能達(dá)到此目的的廣告設(shè)計(jì)，往往被運(yùn)營(yíng)部稱為——神圖！神圖的出爐是靠美工的實(shí)力與運(yùn)營(yíng)的不斷測(cè)試來(lái)締造的。也可以說(shuō)神圖源自美工。那么成熟合格的美工應(yīng)該具備哪些素質(zhì)？
不可置疑的第一點(diǎn)便是美工對(duì)職業(yè)的熱愛(ài)程度，其次才是創(chuàng)作思維，以及對(duì)電商視覺(jué)營(yíng)銷的理解和經(jīng)驗(yàn)，最后就是對(duì)推廣圖片的認(rèn)識(shí)。美工的設(shè)計(jì)工作一般是先選定風(fēng)格，然后配色，最后做排版，整體確定后，最后才是細(xì)節(jié)的整理。
逛過(guò)淘寶店鋪的買家們都知道BANNER，也就是我們經(jīng)常說(shuō)的店鋪廣告橫幅，通常是電商設(shè)計(jì)日常工作中最主要的一塊工作，但banner不比大型項(xiàng)目，從設(shè)計(jì)成本上來(lái)講不可能給太多的時(shí)間給設(shè)計(jì)師，因此如何有效率的來(lái)完成BANNER設(shè)計(jì)成為每個(gè)電商美工深究的話題。
高效完成BANNER設(shè)計(jì)，重點(diǎn)不外乎三個(gè)方面：風(fēng)格、配色及排版。設(shè)計(jì)過(guò)程中，先定風(fēng)格，然后配色，最后做排版，整體確定后，最后才是做細(xì)節(jié)的整理。
一、確定風(fēng)格
通常我們電商美工做BANNER設(shè)計(jì)，都是為風(fēng)格而糾結(jié)，因此美工一旦從運(yùn)營(yíng)那里拿到文案后，就開(kāi)始思考文案，結(jié)合產(chǎn)品、店鋪等等因素來(lái)確定BANNER的風(fēng)格。甚至有時(shí)候美工還會(huì)去類似店鋪找相關(guān)的廣告來(lái)咨詢上級(jí)，以便讓上級(jí)更好的確定風(fēng)格。
最糾結(jié)的莫過(guò)于上級(jí)說(shuō)這張BANNER廣告沒(méi)有任何要求，而美工無(wú)論問(wèn)任何與BANNER有關(guān)的問(wèn)題，得到的答復(fù)都是一句話：“你來(lái)定！”。
遇上這種情況，我們大致從以下幾個(gè)banner的風(fēng)格分中去把握：
· 時(shí)尚風(fēng)：這些banner都有共同的特點(diǎn)：大標(biāo)題，模特，報(bào)刊潮流雜志風(fēng)。
· 復(fù)古風(fēng)：復(fù)古風(fēng)的重點(diǎn)是傳統(tǒng)元素和復(fù)古圖案，像書法字體跟水墨感覺(jué)的圖案，包含各種傳統(tǒng)的簡(jiǎn)直，民俗等元素。
· 清新風(fēng)：清新的森系列風(fēng)格，是近年比較受歡迎的。在網(wǎng)購(gòu)人去中個(gè)性化購(gòu)物占比較大，所以這類個(gè)性設(shè)計(jì)顯得獨(dú)特而重要。
· 炫酷風(fēng)：這種風(fēng)格通常比較多的是深色背景，有一些比較質(zhì)感的元素跟光影特效。
· 簡(jiǎn)約風(fēng)：簡(jiǎn)約風(fēng)的特點(diǎn)就是極簡(jiǎn)主義，大空間，沒(méi)有過(guò)多的裝飾元素，整體感覺(jué)就是透氣，畫面感強(qiáng)，夠滿。
二、關(guān)于配色
色彩是由色相、明度和純度構(gòu)成的, 每種色彩都會(huì)因?yàn)樯?，明度，純度的不同，表現(xiàn)出不同的色彩感。而色彩是有情感的，不同的配色會(huì)帶給人完全不同的心里感受。所以當(dāng)你在做BANNER的時(shí)候就要考慮你想讓用戶看的時(shí)候有什么樣的感受，你所表達(dá)的情感是不是符合主題內(nèi)容，基于這些出發(fā)點(diǎn)再來(lái)做banner的配色就更加的有目的性了。
此外，一旦配色完成了，那便是找素材，俗話說(shuō)巧婦難為無(wú)米之炊嘛，更何況我們美工呢。
三、排版
所謂排版，即將文字、圖片、圖形等可視化信息元素在版面布局上調(diào)整位置、大小，使版面達(dá)到美觀的視覺(jué)效果。
排版無(wú)外乎便是六個(gè)原則：一、對(duì)齊原則；二、聚攏原則；三、留白原則；四、降噪原則；五、重復(fù)原則；六、對(duì)比原則。
在平面設(shè)計(jì)上的排版在banner的設(shè)計(jì)中也是同樣適用，不同的是，電商的排版設(shè)計(jì)更重視營(yíng)銷，跟商場(chǎng)的一些促銷海報(bào)設(shè)計(jì)類似，說(shuō)得直白點(diǎn)就是讓客戶看到這個(gè)廣告圖就知道是什么意思，有什么優(yōu)惠，信息直達(dá)消費(fèi)者意識(shí)里
BANNER排版不僅僅是圖片的排版，文字也是相當(dāng)?shù)闹匾?。圖片只是大色塊吸引客戶的眼球，真正意義上能傳到廣告信息，個(gè)人覺(jué)得還是廣告上的文字。
關(guān)于文字的排版要求重點(diǎn)突出，大小粗細(xì)錯(cuò)落有致，字體保持在2種左右，像大尺寸的BANNER，文字就可以適當(dāng)?shù)淖鱿伦冃?，加入一些跟?nèi)容有聯(lián)系的元素或者圖形，可以更好的表達(dá)整個(gè)設(shè)計(jì)的情緒。
最后總結(jié)一下排版大致有6中類型：
1、 兩欄式：左文右圖or左圖右文；
2、三欄式：中間文字 兩邊圖；
3、純文字+背景；
4、上下式：上面文字 下面圖
5、組合式1:模特+文字+圖
6、組合式2：兩邊模特+文字+圖，如下圖；
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