解讀微信朋友圈營銷策略

　　

　　再以這位從事“美睫”人士為例。據(jù)其反映，她的微信朋友圈中已有5000~6000千人，其中，有200多人已發(fā)生交易行為。同時(shí)。每天都有很多人咨詢信息。不過，該人士反映已忙不過來，很多都來不及回復(fù)。

　　

　　通過調(diào)查得知，朋友圈營銷的核心是情感營銷。這應(yīng)該是一個(gè)“小而美”的高端平臺。有從業(yè)者解釋，朋友圈是熟悉的客戶，就算不熟悉，通過朋友相互觀察，慢慢了解。才會接觸你，跟你做朋友。其實(shí)，客戶心理是不太喜歡商業(yè)的。這也是跟微信“公眾平臺”相區(qū)別的重要一點(diǎn)。

　　

　　從事“美睫”的達(dá)人說，自己一天如果真的做情感維護(hù)，可能最多只能維護(hù)三五個(gè)人。而且一個(gè)咨詢有時(shí)候是兩三天。比如，一個(gè)桂林的朋友，看了我的信息，然后想買。想讓我培訓(xùn)。然后就咨詢，一連下來就花了好幾天時(shí)間。當(dāng)然，一般都是新客戶會花很長時(shí)間去維護(hù)。反倒是老客戶就直接拿貨了，比較快。

　　

　　綜合觀察，朋友圈營銷必須是熟客，然后熟客帶新客，新客人變熟客。要花很多時(shí)間去溝通，去協(xié)商。生意的好壞，還是看人的，信任這個(gè)人才會接受他的產(chǎn)品。

　　

　　而微信朋友圈營銷，也有一些共性技能點(diǎn)可以歸納：

　　

　　首先，一天不能發(fā)太多信息。太多讓人反感。要多發(fā)些有用的信息；其次，有達(dá)人介紹，可以培養(yǎng)一些好習(xí)慣，尤其對女性朋友而言早上和晚上一定要發(fā)幾條。因?yàn)榕⒆樱瑒偲鸫菜X前，肯定看微信。這時(shí)，發(fā)些實(shí)用的信息。積極的信息；第三，絕對不能太商業(yè)化。應(yīng)該以發(fā)個(gè)人生活信息為主，間或發(fā)些產(chǎn)品。其實(shí)，朋友關(guān)心的是你的生活，。他們喜歡朋友的新鮮事。要以交朋友的心態(tài)對待朋友圈的好友。要真實(shí)，每天大約兩次發(fā)產(chǎn)品。其余可能發(fā)生活。一天也就發(fā)不超過四五條信息。

　　

　　據(jù)從業(yè)者介紹，作為朋友圈營銷，最大的難點(diǎn)是沒有精力。事情一多，就忙不過來了。如果請個(gè)專員來維護(hù)行不行？如果在朋友圈還不成熟時(shí)是不行的。因?yàn)槿绻刻於己苌虡I(yè)的問答，會影響客戶。朋友圈最大的關(guān)鍵是，情感營銷。一旦離開了情感，就沒朋友了。

　　

　　同時(shí)，如果朋友圈固定了。以“美睫”為例。一個(gè)客戶一個(gè)月會做幾次睫毛，隨后這個(gè)群體有固定人群；或者美睫客戶有個(gè)固定拿貨群，比如一個(gè)月拿多少貨，這個(gè)基數(shù)打牢了，就可以請專員負(fù)責(zé)了，但規(guī)模也不會太大。

　　

　　朋友圈的未來

　　

　　微信朋友圈營銷因?yàn)?ldquo;情感”原因，會比其他的營銷方式更可靠。但是，“情感”營銷意味著影響受眾有限。當(dāng)一個(gè)人事業(yè)有成時(shí)，他很難再有時(shí)間去每天刷微信跟“線上朋友”深入交流。

　　

　　朋友圈有兩種人，一是生活中相識的，這種可以通過線下交流維護(hù)長久關(guān)系，且彼此相知不必花費(fèi)大量精力維護(hù)。一種是朋友帶來的朋友或是營銷帶來的朋友。他們跟當(dāng)事人并不相識，只是慕名而來。需要花時(shí)間精力去維護(hù)。但是，當(dāng)一個(gè)人事業(yè)有成時(shí)，他無法有足夠的時(shí)間去維護(hù)這個(gè)盤子。正如有微信朋友圈達(dá)人表示，忙起來根本沒時(shí)間發(fā)微信，也回答不了那么多人的問題。最好的處理方式就是請個(gè)專員來打理微信，可是，這種功利性的行為，又違背了“情感”營銷的本質(zhì)。失去了其粘性。

　　

　　那么，究竟什么樣的人適合做微信朋友圈營銷？

　　

　　一種，是做小而美的專業(yè)人士。不可能幾萬人通過微信找你買東西。把一小部分有需要的人集中在一塊，這樣才適合。所以，微信圈不適合大眾產(chǎn)品。大眾就不新鮮了。一定要獨(dú)特。這個(gè)適合精準(zhǔn)高端營銷。朋友圈的產(chǎn)品一定要是特殊的，別人沒有的。要讓你的客戶成為你的朋友。

　　

　　一種，是本身就做營銷推廣和相關(guān)業(yè)務(wù)的。他的主業(yè)可能是策劃咨詢，需要朋友圈來自我推銷包裝。甚至可以免費(fèi)幫朋友做推廣。但是，他謀求的是客戶背后的價(jià)值。比如，某微博達(dá)人利用自己的微信幫朋友推銷商品分文不取，只是用來論證自己的理論正確，且通過造勢打響自己的知名度。用來吸引企業(yè)客戶跟自己開展“策劃、咨詢”等合作。

　　

　　那么，微信朋友圈營銷可以長久嗎？

　　

　　人無百日好，花無百日紅。當(dāng)微博方興未艾時(shí)微信就出現(xiàn)了。誰也不能保證明天不會有新的營銷推廣平臺或工具誕生。永遠(yuǎn)不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里。任何東西都會更新迭代。但是，“朋友圈營銷”的本質(zhì)不會變，維護(hù)好這部分人群，無論工具怎么變，方法是不變的。

　　

　　值得一提的是，一些二三線小城市，因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ，在大眾消費(fèi)品推廣上具備一定機(jī)會。這是指，通過微信的搜羅附近的人，添加好友，并采取真人產(chǎn)品試用實(shí)拍效果展示，以交朋友的方式相互交流。目前，已有人展開類似業(yè)務(wù)，從銷售額看，效果可觀。