近幾年，的小編發(fā)現(xiàn)我國童裝市場保持穩(wěn)步增長，2010年零售額為1032億元，預(yù)計到2013年將達1383億元。其中3～12 歲的童裝占據(jù)整個市場零售額的80%以上，預(yù)計至2013 年，市場規(guī)模將突破1000 億元，達到1085 億元。
消費者基數(shù)：根據(jù)國家統(tǒng)計局第六次人口普查顯示，0～14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%。
行業(yè)現(xiàn)狀
1.設(shè)計與市場脫節(jié)，抄襲成風(fēng)，童裝設(shè)計師面臨難題。
童裝設(shè)計既要款式時尚、色澤艷麗，又要安全舒適、經(jīng)臟耐磨，還要考慮兒童的心理、生理特征。童裝設(shè)計師們一方面是對自身提出的更高要求，一方面又是自身缺乏市場需求，因為這種不需設(shè)計師的童裝生產(chǎn)集群化的態(tài)勢短時間內(nèi)強不可撼，使得童裝設(shè)計師們只能在有限的品牌童裝公司尋求發(fā)展。
2.國內(nèi)童裝是成人衣服的縮板，缺乏兒童特色。
國內(nèi)童裝起步較晚，缺乏定期對兒童自身生理特點的研究，人們潛意識中把童裝作為成人衣服的縮板，只重數(shù)量不重品牌。而品牌化的焦點是重建“品牌童裝設(shè)計觀”。 品牌童裝設(shè)計不僅是款式和花色的外觀設(shè)計。更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設(shè)計。
3.國內(nèi)童裝業(yè)的又一市場空檔是無品牌運作能力。
國內(nèi)企業(yè)在營銷方面大都停留在批發(fā)階段，沒有考慮售后服務(wù)，而國際品牌都采用直營店面和加盟連鎖的方式發(fā)展，以保證售后服務(wù)，進一步打造品牌基礎(chǔ)。
4.品牌童裝價格偏高。
品牌童裝價格偏高，很多消費者難以接受，使國內(nèi)童裝品牌化道路任重道遠。品牌童裝價格偏高的因素有：
1）品牌授權(quán)費是價格偏高的主要因素；
2）童裝面料標準提高造成產(chǎn)品成本上升；
3）童裝工藝復(fù)雜人工成本難以降低；
4）童裝規(guī)格較多也影響到售價；
5）季節(jié)性優(yōu)惠促銷導(dǎo)致童裝售價提高。
行業(yè)趨勢
1.流行趨勢
成人化流行元素應(yīng)用于童裝
成人化流行元素在童裝中的應(yīng)用使得童裝更加豐富，更加多元化，更加多元。童裝成人化也順應(yīng)了孩子成熟偏早的心理需求。一般來說，現(xiàn)在一些12.13歲的孩子成熟較早，他們不在喜歡孩子氣的服裝，穿成人服裝又為時過早。那么成人化的童裝就比較適合他們。
2.設(shè)計趨勢
合乎潮流又不失童真
一般童裝的設(shè)計款式都是取悅成人的天真造型，但走中上檔路線的童裝應(yīng)當迎合小朋友扮大人的心理，所以在童裝設(shè)計上，既配合時裝潮流又不失童真才算恰到好處。
舒適性
在倡導(dǎo)綠色消費的今天，人們早已不滿足有衣可穿，而是更多的注重服裝的舒適性，對童裝來說，尤其如此。
3.競爭趨勢
高科技競爭
童裝開發(fā)須與高新技術(shù)結(jié)合起來不斷推出新產(chǎn)品，方能提高市場占有率。由資源競爭轉(zhuǎn)向高科技競爭，如衛(wèi)生、保健功能性童裝、環(huán)保性童裝、智能性童裝都是未來的發(fā)展趨勢。只有高科技含量的產(chǎn)品才會有高附加值。高科技水平已成為企業(yè)競爭的重要內(nèi)容。
品牌競爭
產(chǎn)品可以互相替代，而品牌的個性及價值是不可取代的；產(chǎn)品有生命周期，而品牌沒有，品牌可以被繼承。因此，從競爭的角度來看，企業(yè)競爭將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價格、渠道和推廣轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，童裝不再靠功用價值獲取消費者信賴，而是依靠品牌形象力，進入形象消費時代。建立良好的品牌意識及觀念，掌握先進的品牌管理技術(shù)，將是未來童裝企業(yè)競爭的一個重要因素。
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本文來源： 分析童裝市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
