一、市場環(huán)境
從點(diǎn)擊來看，春節(jié)之后就一路上漲，這也代表咱們買家的需求開始恢復(fù)。而且從歷史數(shù)據(jù)看，春節(jié)過后的一個(gè)月，由于春節(jié)期間的低靡，除客單價(jià)下降影響的roi升降不定外，其他指標(biāo)均呈上揚(yáng)趨勢。
再看產(chǎn)品市場，以服飾行業(yè)為例，一方面新款開始逐漸上架，過了好幾個(gè)月沉悶冬天的買家開始對春款蠢蠢欲動(dòng)；另一方面，變化不斷的天氣會(huì)持續(xù)秋冬市場，同時(shí)也會(huì)有一批熱愛換季清倉的買家等待清倉機(jī)會(huì)進(jìn)行購物存儲(chǔ)。故不管是新品還是老款都均有市場。
直通車競價(jià)市場，在這個(gè)新老品共存的時(shí)間段，也呈現(xiàn)不少機(jī)會(huì)：
許多掌柜春節(jié)打烊或者產(chǎn)品撤出，許多12月1月熱爭的關(guān)鍵詞價(jià)格開始下降明顯，可以給予掌柜更多的利潤空間；而春夏季新品，根據(jù)每個(gè)賣家的節(jié)奏不同，其市場也還未完全形成，相對競價(jià)較低，供節(jié)奏快的掌柜進(jìn)行。
類目機(jī)會(huì)點(diǎn)：
1. 住宅家居相關(guān)：雖說2月漲勢是普漲，而2月3月表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的就是住宅家具和裝修主材。根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，春節(jié)過后往往是新房交付，新房開工的最佳時(shí)間。
2. 服飾、家紡、汽配等類目：季節(jié)性明顯，所以在季節(jié)交替際，氣溫上漲就會(huì)影響這些類目的搜索、銷量。
3. 童裝、運(yùn)動(dòng)健身、美容類目：首先童裝會(huì)比其他服飾行業(yè)對溫度的反應(yīng)更敏感，故2.3月份童裝一般都為熱門類目；其次，所謂3月/4月不減肥，后面的全部都徒傷悲，故在2月份開始，該些類目行業(yè)的掌柜都該快快恢復(fù)起來！
二、 應(yīng)對方法：
在這個(gè)時(shí)間，我們該如何行動(dòng)起來呢？送上如下建議：
建議就是：
1.對市場敏感，多進(jìn)行市場、產(chǎn)品分析，選好產(chǎn)品、定價(jià)，做好流量定位
2.根據(jù)市場、買家需求對產(chǎn)品進(jìn)行分類管理，利用推廣計(jì)劃、營銷促銷工具提升新老品之間的相互引流及轉(zhuǎn)化
3.快速行動(dòng)，搶在前頭！
三、2月直通車建議關(guān)注功能：
1.流量解析：分析關(guān)鍵詞市場數(shù)據(jù)、展現(xiàn)、轉(zhuǎn)化情況，找到機(jī)會(huì)產(chǎn)品、機(jī)會(huì)詞。
2.2個(gè)推廣創(chuàng)意測試：新品上架之際，快速測試，獲取買家反饋和搶占市場先機(jī)機(jī)會(huì)。
3.多個(gè)推廣計(jì)劃：用于分類不同類型的產(chǎn)品設(shè)置，可以針對區(qū)域投放，選擇不同的關(guān)鍵詞、價(jià)格。
4.最新出的優(yōu)化中心，教您寶貝、關(guān)鍵詞優(yōu)化。
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本文來源： 直通車小二解讀2月如何做好直通車推廣
