直通車賬戶結(jié)構(gòu)
二．淘寶直通車賬戶
每個(gè)淘寶賣家的淘寶賬戶，都有且只有一個(gè)直通車賬戶。
通過在直通車系統(tǒng)中充值，成為直通車的正式用戶，就可以將寶貝推廣到直通車的推廣位置。
根據(jù)在直通車上的花費(fèi)，淘寶直通車后臺(tái)賬戶系統(tǒng)會(huì)對(duì)用戶的賬戶進(jìn)行實(shí)時(shí)顯示花費(fèi)情況，并在日終進(jìn)行當(dāng)天結(jié)算。
三．推廣計(jì)劃
“推廣計(jì)劃”是根據(jù)用戶的推廣需求，專門研發(fā)的“多個(gè)推廣計(jì)劃”的功能。目前最多可創(chuàng)建4個(gè)推廣計(jì)劃。
可以把相同推廣策略的一組寶貝加入同一個(gè)推廣計(jì)劃下進(jìn)行管理，為這個(gè)推廣計(jì)劃進(jìn)行獨(dú)立的限額設(shè)置、投放時(shí)間設(shè)置、投放地域設(shè)置、投放平臺(tái)設(shè)置，并設(shè)置關(guān)鍵詞、出價(jià)及創(chuàng)意。
四．推廣寶貝
淘寶直通車一個(gè)推廣的單元。每個(gè)單元包括多個(gè)創(chuàng)意和多個(gè)關(guān)鍵詞。可以基于關(guān)鍵詞揣測搜索的意圖和決策，以便針對(duì)不同類型的搜索意圖撰寫不同的創(chuàng)意來突出搜索者感興趣的不同產(chǎn)品特點(diǎn)，從而得到更多點(diǎn)擊。每個(gè)單元最多可以添加200個(gè)關(guān)鍵詞，此外用戶還可以為寶貝設(shè)置默認(rèn)出價(jià) 和類目出價(jià) 等。
五．推廣關(guān)鍵詞
推廣關(guān)鍵詞即在直通車后臺(tái)對(duì)應(yīng)寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞。當(dāng)買家搜索該關(guān)鍵詞時(shí)，被推廣的寶貝將以寶貝創(chuàng)意形式展現(xiàn)在直通車推廣位置上。用戶可以為關(guān)鍵詞設(shè)置出價(jià)。關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分 和出價(jià)共同決定寶貝的展現(xiàn)幾率。
六．推廣創(chuàng)意
推廣創(chuàng)意即寶貝的展現(xiàn)形式。在直通車推廣位置上，用戶的推廣以寶貝主圖、推廣內(nèi)容 的形式展現(xiàn)。
用戶可以通過“我的淘寶”——“我是賣家”——“寶貝管理”——“出售中的寶貝”——“編輯寶貝”對(duì)推廣主圖即寶貝主圖進(jìn)行修改。
默認(rèn)出價(jià)：對(duì)同一個(gè)寶貝的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價(jià)。
類目出價(jià)：買家通過類目導(dǎo)航選擇搜索到寶貝，并點(diǎn)擊寶貝后，用戶愿意支付的最高點(diǎn)擊價(jià)格。
質(zhì)量得分：主要用于衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向三者之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及多種因素。
推廣內(nèi)容：指的是直通車的推廣標(biāo)題，是寶貝在直通車展示位上的標(biāo)題。
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