鉆展新平臺推廣實(shí)操計(jì)劃篇

可是鉆展的自從鉆展更新到4.0后，各種吐槽各種難用的聲音不絕于耳。在公測時第一批使用的我，持續(xù)3天都同感于現(xiàn)在的各個鉆展4.0新用戶：新面孔，復(fù)雜，亂，似乎未曾操作過鉆展一樣。就修改個定向都找了足足5分鐘，還好看到各位的吐槽后，終于確定這與本人的智商無關(guān)，各位也別質(zhì)疑自己的腦力了，這只是一個習(xí)慣的過程，經(jīng)過一個多星期的使用和習(xí)慣后，鉆展4.0給到我更多的是驚喜而絕非吐槽點(diǎn)。下面我盡量憑著物理老師教的語文向大家闡述一些關(guān)于鉆展4.0計(jì)劃中的亮點(diǎn)吧！

多層級的計(jì)劃組合結(jié)構(gòu)的改造

新用戶觀點(diǎn)：

1、多余的層級：明明就一個計(jì)劃，怎么要點(diǎn)擊兩層才能進(jìn)入到計(jì)劃里面？

2、高昂的低消：之前就100預(yù)算可以玩很多展位，現(xiàn)在最少預(yù)算也要300塊，測試3個展位豈不是要3X300=900塊？！成本越來越高，以后中小鉆展投放者怎么玩??？！

3、改價之繁瑣：改價是每天必做的事，但要起碼經(jīng)歷5次點(diǎn)擊頁面才能到達(dá)修改定向中，煩不煩？

在計(jì)劃項(xiàng)里面聽到最多的就是這3個點(diǎn)的抱怨，你是否也有同感呢？

域名小編感受：使用4.0前三天都感覺很不順，但其實(shí)麻煩背后有著極好的操作分析體驗(yàn)！

4.0應(yīng)該這樣用：

1、多余的層級——真的多余嗎？

由于域名小編也有兼顧其他平臺定向廣告投放，這種層級管理其實(shí)已經(jīng)不稀奇了，開始我也是不習(xí)慣鉆展也這樣而已，那層級有什么用呢？

資源整合投放同類歸納集中處理

之前投放中，例如：推廣一款T恤，投了4個新測試展位對于它所用的定向都是一樣的。

示意圖：

　是否會出現(xiàn)類似此圖的情況？

然后每次看在這幾個展位中測試同一個定向的效果，就會出現(xiàn)以下問題：

1)每個展位都需要一個展位低消——成本高

2)4展位兩批定向組合測試，成本又翻倍——成本超級高

3)效果要一個個去找來看，2.0都懂計(jì)劃的排序能多難找——常滴眼藥水

那現(xiàn)在處理這個問題簡單多了！多展位測試定向的朋友福音來了！

操作：在一個計(jì)劃中，增加多個推廣單元 【低消低至只需計(jì)劃最低預(yù)算300元】

里面同時放了新浪較好用的右側(cè)和底部通欄的推廣單元，數(shù)據(jù)查看也方便。下圖可以看到這個新浪展位的計(jì)劃效果：

然后點(diǎn)進(jìn)去就可以清楚看到每個推廣單元的推廣效果：

之后推廣計(jì)劃的優(yōu)化和取舍調(diào)整都很清楚該怎么弄，最重要是四個字：速度、便宜。就這么簡單，你已經(jīng)利用上這個便利高效的計(jì)劃組合快速測試技巧了嗎？

細(xì)化地域定向和時間定向

之前投放中，是否有些店鋪是有特殊南北方地域定向或者冷熱門時間效果特別好？小編就有一家店鋪在冷門時間投放效果非常好！所以在2.0的時候搞了一大堆冷門計(jì)劃。

截不到2.0的效果，但有操作的你懂得：

　就一個冷門計(jì)劃而已嘛，我要每天都找出這5個獨(dú)立的計(jì)劃去匯總觀察冷門投放效果的變化。（冷門投放有短時效的特殊性，一段時間后需暫停一下一段時間再投放才能保持良好的ROI效果，具體小編會針對冷門時間寫一篇分享）

　有了它小編現(xiàn)在管理和分析起來就酥胡多了！具體地域方面也同理，為了節(jié)省篇幅，聰明的你們能懂了吧？我就不再一一截圖了。

PS:重點(diǎn)??！4.0后無線終于可以按照你想要的地域和時間進(jìn)行投放了，近期還新增了圖2，熱衷無線的你，別錯過優(yōu)化和搶占喔！

2、高昂的低消——背后才是真正的節(jié)省??！

我也算過這盤帳，以前一天300可以測3個100低消的展位效果，而現(xiàn)在3個以前100低消的展位現(xiàn)在要3X300=900了！？這是大錯特錯！

如果我告訴你，我用300元同時投放以前3個首焦展位，你感覺可能嗎？在2.0版本，300元一個都投放不到！先來有圖有真相嘛！

原理：一個計(jì)劃低消300元，但是在里面可以增加N個推廣單元，一個推廣單元里又可以有N個資源展位，現(xiàn)在已經(jīng)沒有了展位的最低消費(fèi)這一概念。

所以我總結(jié)了一下觀點(diǎn)：

有【同樣】定向需求的計(jì)劃：全部放在同一個計(jì)劃同一個推廣單元里，有N個展位可玩。

有【不同】定向需求的計(jì)劃：放在同一個計(jì)劃，不同推廣單元里。

注意不同溢價空間的展位可放在同一個計(jì)劃中，但不要放在同一個推廣單元中，例如首焦圖訪客

向溢價在20多元，新浪微博右側(cè)才幾元，放在一起效果就是要么燒死要么沒展現(xiàn)。

3、改價之繁瑣——看著數(shù)據(jù)改才有feel

可惜現(xiàn)在沒法截2.0的圖，還是那句，作為勤勞的鉆展操作員，你們一定能幻想起來的。在2.0的時候要改價格，主要兩個途徑，第一，從計(jì)劃里面進(jìn)去類似新建計(jì)劃的界面里面改，有個同事就喜歡這樣，而小編就喜歡第二種方式，在報(bào)表里面進(jìn)去看詳情然后看看數(shù)據(jù)，合指一算，這消耗速度夠不夠、會不會燒過多，然后再去修改，但是鼠標(biāo)滾來滾去看一眼數(shù)據(jù)，改一下溢價。（也許只能怪是小編是個既謹(jǐn)慎又善忘的人）感覺有點(diǎn)累，而且這個邏輯也有點(diǎn)亂，報(bào)表應(yīng)該是看過去的數(shù)據(jù)，計(jì)劃應(yīng)該是操作今天的東西，可必須有數(shù)據(jù)才行，2.0的計(jì)劃沒有任何投放數(shù)據(jù)可看，這個郁悶了我多年。

現(xiàn)在方便多啦，數(shù)據(jù)就在右邊，順便也換了右手合指算算。

這個不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是更符合我們分析完過去的報(bào)表數(shù)據(jù)后，馬上根據(jù)當(dāng)天的數(shù)據(jù)去修改。而且也習(xí)慣了不是單頁面操作，在上午分析數(shù)據(jù)的時候習(xí)慣起碼開一個報(bào)表窗口一個計(jì)劃窗口一左一右地去看數(shù)據(jù)和調(diào)節(jié)定向和溢價調(diào)整。在2.0我們修改溢價才方便一點(diǎn)點(diǎn)，如果你要修改溢價，又要修改定向內(nèi)容，還要順帶著看看數(shù)據(jù)，真的只能恭喜你已經(jīng)進(jìn)入了4.0時代。

PS：另外注意，如果有些時候需要在多展位通投出價合理的話，可以使用現(xiàn)在的統(tǒng)一批量系統(tǒng)智能出價，省事又省心。

別說通投垃圾，某些時候還挺不錯喔。

但是要超級注意??！加入資源展位的時候，如果不要通投，千萬記得要改掉出價，目前都是默認(rèn)系統(tǒng)智能出價為初始值的！在4.0公測第一天，有個大店的鉆展大神告訴我，他一個不小心沒改掉初始值（系統(tǒng)智能出價），短短15分鐘再看計(jì)劃的時候已經(jīng)花了500塊！心痛吧！

4、鉆展4.0終于可全天操作

小編不才，前段時間經(jīng)常開獨(dú)立時間段計(jì)劃去測試，經(jīng)常在20點(diǎn)30分至24點(diǎn)這個計(jì)劃的消耗hold不住，忽而一天燒20多元，一天燒500多元。（計(jì)劃預(yù)算500一天）。即使愛工作的我愿意在家中任然掛掛鉆展后臺，但是9點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)有什么問題都只能對著電視哀怨一下了，等到凌晨0點(diǎn)才能去改一改，調(diào)一調(diào)。好吧，就這點(diǎn)你從此可以在凌晨0點(diǎn)前睡覺咯！

對了，開始的時候說了告訴大家怎么解決ROI的問題，其實(shí)很簡單：

計(jì)劃的落地頁為詳情頁的情況下：

有了消耗，有了訂單數(shù)，只要你把推廣的單品按不同的計(jì)劃或者不同的推廣單元去歸類，然后按照推廣的單品的【產(chǎn)品單價（單品客單價）X該推廣單元的訂單數(shù)/消耗 = ROI】，95%的準(zhǔn)確率。

計(jì)劃的落地頁為二級頁面的情況下：

根據(jù)主推圖產(chǎn)品的單價或者客單價去計(jì)算。這種情況就比較復(fù)雜，還是買個鉆展透視吧。

雖然說只有詳情頁落地頁的算法比較準(zhǔn)，但是起碼可以現(xiàn)在可以按計(jì)劃給出訂單數(shù)，不僅僅再像以前那樣只有個訂單總數(shù)。大部分計(jì)劃的ROI還是比較容易核算出來的。

由于鉆展4.0系統(tǒng)之龐大與復(fù)雜，所以這次只分享到這里一部分內(nèi)容，更多的經(jīng)驗(yàn)分享會在后續(xù)的《鉆展大躍進(jìn)之4.0實(shí)操》系列中繼續(xù)編寫發(fā)布，大家如果覺得這個系列能帶來幫助的話請繼續(xù)關(guān)注。最后想說的就是：鉆展4.0系統(tǒng)還在不斷優(yōu)化中，最近每隔幾天就會多一點(diǎn)新東西，越來越人性化！所以說，4.0將會是歷史上最好用的一個版本的系統(tǒng)。