根據(jù)用戶(hù)搜索習(xí)慣分析淘寶流量百分之八十的用戶(hù)都是通過(guò)淘寶搜索引擎進(jìn)行搜索商品。我們想要搜索引擎把我們的寶貝展現(xiàn)給用戶(hù)就必須去做優(yōu)化、這個(gè)時(shí)候想要做優(yōu)化，寶貝關(guān)鍵詞就起到了決定性的作用。那么該如何去尋找關(guān)鍵詞呢?下面我們?nèi)鎭?lái)分析下寶貝標(biāo)題優(yōu)化。
一、找詞
要優(yōu)化標(biāo)題就得先要有詞。而找詞的方法大概有：淘寶搜索欄下拉框、淘寶指數(shù)、量子恒道店鋪經(jīng)、流量解析和數(shù)據(jù)魔方（這個(gè)是要購(gòu)買(mǎi)才有的）等。而我一般參考的是流量解析的類(lèi)目熱門(mén)詞，以點(diǎn)擊量為主，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率為輔，如圖1所示。
從寶貝所屬的類(lèi)目熱詞中挑選出高點(diǎn)擊又符合寶貝的詞。為什么是寶貝所屬類(lèi)目呢？首先，淘寶不允許同一個(gè)寶貝使用兩個(gè)不同類(lèi)目的詞（當(dāng)然也有特殊情況，就是該寶貝符合兩個(gè)類(lèi)目，如毛衣針織衫。這種情況下可以同時(shí)寫(xiě)兩個(gè)類(lèi)目詞）；其次，其它類(lèi)目的詞不能真實(shí)的反映該寶貝實(shí)際情況；最后，淘寶搜索展現(xiàn)的寶貝是根據(jù)你所搜索的詞來(lái)判斷類(lèi)目，并優(yōu)先展現(xiàn)該類(lèi)目下的寶貝的。例如： 搜索“背帶”和“背帶褲”兩個(gè)詞，如圖2和圖3所示。
由圖2可以看到，包含該詞的寶貝有背帶裙，背帶褲，背帶背心等等不同類(lèi)目的寶貝，但淘寶展現(xiàn)的寶貝是背帶。由此說(shuō)明這種情況下，“背帶”是作為一個(gè)類(lèi)目詞。而由圖3可以看到，淘寶展現(xiàn)的是背帶的褲子。這種情況下，背帶只是作為牛仔褲類(lèi)目下的一個(gè)特性詞而非類(lèi)目詞。
因此，淘寶在展現(xiàn)寶貝時(shí)是先根據(jù)你所搜索的詞判斷你要搜索的寶貝類(lèi)目，從而展現(xiàn)該類(lèi)目下寶貝的。
二、空格
在論壇里，有看到不少討論該不該留空格和詞的順序問(wèn)題的文章。而我的
看法是：充分利用每一個(gè)符號(hào)，能不用盡量不使用空格。也許有人會(huì)想，那么長(zhǎng)的標(biāo)題一個(gè)空格都沒(méi)有，會(huì)不會(huì)影響買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)，令買(mǎi)家反感呢？答案是否定的。讓我們來(lái)看看淘寶是如何將寶貝呈現(xiàn)在買(mǎi)家面前的。搜索“毛衣連衣裙”，展現(xiàn)結(jié)果如圖4所示。
由圖4可以看到，淘寶會(huì)根據(jù)你所搜索的關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)相關(guān)寶貝進(jìn)行匹配，并將展現(xiàn)的寶貝標(biāo)題匹配部分標(biāo)紅。這樣既可以將符合的寶貝展現(xiàn)出來(lái)又可以將匹配的屬性已紅色字體的形式展現(xiàn)給買(mǎi)家。讓我們從買(mǎi)家的角度出發(fā)思考一下。假如我們是買(mǎi)家，但我們搜索“羊毛針織衫”的時(shí)候，我們希望看到的寶貝就是羊毛的針織衫，而淘寶展現(xiàn)的寶貝和標(biāo)紅的信息已經(jīng)可以滿(mǎn)足買(mǎi)家的第一個(gè)需求。而接下來(lái)我們希望看到的是寶貝的款式、促銷(xiāo)信息和銷(xiāo)售情況。由上圖我們可以明顯看到，淘寶已經(jīng)滿(mǎn)足了我們的所有需求。 因此，我們不需要擔(dān)心標(biāo)題太長(zhǎng)而影響客戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)，我們只需要盡可能的充分利用所有的字符，將更多的信息體現(xiàn)在標(biāo)題上。
三、詞的拆分排序和去重
空格問(wèn)題不用考慮了，那詞的順序呢？那些詞是可以拆分的呢？不同的組合形式會(huì)不會(huì)影響寶貝的展現(xiàn)呢？
首先，我們來(lái)看下搜索“連衣裙”和“背心裙”兩個(gè)詞有什么區(qū)別，如圖5和圖6所示。
由圖5和圖6可以看到，搜索“連衣裙”所展現(xiàn)的寶貝標(biāo)題中連衣裙都是連在一起的，而搜索“背心裙”所展現(xiàn)的寶貝標(biāo)題中背心和裙是可以分開(kāi)的。一般來(lái)說(shuō)，類(lèi)目詞最好是保持留在一起（并不是所有類(lèi)目詞都要連在一起才可以展現(xiàn)的，如大碼女裝），而一些由寶貝的特性和核心詞組合成的詞則可以分開(kāi)。如果不確定某個(gè)詞可不可以拆分，最好的確認(rèn)方式就是去淘寶搜索一下，一切以淘寶所展現(xiàn)的寶貝（即淘寶的匹配結(jié)果）來(lái)判定。另外要注意的是，淘寶的匹配方式也不是一成不變的，因此，一切以搜索所展現(xiàn)的結(jié)果為準(zhǔn)是不會(huì)錯(cuò)的喔。
其次，我們來(lái)看下搜索“羊毛馬甲”和“馬甲羊毛”這兩個(gè)不同順序的詞結(jié)果如果。如圖7和圖8所示。
通過(guò)圖5和圖6可以看到，只要你的標(biāo)題包含羊毛和馬甲兩個(gè)詞，無(wú)論搜索“馬甲羊毛”還是“羊毛馬甲”都可以展現(xiàn)出來(lái)。因此，寶貝的特性和核心詞組合順序并不影響寶貝的展現(xiàn)。 最后，我們來(lái)看下寶貝的標(biāo)題是否有重復(fù)或者同義的詞。聽(tīng)說(shuō)淘寶的很多標(biāo)題是因?yàn)橹貜?fù)的關(guān)鍵詞過(guò)多而導(dǎo)致排名下降，這個(gè)暫時(shí)沒(méi)有碰到過(guò)類(lèi)似的情況，因此無(wú)法判斷是否準(zhǔn)確。不過(guò)，去掉重復(fù)的詞，不是可以使用更多的詞嗎？
（1）去掉沒(méi)必要的詞 例如：“背心連衣裙女背心裙”。前面我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)，“背心裙”這個(gè)詞可以拆分，也就是說(shuō)該標(biāo)題我們可以去掉“背心詞”，保留“背心連衣裙女”6個(gè)字我們就可以達(dá)到9個(gè)字的效果，從而我們可以預(yù)留更多的符號(hào)去寫(xiě)更多以寶貝相符的詞。
（2）去掉同義的詞
例如：“秋裝”和“秋季”兩個(gè)詞，我們先通過(guò)流量解析來(lái)看下兩個(gè)詞的流量，如圖9所示。
由圖9可以明顯看到，秋裝的流量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于秋季。因此我們?cè)趦?yōu)化標(biāo)題的時(shí)候可以?xún)?yōu)先考慮使用“秋裝”這個(gè)詞。那如果我也想用秋季這個(gè)詞呢？怎么辦？ 如果你有兩款相似的寶貝，那么我們可以這樣，一個(gè)寶貝使用“秋裝”，一個(gè)寶貝使用“秋季”，這樣就可以通過(guò)分流的形式來(lái)使用兩個(gè)詞。其它類(lèi)似的詞也可以用這種方法使用喔。
四、寶貝詳情匹配
寶貝詳情和自然搜索有關(guān)嗎？答案是肯定的。使用過(guò)直通車(chē)的賣(mài)家應(yīng)該都知道，寶貝的詳情是否完整會(huì)影響到寶貝關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。那么你有想過(guò)，通過(guò)淘寶搜索也可以匹配詳情里面的寶貝屬性嗎？讓我們來(lái)搜索“襯衫立領(lǐng)”，體驗(yàn)一下，如圖10所示 。
由圖10可以看到，該寶貝的標(biāo)題并沒(méi)有“立領(lǐng)”這個(gè)詞，但卻因?yàn)樵斍槔锩嬖O(shè)置了“立領(lǐng)”這個(gè)屬性而被展現(xiàn)出來(lái)了。由此可以說(shuō)明，淘寶搜索是可以匹配我們寶貝的詳情屬性的，有興趣的可以去搜索試下喔~
因此，當(dāng)我們因?yàn)閷氊悩?biāo)題60個(gè)字符的限定而不夠用的話，可以考慮去掉標(biāo)題中一些詳情里面有設(shè)置的屬性，通過(guò)詳情匹配來(lái)展現(xiàn)寶貝，從而更加充分的優(yōu)化寶貝的標(biāo)題，前提是寶貝的詳情要填寫(xiě)完整，偷懶沒(méi)有填的趕緊去補(bǔ)上喔。
五、標(biāo)題優(yōu)化總結(jié)
綜上所述，我們盡可能少的去使用空格，去掉可以去掉的詞，從而充分利用寶貝標(biāo)題的60個(gè)字符。雖然詞的組合順序并沒(méi)有影響寶貝的展現(xiàn)（不過(guò)那些不可以拆分的除外），但我們還是要注意下語(yǔ)法，盡可能的使標(biāo)題讀起來(lái)朗朗上口。另外，還有一個(gè)特別需要注意的問(wèn)題是寶貝的合規(guī)性。由于寶貝標(biāo)題的違規(guī)涉及很多方面的問(wèn)題，在這里就先不討論這個(gè)問(wèn)題，等有機(jī)會(huì)再和大家分享下我所了解的寶貝標(biāo)題違規(guī)的問(wèn)題。
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