淘寶無線先前由首席陸兆禧直管，到現(xiàn)在張勇負(fù)責(zé)。3.8節(jié)的大動干戈，不難看出阿里對無線的重視。
3月17日消息，淘寶搜索官方微博表示，近期針對無線搜索做了一個(gè)用戶調(diào)研。淘寶搜索官方表示，買家普遍希望優(yōu)惠力度大的商品的展示盡量靠前。
布局無線端從哪些地方入手：
1.下圖是我運(yùn)營的中小賣家的江湖策PC端和無線端的數(shù)據(jù)
下圖是我運(yùn)營的一個(gè)類目TOP3店鋪的江湖策PC端和無線端的數(shù)據(jù)
相信大家在此之前都已經(jīng)感覺到阿里對無線的扶持。很多中小賣家已經(jīng)看到自己店鋪的無線流量已經(jīng)超過PC端，從上面的店鋪數(shù)據(jù)截圖可以看出，參考無線端和PC端的流量比例，無線端與PC端的成交比例明顯偏低。無線轉(zhuǎn)化低于PC轉(zhuǎn)化。造成這種情況的原因是什么呢？
視覺：一陽指店鋪和天貓無線店鋪的裝修優(yōu)化。針對無線端購物特點(diǎn)優(yōu)化自己產(chǎn)品詳情頁。比如：手機(jī)端顯示速度考慮，是不是應(yīng)該多增加一些文字，減少一些大圖片。
2.淘寶天貓他說要給無線折扣加大權(quán)重，那我們就給他無線更大的折扣。怎么做呢？
減少PC端的折扣力度，當(dāng)然PC端的轉(zhuǎn)化肯定會受影響，孰輕孰重自己權(quán)衡。這樣做方便給無線端一個(gè)更大的折扣。折扣設(shè)置好了，然后在詳情頁做一個(gè)無線端購買的引導(dǎo)海報(bào)，商品二維碼是肯定要加的，當(dāng)然首頁也可以做。
下面有一個(gè)我們做的實(shí)例，可供大家參考。
到這里還沒有完，買家看到這樣就會想了，憑什么要求我去無線購買，憑什么PC貴這么多，這不是欺負(fù)人嗎？對！又說到購物體驗(yàn)了。這里的引導(dǎo)海報(bào)必須是一個(gè)活動（上面的截圖我沒有截活動內(nèi)容）以無線為主題的活動，送無線端的產(chǎn)品。具體送什么自己思考，根據(jù)自己類目和產(chǎn)品特點(diǎn)。我們這里送的是微信表情，微信游戲虛擬金幣等。然后加微信公眾號的關(guān)注，又方便了客戶維護(hù)。這里肯定會有人問，微信不是不能跳轉(zhuǎn)阿里系嗎？但是無線端你有比微信更好的平臺嗎？
3．無線端直通車
如下圖，其實(shí)就是可以關(guān)閉站內(nèi)投放，直接單獨(dú)投放移動設(shè)備端，具體開通建議聯(lián)系下對接小二，一般月消耗在30W以上的直通車店鋪都有小二對接，然后咨詢開通即可。針對無線端的展現(xiàn)特點(diǎn)，制作圖片和標(biāo)題。無線端的搜索習(xí)慣也有不同，這個(gè)各個(gè)類目需要自己摸索。比如：無線端，買家更喜歡用系統(tǒng)推薦詞。
4.微淘
說到無線端，不得不說微淘。雖然今天張勇也說到了微淘，鑒于前期得到的一個(gè)消息，阿里內(nèi)部已經(jīng)不再給微淘投入資金了，我個(gè)人對微淘的建議還是，必須做，但是不要太放在心上，心思可以花在其他無線平臺。
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本文來源： 解讀淘寶天貓無線營銷技巧
