化妝品電商網(wǎng)站樂(lè)蜂網(wǎng)宣布放棄明星代言，啟用“達(dá)人”營(yíng)銷(xiāo)。
8月1日，樂(lè)蜂網(wǎng)5周年宣傳短片將上線(xiàn)，但并沒(méi)有像去年一樣請(qǐng)明星代言，而是啟用美妝行業(yè)專(zhuān)業(yè)“達(dá)人”出演，與美妝行業(yè)專(zhuān)業(yè)對(duì)接。
據(jù)樂(lè)蜂網(wǎng)介紹，有東方風(fēng)行傳媒資源的樂(lè)蜂網(wǎng)在廣告片TVC制作初期確實(shí)也把目光定位在了明星代言，但內(nèi)部在經(jīng)過(guò)幾番調(diào)整后，放棄明星代言。這也是最近一年來(lái)，眾多放棄重金聘明星做代言的電商之一，體現(xiàn)電商開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)方面走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
據(jù)了解，從2011年起，樂(lè)蜂網(wǎng)依托東方風(fēng)行傳媒平臺(tái)衍生出的明星達(dá)人資源，發(fā)力明星達(dá)人經(jīng)濟(jì)，推出以明星達(dá)人為核心的延伸品牌，且每年保持著超過(guò)300%的復(fù)合增長(zhǎng)率。
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