一、直通車首頁
1、我的直通車：首先是數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)分析和歷史數(shù)據(jù)分析的曲線圖
實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析是分析今天當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)之前的寶貝點(diǎn)擊量和花費(fèi)；另外也可以和當(dāng)前日期之前的某天進(jìn)行一個(gè)點(diǎn)擊和消費(fèi)的比較。
歷史數(shù)據(jù)分析是針對(duì)當(dāng)前時(shí)間的7天或者是30天的點(diǎn)擊量和花費(fèi)的總覽。
2、我的推廣計(jì)劃：可以通過右上角的我要推廣增加新的推廣計(jì)劃，推廣計(jì)劃最多可以增加到四個(gè)。推廣計(jì)劃還包括一個(gè)直通車的活動(dòng)推廣計(jì)劃（淘寶熱賣單品和外投頻道熱賣單品），淘寶熱賣單品活動(dòng)是顯示在淘寶的首頁，頻道熱賣單品是顯示在淘寶的每個(gè)頻道的首頁，兩個(gè)活動(dòng)都可以通過活動(dòng)報(bào)名參加。
3、首頁使用的工具和數(shù)據(jù)分析手段：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞查詢，量子恒道統(tǒng)計(jì)。
基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要是包括當(dāng)天，前天，前面7天和前面30天的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，花費(fèi)，平均點(diǎn)擊率和關(guān)鍵詞排名的詳細(xì)報(bào)表。
轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)主要是分析某個(gè)時(shí)間段的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，花費(fèi)，平均點(diǎn)擊花費(fèi)，成交金額，成交件數(shù)，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的報(bào)表。有三種形式的轉(zhuǎn)化報(bào)表：賬戶轉(zhuǎn)化報(bào)表，寶貝轉(zhuǎn)化報(bào)表，關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化報(bào)表。賬戶轉(zhuǎn)化報(bào)表是針對(duì)的推廣模式的報(bào)表形式，主要是這個(gè)推廣計(jì)劃的站內(nèi)和站外的直通車轉(zhuǎn)化分析。寶貝轉(zhuǎn)化報(bào)表是針對(duì)的具體的寶貝的轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)分析。
關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化報(bào)表是針對(duì)的各個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析。
關(guān)鍵詞查詢工具：可以通過輸入關(guān)鍵詞搜索，得出此關(guān)鍵詞的最近一周的搜索次數(shù)和平均點(diǎn)擊費(fèi)用和優(yōu)先展示類目的分析工具。也可以分析出現(xiàn)在此關(guān)鍵詞的1-100的排名情況（根據(jù)標(biāo)題顯示出來）。
量子統(tǒng)計(jì)工具：直接轉(zhuǎn)到量子工具。
二、推廣計(jì)劃頁
1、通過我要推廣進(jìn)行新的寶貝推廣計(jì)劃，建立好之后可以進(jìn)行推廣計(jì)劃管理頁，對(duì)此推廣計(jì)劃進(jìn)行設(shè)置和管理。
2、推廣計(jì)劃的設(shè)置：
名稱：移動(dòng)電源；設(shè)置日限額：150元/天；設(shè)置投放的地域：可以根據(jù)店鋪的客戶的瀏覽來源設(shè)置直通車投放的地域；設(shè)置投放的時(shí)間：可以根據(jù)店鋪的低谷和高峰期，設(shè)置每天的每個(gè)時(shí)間段（以小時(shí)計(jì)）的投放比例；設(shè)置投放平臺(tái)：主要分淘寶站內(nèi)和淘寶的站外推廣。
3、寶貝添加和推廣
通過管理推廣計(jì)劃的推廣新寶貝的按鈕可以添加新的寶貝進(jìn)行推廣。添加寶貝之后進(jìn)入編輯推廣內(nèi)容的頁面
4、寶貝推廣設(shè)置
1)、圖片設(shè)置，每個(gè)寶貝推廣計(jì)劃都要設(shè)置一張創(chuàng)意圖片，以便顯示和推廣（突出產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)）。
2）、直通車推廣標(biāo)題設(shè)置，20個(gè)字符內(nèi)（突出產(chǎn)品的功能，品質(zhì)，價(jià)格等等優(yōu)勢(shì)）。關(guān)鍵詞可以在淘詞里搜尋和組合。選相關(guān)性強(qiáng)和搜索量大的關(guān)鍵詞。
3）、選擇推廣的關(guān)鍵詞
有幾種方式是可以選擇：
一、直通車自帶的關(guān)鍵詞匹配。又分三種方式：廣泛匹配，中心詞匹配和精確匹配。
一般選擇廣泛匹配的方式。
二、淘詞選擇，通過關(guān)鍵詞搜索選擇合適的關(guān)鍵詞。
三、自己手動(dòng)組合，通過淘詞，淘寶搜索，直通車匹配挑出關(guān)聯(lián)性和搜索量大的寶貝關(guān)鍵詞進(jìn)行排列組合，得到不同的推廣關(guān)鍵詞。
關(guān)于排序規(guī)則
4）、是否啟動(dòng)類目搜索，一般是都要啟動(dòng)的類目搜索的展現(xiàn)量還是有點(diǎn)，花費(fèi)也不是很多，所以一般還是啟動(dòng)類目搜索推廣。
5）、默認(rèn)出價(jià)，根據(jù)此寶貝的首關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊費(fèi)用作為默認(rèn)出價(jià)。
關(guān)于出價(jià)，主要有兩種方式：默認(rèn)和自定。默認(rèn)是由系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品及關(guān)鍵詞結(jié)合本類直通車現(xiàn)狀自動(dòng)給價(jià)格;自定義出價(jià)顧名思義是自己定。
主要推廣質(zhì)量得分高和展示多的;這類產(chǎn)品相關(guān)性較好吸引的客戶較多，轉(zhuǎn)化率相對(duì)更高，推廣的話就是花更少的錢得到更好的推廣效果。
展示位是依據(jù)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分和出價(jià)綜合得出，直通車的展示位包括右面8個(gè)和下方5個(gè);按點(diǎn)擊習(xí)慣一般右側(cè)1～5位和下方2～4位量最高，可根據(jù)出價(jià)來改變展示位以便于寶貝處在這些位置上。
排名預(yù)覽圖水平線長，預(yù)測(cè)排名預(yù)覽圖水平線較長時(shí)，盡量選在圖形往下折的點(diǎn);若該關(guān)鍵詞的出價(jià)數(shù)少，且1、2名水平線很長，可選3、4名，可節(jié)省不少開支，效果一樣。
關(guān)鍵詞很少人推薦的，有時(shí)我們選擇的關(guān)鍵詞是比較少商家推薦的，但搜索次數(shù)不低的，排名第1與第2的價(jià)格會(huì)相差，就無必要出價(jià)排第一，出價(jià)排第二也可達(dá)到一樣效果，還能節(jié)省不少推廣費(fèi)。
右側(cè)靠下方位置合理出價(jià)排名只在7、8名，進(jìn)入前5需較高價(jià)格，沒必要拼，可把展示位調(diào)到下方或第二頁，也會(huì)是不錯(cuò)的位置。
具體花費(fèi)：綜合規(guī)則里面質(zhì)量得分會(huì)影響扣費(fèi)。得分越高，付出費(fèi)用越低?？圪M(fèi)不大于您設(shè)置的關(guān)鍵詞(類目)出價(jià)，如果公式計(jì)算金額大于出價(jià)那就按出價(jià)扣費(fèi)。
公式：實(shí)際扣費(fèi)=下一出價(jià)*下一個(gè)質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01元。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來源： 天貓直通車使用分析
