2100萬(wàn)人參與血拼，單日交易額9.36億元，超過(guò)了香港消費(fèi)市場(chǎng)一天的零售額，這是去年“雙11”這天淘寶商城的銷(xiāo)量。面對(duì)今年被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“21世紀(jì)巨大光棍節(jié)”的2011年11月11日，淘寶商城掀起了一場(chǎng)力度更大的狂歡，“購(gòu)物車(chē)”里早早地被塞滿了商品，11日零點(diǎn)時(shí)分集體等候在網(wǎng)上瘋搶……眾多網(wǎng)民摩拳擦掌地醞釀?wù)归_(kāi)一場(chǎng)大血拼。
現(xiàn)象1：約3000商家參加促銷(xiāo)
從今日零時(shí)起，淘寶推出“雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”，稱(chēng)有數(shù)百萬(wàn)件貨品五折促銷(xiāo)。在促銷(xiāo)活動(dòng)還未打響之時(shí)，淘寶、商家、物流、消費(fèi)者都已開(kāi)始備戰(zhàn)。
去年，參與淘寶“光棍節(jié)促銷(xiāo)”的知名品牌約150家，而今年有近3000家。“大家都要報(bào)名，我們攔都攔不住，很多人氣不算高的商家被擋在此次活動(dòng)的門(mén)外。”淘寶商城負(fù)責(zé)人介紹。
在論壇上，有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)：“去年淘寶商城銷(xiāo)售額達(dá)9億多，今年‘雙11’銷(xiāo)售目標(biāo)是30億。”對(duì)此，淘寶商城一位負(fù)責(zé)人回應(yīng)說(shuō)：“這哥們可能聽(tīng)岔了，這次是三個(gè)十一，‘11.11.11’，不是30億。我們沒(méi)有所謂的銷(xiāo)售目標(biāo)。”
此次淘寶網(wǎng)打出“50%off（5折）”的促銷(xiāo)口號(hào)，但記者登錄淘寶商城發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上在眾多品牌店鋪內(nèi)，真正推出5折幅度的商品只是一部分，更多的商品則是打出7折、8折……以一款佳能相機(jī)為例，原價(jià)為5488元，而“光棍節(jié)”特價(jià)是4588元，約8折多。也就是說(shuō)，“光棍節(jié)”優(yōu)惠實(shí)際上并非“全場(chǎng)5折”，而是“5折起”。
現(xiàn)象2：13輛半價(jià)汽車(chē)零時(shí)秒殺
在今年的網(wǎng)絡(luò)“光棍節(jié)”促銷(xiāo)中，受關(guān)注度最高的非淘寶商城“汽車(chē)5折”莫屬。今天，大眾新POLO1.4手動(dòng)勁取版、全球鷹藍(lán)白熊貓1.3LMT無(wú)敵型、新悅動(dòng)HDC1.6手動(dòng)舒適型等車(chē)型都將參加淘寶商城的半價(jià)銷(xiāo)售活動(dòng)，這也創(chuàng)下至今網(wǎng)上“雙11”促銷(xiāo)的最高金額商品、最低折扣的銷(xiāo)售紀(jì)錄。
不過(guò)，真正推半價(jià)的汽車(chē)只有13輛，流程也頗為復(fù)雜：汽車(chē)半價(jià)活動(dòng)將采取秒殺形式，11日零時(shí)開(kāi)始到晚上11時(shí)，分時(shí)段放出。面對(duì)“僧多粥少”的局面，淘寶商城規(guī)定，網(wǎng)友在拍車(chē)時(shí)需先回答問(wèn)題，答題正確后還得先成功支付4999元預(yù)付款。“成功支付了預(yù)付款的前50名用戶才能獲得買(mǎi)車(chē)資格權(quán)，隨后，客服將根據(jù)預(yù)付款成交時(shí)間，依次聯(lián)系前50名用戶，第一個(gè)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成余額付款的用戶將獲得汽車(chē)。”淘寶商城的負(fù)責(zé)人介紹。“搶到的可能性太小了！簡(jiǎn)直和中大獎(jiǎng)的概率差不多。”有消費(fèi)者感嘆。
此外，還將有約3000輛車(chē)推出優(yōu)惠價(jià)，折扣集中在8-9折。不過(guò)，這些車(chē)的優(yōu)惠其實(shí)也很有水分。
以雪弗蘭愛(ài)唯歐ICAR版兩廂1.4LSLMT為例，市場(chǎng)價(jià)為87800元，淘寶此次促銷(xiāo)活動(dòng)的優(yōu)惠價(jià)為81800元。記者致電一家位于普陀區(qū)的上海通用雪佛蘭4S店，銷(xiāo)售人員表示，該車(chē)型在店內(nèi)可便宜7000元，價(jià)格已經(jīng)低于淘寶上的優(yōu)惠價(jià)。
現(xiàn)象3：買(mǎi)家突然退貨為等“雙11”
“貨在途中買(mǎi)家卻來(lái)退貨，原因竟是要等‘雙11’大促銷(xiāo)。”“光棍節(jié)”前夕，一位專(zhuān)營(yíng)化妝品的賣(mài)家發(fā)帖抱怨自己最近碰到的郁悶事，吸引了近8萬(wàn)次的瀏覽量和1萬(wàn)多條回帖，有的表示理解買(mǎi)家，有的則認(rèn)為買(mǎi)家精明。該賣(mài)家稱(chēng)，最近有一位買(mǎi)家到店鋪里拍下一款特價(jià)的紅酒面膜，買(mǎi)家付款后就發(fā)貨了。
不料，在商品發(fā)出后的第二天，店鋪卻突然收到退款申請(qǐng)。在退款說(shuō)明中，買(mǎi)家寫(xiě)：“我現(xiàn)在感覺(jué)有點(diǎn)貴，不想要了，聽(tīng)朋友說(shuō)商城‘雙11’全場(chǎng)打5折，到時(shí)候再買(mǎi)。”賣(mài)家有些無(wú)奈地說(shuō)：“我們雖然是小商家，沒(méi)能參加商城品牌的‘雙11’促銷(xiāo)，但我們也在優(yōu)惠呀！親們！這樣的退款理由讓我們情何以堪呀！”
昨日，記者在論壇上發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友最近都悄然暫停了網(wǎng)購(gòu)，靜候“雙11”的打折活動(dòng)。
現(xiàn)象4：為拍心儀商品網(wǎng)友發(fā)攻略
“我的購(gòu)物車(chē)已經(jīng)快被塞爆了，一個(gè)星期前就全滿了，收藏夾里有滿滿10頁(yè)的商品，金額超過(guò)10萬(wàn)，包括零食、化妝品、手表等。就等著光棍節(jié)這天價(jià)格調(diào)整后付款了。”網(wǎng)友“lily”說(shuō)。像“lily”這樣瘋狂的買(mǎi)家并非個(gè)別，在滬上各大購(gòu)物論壇上，隨處都能找到關(guān)于淘寶“光棍節(jié)”的話題和購(gòu)物攻略。
網(wǎng)友建議，考慮到當(dāng)天可能會(huì)出現(xiàn)“付款太慢”、“斷網(wǎng)”等因素，要提前查看賬戶、保證賬戶里的資金充足，并盡量使用快捷支付的方式。對(duì)于心儀的商品，可以提前收藏，等到“光棍節(jié)”零點(diǎn)時(shí)分，可以將之前收藏好的商品頁(yè)面及時(shí)刷新，當(dāng)價(jià)格調(diào)整后立即下單。還有網(wǎng)友建議，在購(gòu)物時(shí)應(yīng)盡量先買(mǎi)數(shù)碼電器等商品，然后再買(mǎi)服裝鞋包，畢竟數(shù)碼產(chǎn)品平時(shí)打折的機(jī)會(huì)較少，“尤其像iphone這類(lèi)緊俏商品，如果打五折，估計(jì)眨個(gè)眼的功夫就沒(méi)了，肯定得優(yōu)先。”
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