎn)?？赊D(zhuǎn)化也跟不上，那掌柜可是萬般揪心啊。
所以，開車時(shí)。一定要加滿質(zhì)量得分的油。這樣才能安全行駛。作為具有多年駕齡的車手，小編如今總結(jié)了三種提高質(zhì)量得分的方法，并且效果都不錯(cuò)，現(xiàn)在與大家分享下。
提高點(diǎn)擊反饋
如何提升質(zhì)量得分。當(dāng)我們把名個(gè)相關(guān)性都優(yōu)化的比較好之后，大家看下質(zhì)量得分怎么樣。競(jìng)爭(zhēng)力大的關(guān)鍵詞還只會(huì)是4分，5分，好一點(diǎn)的或許會(huì)到6分7分，所以我們必須要利用點(diǎn)擊反饋來提升質(zhì)量得分。最終優(yōu)化到9分10分。所以點(diǎn)擊反鎮(zhèn)是我們優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量得分最，要的一點(diǎn)。
如何提高點(diǎn)擊反饋，點(diǎn)擊反饋到底指的是什么呢？點(diǎn)擊率？轉(zhuǎn)化率？點(diǎn)擊量？其實(shí)我們只要滿足兩大要求就能提升點(diǎn)擊反饋的質(zhì)量分，一個(gè)是點(diǎn)擊量大，一個(gè)點(diǎn)擊率高，這里的大和高指的是同一個(gè)關(guān)鍵詞與行業(yè)的對(duì)比。所以我們只要提升關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，質(zhì)量得分就會(huì)達(dá)到一個(gè)高的水平。
先添準(zhǔn)詞，后加熱詞
我們知道點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率以及店鋪寶貝圖片詳情頁(yè)等因素會(huì)影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，既然大流量詞PPC高，點(diǎn)擊率難提升，并且點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化也不理想，那我們就轉(zhuǎn)投精準(zhǔn)詞。我們這里的精準(zhǔn)詞主要是指有一定的引流能力并且點(diǎn)擊率較好的關(guān)鍵詞。他們可以前期上滿詞后。通過幾天側(cè)試篩選而出的。這些詞可能剛上新時(shí)也就6-8分左右的質(zhì)量得分。
測(cè)試階段盡量把關(guān)鑲詞提前到前兩頁(yè)或者控制有利排名。通過一段時(shí)間的觀察后，就可能會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞有一定的提升。如果這些關(guān)鑲詞能實(shí)現(xiàn)較穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化，那質(zhì)量得分會(huì)更加穩(wěn)固，此后可以嘗試添加熱詞，利用已經(jīng)培養(yǎng)好的濕床來帶動(dòng)新詞熱詞的質(zhì)量得分。要注意的是，精準(zhǔn)詞的搜索流量可能會(huì)隨時(shí)間的變化而變化，因此后期也需要定期測(cè)試更新精準(zhǔn)詞。
定向、關(guān)鍵詞雙管齊下
因?yàn)槎ㄏ虻牧髁坎环€(wěn)定，不好控制，有不少掌柜可能會(huì)把定向和關(guān)鍵詞分開培養(yǎng)。從而來控制花費(fèi)。但是在關(guān)鍵詞質(zhì)量得分普遍較低的情況下。我們可以嘗試把定向推廣和關(guān)鍵詞放在一起培養(yǎng)，兩者互相影晌。當(dāng)然這其中的操作方法也有所講究，定向能不能燒起來是關(guān)鍵。
這里以男士牛仔褲為例，牛仔褲目前定向的行業(yè)出價(jià)是1.7元左右，單獨(dú)用定向推廣的時(shí)候，出價(jià)到4塊錢定向才能引進(jìn)流量。而把定向和關(guān)鍵詞放在一起培養(yǎng)時(shí)。定向出價(jià)到2, 3塊錢流量就爆棚了，這是為什么呢？
定向也具有質(zhì)量得分。雖然并沒有標(biāo)示出來。當(dāng)把定向和關(guān)鍵詞放在一起培養(yǎng)時(shí)。關(guān)鑲詞的質(zhì)量得分給定向帶來了積極的影晌，加速了定向質(zhì)量得分的提升。而定向成長(zhǎng)起來后。給該計(jì)劃的寶貝帶來了相對(duì)可觀的流量，同時(shí)帶動(dòng)了關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。兩者互相產(chǎn)生積極有利的關(guān)聯(lián)。這里所說的關(guān)鍵詞跟第二點(diǎn)提到的一樣，是指精準(zhǔn)詞。這點(diǎn)最重要的是讓定向先爆起來。然后穩(wěn)定定向的出價(jià)。讓定向穩(wěn)定引流。
以上三種方法的效果好壞具體還是要依據(jù)店鋪質(zhì)量和寶貝基礎(chǔ)。對(duì)于店裝不夠精美，寶貝銷量、評(píng)價(jià)一般等內(nèi)功不深厚的的店鋪，建議盡可能的優(yōu)化好推廣寶貝的細(xì)節(jié)圖片和詳情頁(yè)。
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