1、首先你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，用不要超過20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。
2、緊接著要問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？承諾越具體越好,“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾。
3、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費(fèi)者，如奧林蒸餾水“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人的種種“渴望”以及“口渴”展開系列廣告，轟動(dòng)一時(shí)。
4、每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn)：
（1）故事性：如火王97新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》，吾老七口服液《一個(gè)美麗的女人背后兩個(gè)男人》。
（2）新奇性：如佳百娜紅葡萄酒《咦，怎么少了一個(gè)人？噢，他被佳百娜“迷”住了》。
（3）新聞性：如金湯減肥沖劑的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》。一則廣告在動(dòng)手寫正文之前，請(qǐng)務(wù)必寫十五個(gè)以上的標(biāo)題，然后從中選出一個(gè)滿意的。
5、談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個(gè)特點(diǎn)后，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。
（1）擬人化：如三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》。
（2）逆向思維：如吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以“撒謊”》。
（3）情景想象：如益生堂《年輕人火氣不要太大》。
（4）借助熱點(diǎn)話題、新聞：如一致藥店在三·八節(jié)推出的《三·八節(jié)男人一致行動(dòng)》。
（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：如上海三菱電話是30303030，讓人一下就想到三菱。
（6）運(yùn)用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。
（7）運(yùn)用版面創(chuàng)意，益生堂三蛇膽、天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。
（8）借助熟悉感。
（9）借助寵物、美女與寶寶。
篇幅所限，不一一舉例。
6、一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì)；賦予親切感，注入真實(shí)的感情。
7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。
8、好文案不一定就是短文案。許多人誤以為沒人會(huì)去讀長(zhǎng)文案，事實(shí)上，一個(gè)寫得引人入勝地長(zhǎng)文案也會(huì)吸引很多的讀者，益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計(jì)5000字，收到了上萬封消費(fèi)者的咨詢來信。
9、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。
10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來寫會(huì)更加生動(dòng)。西藏產(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人“送寶”來了！》，同時(shí)結(jié)合在廣場(chǎng)的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。
11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。
12、切忌用生僻字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄，你要想想如果的對(duì)面坐著一個(gè)初中文化的婦女，你可以和她“之乎者也”嗎？
13、多用問句感嘆句，少用虛詞。以下字眼可以常用無妨：免費(fèi)、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細(xì)、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用“因?yàn)椤⑺?、不僅、而且”等虛詞。
14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個(gè)名字，十二年心血》（康達(dá)爾形象廣告）。
15、你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng)。要從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句，要會(huì)編排，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。
16、證言廣告是最有效的廣告方式之一，但一定要寫真實(shí)，語言十分貼切才令人信服。
17、堅(jiān)持一個(gè)廣告只集中說一點(diǎn)。簡(jiǎn)單、單純的承諾，說的點(diǎn)過多，容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。
18、你可以開始你的文案了。
2、緊接著要問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？承諾越具體越好,“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾。
3、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費(fèi)者，如奧林蒸餾水“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人的種種“渴望”以及“口渴”展開系列廣告，轟動(dòng)一時(shí)。
4、每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn)：
（1）故事性：如火王97新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》，吾老七口服液《一個(gè)美麗的女人背后兩個(gè)男人》。
（2）新奇性：如佳百娜紅葡萄酒《咦，怎么少了一個(gè)人？噢，他被佳百娜“迷”住了》。
（3）新聞性：如金湯減肥沖劑的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》。一則廣告在動(dòng)手寫正文之前，請(qǐng)務(wù)必寫十五個(gè)以上的標(biāo)題，然后從中選出一個(gè)滿意的。
5、談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個(gè)特點(diǎn)后，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。
（1）擬人化：如三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》。
（2）逆向思維：如吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以“撒謊”》。
（3）情景想象：如益生堂《年輕人火氣不要太大》。
（4）借助熱點(diǎn)話題、新聞：如一致藥店在三·八節(jié)推出的《三·八節(jié)男人一致行動(dòng)》。
（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：如上海三菱電話是30303030，讓人一下就想到三菱。
（6）運(yùn)用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。
（7）運(yùn)用版面創(chuàng)意，益生堂三蛇膽、天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。
（8）借助熟悉感。
（9）借助寵物、美女與寶寶。
篇幅所限，不一一舉例。
6、一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì)；賦予親切感，注入真實(shí)的感情。
7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。
8、好文案不一定就是短文案。許多人誤以為沒人會(huì)去讀長(zhǎng)文案，事實(shí)上，一個(gè)寫得引人入勝地長(zhǎng)文案也會(huì)吸引很多的讀者，益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計(jì)5000字，收到了上萬封消費(fèi)者的咨詢來信。
9、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。
10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來寫會(huì)更加生動(dòng)。西藏產(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人“送寶”來了！》，同時(shí)結(jié)合在廣場(chǎng)的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。
11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。
12、切忌用生僻字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄，你要想想如果的對(duì)面坐著一個(gè)初中文化的婦女，你可以和她“之乎者也”嗎？
13、多用問句感嘆句，少用虛詞。以下字眼可以常用無妨：免費(fèi)、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細(xì)、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用“因?yàn)椤⑺?、不僅、而且”等虛詞。
14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個(gè)名字，十二年心血》（康達(dá)爾形象廣告）。
15、你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng)。要從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句，要會(huì)編排，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。
16、證言廣告是最有效的廣告方式之一，但一定要寫真實(shí)，語言十分貼切才令人信服。
17、堅(jiān)持一個(gè)廣告只集中說一點(diǎn)。簡(jiǎn)單、單純的承諾，說的點(diǎn)過多，容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。
18、你可以開始你的文案了。
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