淘寶賣家玩轉(zhuǎn)無(wú)線端雙十一

         在2013年底手機(jī)端銷量已經(jīng)占總銷量額的一半，今年無(wú)線端增長(zhǎng)的趨勢(shì)越來越快，這個(gè)數(shù)據(jù)說明無(wú)線端已經(jīng)成為2014的新趨勢(shì)，隨著雙十一的來臨，淘寶也公開了越來越多的無(wú)線玩法，那么我們?cè)陔p十一的時(shí)候怎么恰當(dāng)?shù)恼蟨c端和無(wú)線端呢？不妨看看青牛電商給大家整理的玩法，讓大家玩轉(zhuǎn)雙十一。

         雙十一可以說是淘寶最大的促銷節(jié)日，淘寶為了更加貼合無(wú)線端的用戶體驗(yàn)，無(wú)線搜索方面做出了新的調(diào)整。

         上圖是針對(duì)雙十一無(wú)線端搜索方面的政策，這表明無(wú)線端已開始同步pc端了，無(wú)線店鋪也要打造雙十一的氛圍，大家知道入選無(wú)線雙十一寶貝的店鋪，無(wú)論在篩選、搜索還是權(quán)重方面都會(huì)有大大的提高，而沒有入選的，自然店鋪的流量就會(huì)下降，我們要重視無(wú)線端，無(wú)線是未來的趨勢(shì)，我們應(yīng)該打造無(wú)線品牌。下圖為無(wú)線淘方面提供參考的雙十一和雙十二的策略及步驟。

         淘寶無(wú)線端流量可以分為付費(fèi)、活動(dòng)、SNS、搜索這四個(gè)組成部分也就可以分為自然流量和收費(fèi)流量?jī)纱笄纴磉M(jìn)行解說，流量對(duì)于一些沒有參加主會(huì)分場(chǎng)是至關(guān)重要的。

a、自然流量 
         無(wú)線搜索基本與淘寶pc端搜索基本相同，但是無(wú)線端淘寶搜索在保持商品搜索結(jié)果和搜索排序基礎(chǔ)權(quán)重一致的同時(shí)，更要根據(jù)手機(jī)淘寶買家的行為習(xí)慣(年齡、星座、興趣愛好、經(jīng)常瀏覽的頁(yè)面等）來對(duì)展示進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的優(yōu)化和調(diào)整，讓無(wú)線端客戶得到更好的用戶體驗(yàn)。那么在這種情況下我們應(yīng)該怎樣提升自然搜索排名呢，如下圖所示。

b、付費(fèi)流量 
          無(wú)線推廣因?yàn)檎故拘袨榈南拗?，在無(wú)線端上展示位置目前是有限的，但無(wú)線直通線、無(wú)線淘客、無(wú)線鉆展還是開辟了無(wú)線端推廣的道路，新版直通車上線之后也已經(jīng)開通無(wú)線投放，而且無(wú)線的PPC成本還是非常低的，轉(zhuǎn)化也不錯(cuò)。而無(wú)線鉆展在今年 3月就已有開始投放，可以看到CPC從當(dāng)時(shí)的幾分上漲到現(xiàn)在的三四毛，轉(zhuǎn)化較為一般，適合投放無(wú)線用戶群特別是符合80后需求的類目。無(wú)線淘客只需要正 常設(shè)置即可，無(wú)線開發(fā)者會(huì)讀取整個(gè)淘寶聯(lián)盟的推廣寶貝。

         在阿里上市的第一個(gè)雙十一，無(wú)線端無(wú)疑是運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目中的重中之重。與此同時(shí)我們也應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)，如下圖。