解讀淘寶搜索上下架優(yōu)化

第一次是寶貝7天上下架時(shí)間；

第二次是淘寶搜索個(gè)性化千人千面

第三次：直通車排名個(gè)性化千人千面

什么是寶貝7天上下架

看看之前搜索老大鬼腳七是怎么說7天上下架的

下架時(shí)間的輪播，是系統(tǒng)為了保證讓更多商家有機(jī)會得到展現(xiàn)，會預(yù)選最近一段時(shí)間下架的商品，有可能是最近幾分鐘，也有可能是最近1小時(shí)或者1天。到底是多長時(shí)間系統(tǒng)會根據(jù)關(guān)鍵詞召回的結(jié)果數(shù)來定，例如搜索“連衣裙”如果有上百萬結(jié)果，那么時(shí)間會定的比較短只有幾分鐘，如果結(jié)果數(shù)只有幾萬個(gè)，那么時(shí)間會比較長，如果結(jié)果數(shù)更少，或許下架時(shí)間因素就不起作用了，預(yù)選商品就是全部。對賣家來說，合理安排你的商品下架時(shí)間，很有幫助。

我們看看下面這個(gè)圖

這個(gè)是官方數(shù)據(jù)工具-數(shù)據(jù)魔方（專業(yè)版3600一年）——標(biāo)題診斷分析

我們來看看這個(gè)高富帥軟件給我們數(shù)據(jù)反饋

女t桖：100名外（不在前3頁）

短袖：100名外（不在前3頁）

寬松：100名外（不在前3頁）

上衣：100名外（不在前3頁）

罩衫：100名外（不在前3頁）

夏季狂送短袖 女T恤：100名外（不在前3頁）

女士t恤 短袖 寬松：100名外（不在前3頁）

為什么這次詞不會在前100名呢？

就是受下架時(shí)間影響

淘寶搜索幾個(gè)核心的搜索權(quán)重

1丶類目匹配，優(yōu)先展示

2丶無作弊，優(yōu)先展示

3丶離下架時(shí)間近，優(yōu)先展示

4丶寶貝人氣分高，優(yōu)先展示

類目匹配，無作弊，大家都不會犯錯(cuò)，沒扣分，沒違規(guī)就行

離下架時(shí)間近，優(yōu)先展示，這個(gè)就是淘寶均衡流量的做法，目的是讓更多的小賣家商品能得到展示

寶貝人氣分高權(quán)重就多了，就不一一解釋了

淘寶為什么要這樣做呢？

官方說：

上下架時(shí)間：是給中小賣家機(jī)會得到更多的展現(xiàn)，均衡流量，爆款不會

千人千面：提高流量轉(zhuǎn)化率，精準(zhǔn)購物

真相

下架時(shí)間跟千人千面本質(zhì)就是讓商家流量不足，迫使商家多投付費(fèi)廣告，

要快速打造爆款，更多賣家選擇了直接購買直通車流量，鉆展流量，

過去幾年造就了會玩技術(shù)的人，大者恒大……（ps當(dāng)然遇到土豪玩法除外）

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我們提煉下鬼腳七是怎么說的

關(guān)鍵詞:【預(yù)選商品，召回結(jié)果，最近一段時(shí)間】

1丶預(yù)選最近一段時(shí)間下架的商品，有可能是最近幾分鐘，也有可能是最近1小時(shí)或者1天；

2丶到底是多長時(shí)間系統(tǒng)會根據(jù)關(guān)鍵詞召回的結(jié)果數(shù)來定

案例解說

1丶例如搜索“連衣裙”如果有上百萬結(jié)果，那么時(shí)間會定的比較短只有幾分鐘；

2丶如果結(jié)果數(shù)只有幾萬個(gè)，那么時(shí)間會比較長；

3丶如果結(jié)果數(shù)更少，或許下架時(shí)間因素就不起作用了；

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由于淘寶搜索是不斷變化的，我們?yōu)榱蓑?yàn)證搜索

我們來驗(yàn)證他說的2個(gè)關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞：連衣裙

查詢時(shí)間：2014/6/19/周四

星期一丶二丶三丶五丶六丶日下架日寶貝不顯示

說明只有下架日那天連衣裙這個(gè)關(guān)鍵詞才會有大量的展現(xiàn)機(jī)會

三個(gè)離散點(diǎn)：豆腐塊寶貝，不受下架時(shí)間影響

非下架日【連衣裙】這個(gè)關(guān)鍵詞從搜索的索引庫消失，關(guān)鍵詞邊長則不會

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關(guān)鍵詞：洗漱包

查詢時(shí)間：2014/6/19/周四

一周7天都有下架日寶貝，說明影響權(quán)重小

搜索指數(shù)低，召回結(jié)果數(shù)少：

下架時(shí)間因素就不起作用了

我們在拿一個(gè)商品3個(gè)關(guān)鍵詞案例來分析下

雪紡連衣裙

雪紡長袖連衣裙

雪紡長袖連衣裙純色

既然我們知道上下架的基礎(chǔ)原理了

現(xiàn)在說說實(shí)操環(huán)節(jié)

上下架卡位方法

1丶空白卡位

2，銷量卡位上下架

3，價(jià)格卡位上下架

1丶空白卡位

小賣家丶新寶貝丶沒銷量就搶空白點(diǎn)為主

我們可以利用人氣搜索+銷量搜索，尋找行業(yè)的空白點(diǎn)

我們選詞的時(shí)候，一定要根據(jù)的價(jià)格來篩選一次

如，我們賣的是98元的，我們可以篩選80-150元

利用人氣搜索+銷量搜索，尋找行業(yè)的空白點(diǎn)

銷量卡位

大賣家丶有實(shí)力就去搶高峰和人家硬碰

只要寶貝具有基礎(chǔ)銷量，或者已經(jīng)是類目爆款級別

周日晚上丶周一，周二是全網(wǎng)流量轉(zhuǎn)化高峰——硬碰硬

價(jià)格卡位

跟類目爆款丶類目潛力款打價(jià)格站，成為爆款的寄生蟲

再給大家一些總結(jié)的干貨

淘寶同家店一頁只顯示2個(gè)寶貝的——7天均衡上下架很有用

下架時(shí)間：根據(jù)召回?cái)?shù)，關(guān)鍵詞熱度確定是否加權(quán)下架時(shí)間權(quán)重

召回?cái)?shù)少，關(guān)鍵詞熱度低，下架時(shí)間權(quán)重就會變得很低，舉例

證件包：搜索指數(shù)：900上下

洗漱包：搜索指數(shù)：4500上下

召回?cái)?shù)多，關(guān)鍵詞熱度大，下架時(shí)間權(quán)重會加重，舉例

如連衣裙 搜索指數(shù)：96w上下

雪紡連衣裙 搜索指數(shù)：30w上下

小結(jié)：

在熱門類目—下架時(shí)間均勻分布很重要—7天均勻上下架

在小類目—下架時(shí)間權(quán)重低—哪天上下架都一樣（搜索指數(shù)4500以下，下架時(shí)間權(quán)重低）