微博營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡(luò)營銷方式，隨著微博的火熱，即催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。
首先我們來了解下微博入注時間以及微博的一個定義
微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。
微博定義：
國內(nèi)知名新媒體領(lǐng)域研究學(xué)者陳永東在國內(nèi)率先給出了微博的定義：微博是一種通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。其中有五方面的理解：
1、關(guān)注機制：可單向可雙向兩種
2、簡短內(nèi)容：通常為140字
3、實時信息：最新實時信息
4、廣播式：公開的信息，誰都可以瀏覽
5、社交網(wǎng)絡(luò)平臺：把微博歸為社交網(wǎng)絡(luò)
微博營銷十大特點：
1.信息傳播速度快 2.通過粉絲裂變病毒式的傳播，影響面廣 3.互動性強，能與粉絲即時溝通 4.吸引粉絲，同時也可能被粉絲拋棄 5.低成本 6名人效應(yīng) 7.企業(yè)形象擬人化 8.與粉絲建立超越買賣關(guān)系的情感 9.無法預(yù)期效果，容易產(chǎn)生負(fù)面影響 10.粉絲積累過程緩慢，需要長期投入
在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的一個重要手段是通過企業(yè)博客進行營銷推廣，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，另一種全新的Web 2.0企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式已經(jīng)出現(xiàn)了，那就是企業(yè)微博，下面我就介紹一下中國企業(yè)如何利用微博客進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的技巧和方法。
平臺選擇
首先需要選擇一個用于營銷推廣的SNS平臺，SNS平臺還不甚明朗，新浪微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等等都是非常流行的SNS溝通平臺，企業(yè)可以選擇一個流量大、覆蓋率高、關(guān)注度較多的平臺進 行推廣營銷。同平臺的用戶，關(guān)注度各有不同，與之對應(yīng)的推廣策略也不相同，例如新浪微博的用戶主要關(guān)注狀態(tài)更新更多，而開心網(wǎng)的用戶則更關(guān)注游戲動態(tài)，因此在開心網(wǎng)推廣的時候，可以不采用常規(guī)微博客的推廣模式，而考慮植入式廣告的策略。
下面就聊聊微博營銷中各部分的關(guān)系，從最一開始建立微博，基本就是下面這張圖的流程，而這每一步，都是圍繞粉絲這兩個字進行的。
定位和目標(biāo)
企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動交流平臺，同時對外提供一定的客戶服務(wù)和技術(shù)支持反饋，形成企業(yè)對外信息發(fā)布的一個重要途徑。 企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的跟隨者（新浪稱為粉絲），形成良好的互動交流平臺，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。（詳細(xì)情況大家可以看下方圖片）
內(nèi)容建設(shè)
微博的內(nèi)容維護相對簡單，主要包含發(fā)布和交流兩部門內(nèi)容。和企業(yè)博客不同，企業(yè)微博具有非常鮮明的特色，例如發(fā)布門檻低（只有140個字）、實時性強、個性色彩濃厚、交互便捷等等，企業(yè)利用微博營銷必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營銷傳播模式。
內(nèi)容是除了定位，和推廣并列第二重要的，一個微博可以連互動都沒有，只要他的信息夠有價值，就會有無限的粉絲關(guān)注，例如，如果鐵道部要是說開微博，并在微博上發(fā)布售票信息，那它根本不用互動，他也沒能力做互動。
明白了，內(nèi)容說白了就是給粉絲想要的東西，還是回到了粉絲，要了解粉絲喜歡什么，想要什么。（詳細(xì)情況可以看下方圖片）
推廣方案
有了更新內(nèi)容，就需要更好的對外推廣，如果沒有跟隨者，那么再好的內(nèi)容也無法得到有效的傳播，企業(yè)微博的推廣方式很多，這里總結(jié)了一些常用的技巧。（付有圖片）
1.開展有獎活動 2.特價或者打折信息 3.廣告宣傳
互動
內(nèi)容有了，也讓人知道了，人家看了你的內(nèi)容，就該聊了。
聊的過程很有講究，人家能主動和你聊，這就說明變成你粉絲的幾率極大。人家要不跟你聊，你都要主動跟去聊，當(dāng)然，要找有價值的去聊。聊了之后，你才能知道粉絲的想法，粉絲也能更了解你。
想要持續(xù)不斷的進步，就得對之前的步驟進行記錄分析，分析粉絲行為，然后再去調(diào)整定位、內(nèi)容、推廣。
以上我們也一起來了解了微博
微博營銷——怎么玩才賺錢
先來了解下新浪微博的一些相關(guān)數(shù)據(jù)（淘寶提供的相關(guān)數(shù)據(jù)）
紅色代表微博用戶 藍色代表非微博用戶
說明紅線微博用戶平時喜歡關(guān)注一些什么網(wǎng)站。藍線非微博用戶喜歡關(guān)注的一些網(wǎng)站
對微博的信任度
微博人群
通過這張表可以看到企業(yè)公司中層人員，再者是中高專業(yè)信息技術(shù)及工程人員和自由職業(yè)者
按照個人月收入人群2500元~1萬元（大部分）
關(guān)注品牌動向
以上圖片大家可以看到，藍色代表男，紅色是女生
通過左邊這張表格大家可以看到男的關(guān)注最多的是科技數(shù)碼產(chǎn)品，女的關(guān)注最多的是服裝類產(chǎn)品和化妝品。那我們可以針對性的發(fā)微博，根據(jù)你的人群及粉絲做好微博營銷
地域差異
通過以上表格我們可以分析出廣東微博用戶基本上屬于“夜戰(zhàn)型”高分期一般是在23點到凌晨5點，發(fā)送微博量明顯高于其他地區(qū)，北京微博用戶屬于“工作大人型”，從早上8點到下午18點，一直比較活躍，所以我們做一些區(qū)域性活動是需要分開做的（微博發(fā)送量最高：早上8:00—23:00）
微博營銷周期
維護好微博營銷周期，說白了就是互動
以上我們也介紹過互動，當(dāng)您的粉絲達到一定量時，那您就需要注意傾聽
首先要學(xué)會傾聽粉絲的意見，然而介入到你的粉絲當(dāng)中（以上過程大家可以參考）
企業(yè)專屬微博打造途徑：
以上圖片是一張企業(yè)微博打造途徑：1.首先要做的是我們的logo 2.我們的企業(yè)介紹（了解我們的品牌）3.追隨者（必須符合您的品牌人群）這三個是重點
粉絲增長秘訣
發(fā)布微博的最佳時間
以上圖片顯示了發(fā)布微博的最佳時間，以及地區(qū)不同、人群不同、性別不同都是有差異化的。
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本文來源： 微博網(wǎng)絡(luò)營銷新玩法大解密
