一年一度的“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)今日零點(diǎn)啟幕。這個(gè)被天貓和淘寶炒火的促銷活動(dòng)日，如今成為了電商全行業(yè)的年度盛會(huì)。異常激烈的奪金大戰(zhàn)也勾起了電商們的“宮心計(jì)”，各式營(yíng)銷大戲紛沓上演。同時(shí)，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)傳統(tǒng)品牌的“圍剿”戰(zhàn)引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
抱團(tuán)拍廣告片
近日，裂帛、茵曼、Artka阿卡等3家淘品牌耗資逾1000萬(wàn)元，包下東方衛(wèi)視全日廣告直指“雙11”，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電視史上先河。包電視臺(tái)廣告的主意，是由茵曼創(chuàng)始人兼CEO方建華率先發(fā)起的。3個(gè)理論上互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌聯(lián)合拍攝電視廣告，這在電視界人士看來(lái)是史無(wú)前例的。但3個(gè)電商品牌一拍即合，一起遠(yuǎn)赴云南，在共同的大主題“光復(fù)單身·獨(dú)立行走”之下，拍攝各自TVC，再將三家的TVC融合在一起進(jìn)行聯(lián)合推廣。
戶外廣告也成了商家的陣地之一。11月5日，在深圳的至高點(diǎn)新地標(biāo)“京基100”，“雙11歐莎在天貓等你”的巨幅廣告開(kāi)始滾動(dòng)聯(lián)播。而以純的線上品牌A21心思獨(dú)到，將戶外廣告鋪到了國(guó)外。日前，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)液晶屏上，“A21攜手天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造一場(chǎng)國(guó)際時(shí)尚潮品網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”的巨幅廣告連播3天。
“紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告資源非常有限，這是國(guó)際各大奢侈品牌激烈爭(zhēng)奪的陣地，預(yù)計(jì)每天能吸引1500萬(wàn)人的關(guān)注。”A21負(fù)責(zé)人陳宇文說(shuō)。這也是中國(guó)線上服裝品牌首次出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告大屏上。他們這次的亮相賺足了眼球，海外媒體均對(duì)品牌以及“雙11”活動(dòng)在中國(guó)的巨大影響力做了詳細(xì)解讀。
傳統(tǒng)品牌受到?jīng)_擊
淘品牌的大手筆宣傳令人吃驚。然而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，它們開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新時(shí)代。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷深入，碎片化需求和細(xì)分人群日趨顯著，目前正經(jīng)歷著從大眾品牌至小眾品牌的變革期。”位居天貓中老年服裝銷售首位的“千百怡戀”品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，之所以能取得今天的銷售業(yè)績(jī)就是得益于細(xì)分化市場(chǎng)。
“以后消費(fèi)品牌中過(guò)百億級(jí)的超級(jí)品牌也許很難存在，取而代之的將是滿足細(xì)分需求的小眾品牌。這正是網(wǎng)絡(luò)品牌如今能‘圍剿’傳統(tǒng)品牌的原因。”
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