引進(jìn)新流量入口,淘寶寶貝標(biāo)簽的全攻略解讀

一.寶貝打標(biāo)有何作用？

據(jù)淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，目前在線商品已經(jīng)超過9億。隨著淘寶商品數(shù)量增加，用戶如何更有效的在海量信息里面找到.發(fā)現(xiàn)自己喜歡的寶貝呢？

“默默”是個(gè)網(wǎng)購剁手族，一般上網(wǎng)購物，如有明確目的的情況下就會去搜索商品，但往往翻了N頁還找不到合適自己的。在沒有明確購買意向的時(shí)候，會選擇到類目頻道去看看，但發(fā)現(xiàn)目錄式導(dǎo)購就像大海撈針。像默默這樣的人不在少數(shù)，如何更有效率的發(fā)現(xiàn)自己喜歡的寶貝？

淘寶網(wǎng)總裁語嫣在2013-2014淘寶網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會上也說過，接下來淘寶網(wǎng)的商品體系將有標(biāo)簽來搭建，標(biāo)簽將會與賣家一起來共建，從而滿足多樣性和個(gè)性化的買家需求。

這樣的背景下，寶貝標(biāo)簽應(yīng)運(yùn)而生，為買家提供了一條不斷發(fā)現(xiàn).探索自己喜歡寶貝的路徑。

給寶貝打上標(biāo)簽后，可以：

1.更加吸引買家關(guān)注：符合寶貝本身特色和定位的標(biāo)簽，可以幫助買家直觀.快速地找到所需的寶貝

2.為買家提供發(fā)現(xiàn)寶貝的路徑：寶貝標(biāo)簽可以幫助還沒有明確需求的買家，在逛的過程中發(fā)現(xiàn)自己想要的寶貝

3.更多流量展現(xiàn)機(jī)會：寶貝標(biāo)簽會在越來越多的導(dǎo)購場景下（比如主題市場.營銷活動(dòng).類目導(dǎo)航等）獲得展現(xiàn)

二.哪些賣家可以給寶貝打標(biāo)？

1) 淘寶集市賣家；

2) 加入消費(fèi)者保障服務(wù)，并依照約定繳納消保保證金；

3) 過去365天內(nèi)嚴(yán)重違規(guī)扣分小于12分

三.寶貝標(biāo)簽的規(guī)范

1）寶貝標(biāo)簽長度為2-6個(gè)中文字符

2）寶貝標(biāo)簽支持簡體中文丶英文和阿拉伯?dāng)?shù)字

3）寶貝標(biāo)簽不得使用類目下的類目屬性詞，如：女裝丶連衣裙等

4）寶貝標(biāo)簽不得使用價(jià)格丶折扣丶促銷相關(guān)的描述，如：”治療“，七天見效等

5）寶貝標(biāo)簽不得包含違反法律規(guī)定，違反淘寶網(wǎng)規(guī)則的信息等等。

四.寶貝標(biāo)簽的展現(xiàn)

買家在哪里可以看到寶貝標(biāo)簽？目前有以下幾個(gè)場景，未來還會陸續(xù)增加...

1. 導(dǎo)購市場

買家在瀏覽導(dǎo)購市場的時(shí)候，會看到標(biāo)簽的浮現(xiàn)，如下：

2. 類目導(dǎo)航

從淘寶網(wǎng)首頁或者導(dǎo)購市場，點(diǎn)擊相關(guān)的類目，在類目導(dǎo)航區(qū)域可以看到寶貝標(biāo)簽

3. 寶貝詳情頁

打上寶貝標(biāo)簽以后，在寶貝詳情頁的標(biāo)題右側(cè)，將顯示寶貝標(biāo)簽（寶貝標(biāo)簽不可點(diǎn)擊）。寶貝詳情頁上的標(biāo)簽，將于12.12后分批逐漸展現(xiàn)

特別提醒

在導(dǎo)購市場和類目導(dǎo)航上，標(biāo)簽?zāi)軌虺霈F(xiàn)的要求是：標(biāo)簽參與賣家數(shù)要至少達(dá)到 3個(gè)，下掛商品數(shù)（即打上該標(biāo)簽的商品數(shù)）要達(dá)到20個(gè)以上，標(biāo)簽才會成為有效標(biāo)簽，得到展現(xiàn)。賣家可以在標(biāo)簽庫里查詢標(biāo)簽下的商品和賣家數(shù)量。新創(chuàng)建的寶貝標(biāo)簽，一旦參與度達(dá)到要求以后，就會得到展現(xiàn)機(jī)會。

寶貝標(biāo)簽的展現(xiàn)有什么規(guī)律？

1) 符合用戶需求，用戶越關(guān)注，點(diǎn)擊越多，產(chǎn)生越多瀏覽.購買等后續(xù)行為的標(biāo)簽，相對會獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會；

2) 更長尾.更細(xì)分的標(biāo)簽，會獲得較多的展現(xiàn)機(jī)會，以促成標(biāo)簽的豐富性；

3) 新創(chuàng)建的有效標(biāo)簽，會獲得一定的展現(xiàn)；

4) 個(gè)性化的展現(xiàn)：未來不同人群也會看到更符合人群自身特點(diǎn)的標(biāo)簽，比如白富美看到的就是白富美人群更關(guān)注.更喜好的標(biāo)簽。

注意：寶貝標(biāo)簽和寶貝的類目詞.屬性詞.寶貝標(biāo)題之間的相關(guān)性不影響標(biāo)簽的展現(xiàn)。

五. 標(biāo)簽下寶貝的排序

1.標(biāo)簽下的寶貝是怎么排序的？

標(biāo)簽下寶貝排序主要取決于寶貝綜合質(zhì)量.標(biāo)簽出價(jià)及寶貝買家反饋。

2.什么是寶貝綜合質(zhì)量？

寶貝綜合質(zhì)量主要包括寶貝圖片質(zhì)量.寶貝轉(zhuǎn)化率.賣家服務(wù)水平.違規(guī)情況等，是寶貝的一個(gè)基本分值。新發(fā)布的寶貝也會有一個(gè)初始值。

3.什么是標(biāo)簽出價(jià)？

每個(gè)寶貝可以打3個(gè)標(biāo)簽，可以針對寶貝下的每個(gè)標(biāo)簽出價(jià)，該價(jià)格是買家通過這個(gè)標(biāo)簽找到并點(diǎn)擊寶貝時(shí)的費(fèi)用。

假如您給某個(gè)寶貝打上了A, B, C三個(gè)標(biāo)簽，并分別出價(jià)0.05 — 0.10 — 0元，即賣家對A和B標(biāo)簽出價(jià)，而對C標(biāo)簽沒有出價(jià)。當(dāng)買家通過A標(biāo)簽找到并點(diǎn)擊寶貝的時(shí)候，每次點(diǎn)擊賣家就會消耗0.05元，通過B標(biāo)簽找到并點(diǎn)擊寶貝 的時(shí)候，每次點(diǎn)擊賣家就會消耗0.10元，通過C標(biāo)簽找到并點(diǎn)擊寶貝的時(shí)候，賣家無需付費(fèi)。

4.打上寶貝標(biāo)簽以后一定要出價(jià)嗎？

給寶貝打上標(biāo)簽以后，可以出價(jià)，也可以不出價(jià)，出價(jià)或者不出價(jià)的寶貝都可以在標(biāo)簽下寶貝列表里出現(xiàn)。出價(jià)是其中一個(gè)排序因子，在標(biāo)簽下寶貝數(shù)量較多的時(shí)候，可以考慮出價(jià)來獲取更多的展現(xiàn)機(jī)會。

引入出價(jià)可以促進(jìn)賣家更加審慎的選擇標(biāo)簽，打出和自己寶貝特色相匹配的標(biāo)簽，從而保障消費(fèi)者的瀏覽.購買體驗(yàn)。

5.出價(jià)的相關(guān)規(guī)則：

1) 給寶貝標(biāo)簽出價(jià)的賣家，需要開通直通車賬戶，以獲得相關(guān)的支付結(jié)算服務(wù)；

2) 標(biāo)簽出價(jià)的寶貝，在該標(biāo)簽列表頁面每點(diǎn)擊一次，系統(tǒng)將根據(jù)出價(jià)，計(jì)算用戶應(yīng)付的費(fèi)用并從直通車賬戶中扣除。有展現(xiàn)未點(diǎn)擊的寶貝，無需付費(fèi)；

3) 當(dāng)用戶直通車賬戶余額不足時(shí)，有出價(jià)標(biāo)簽的寶貝將不能在該標(biāo)簽列表展現(xiàn)，同時(shí)寶貝在標(biāo)簽管理后臺的狀態(tài)為“暫停”；

4) 標(biāo)簽出價(jià)的最低價(jià)為0.05元，為避免誤操作最高價(jià)不超過99元 （最新提醒：近期由于一部分賣家存在不理解出價(jià).高價(jià)的行為，從9月25日起，寶貝標(biāo)簽出價(jià)的范圍將進(jìn)行調(diào)整，最低0.01元，最高5.00元，請大家注意）

6.什么是寶貝買家反饋？

寶貝買家反饋，指的是用戶對標(biāo)簽下寶貝的行為反饋，包含了瀏覽.收藏.加購物車.購買.分享.評價(jià)等一系列買家行為。賣 家打給寶貝打上標(biāo)簽之后，可以通過標(biāo)簽后臺來查看寶貝標(biāo)簽的效果數(shù)據(jù)（見下圖）。在寶貝標(biāo)簽后臺，您可以查看店鋪內(nèi)所有打標(biāo)寶貝的相關(guān)數(shù)據(jù)：展現(xiàn)量.點(diǎn)擊 量.點(diǎn)擊率.引導(dǎo)成交金額等，如果有對寶貝標(biāo)簽出價(jià)，也能看到明細(xì)的消耗費(fèi)用。這些數(shù)據(jù)可以幫助賣家評估寶貝標(biāo)簽給寶貝帶來的流量和效果，以幫助賣家更好打標(biāo)。

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