從事過無線運(yùn)營的，都會(huì)存在一些問題，如無線流量不足、流量的開發(fā)艱難，尤其是精準(zhǔn)的流量，不能主動(dòng)控制，也無開發(fā)能力。除了淘寶APP以外，很難開發(fā)更多的流量入口。轉(zhuǎn)化率偏低，這里說的不是店鋪內(nèi)PC與無線端的轉(zhuǎn)化比例，而是站在世界各國的角度，站在中國使用手機(jī)上網(wǎng)的基數(shù)與淘寶轉(zhuǎn)化的數(shù)量之間的比例，對(duì)比歐美、日本地區(qū)，我們的數(shù)據(jù)屬于偏低。無線運(yùn)營要變，變的是思維！
一、思維轉(zhuǎn)變之無線裝修
裝修無線店鋪，能為店鋪加權(quán)，提高店鋪搜索權(quán)重，增加流量。裝修玩好了，你的店鋪流量、轉(zhuǎn)化翻上好幾倍都不是夢(mèng)，但是我們要怎么改變思維玩裝修呢？
（一）一陽指裝修
1、無線的特點(diǎn)：與PC端從左到右的瀏覽習(xí)慣不一樣，手機(jī)端的屏幕較小，瀏覽的習(xí)慣是從上往下。如果都是雙列寶貝，或者都用雙列圖片展示寶貝，用戶的興趣度和體驗(yàn)趣味性就會(huì)大大降低。
2、思維的轉(zhuǎn)變：在無線端一陽指的裝修，我們需要巧用各種大模塊的組合。特別是手機(jī)淘寶已經(jīng)升級(jí)，模塊更多樣，充分利用焦點(diǎn)圖、左文右圖、多圖等模塊，使手機(jī)淘寶首頁更加顯得有趣味性。模塊上選擇大模塊、從上而下的排列而不是從左往右的排列效果。
例如這家化妝品店，店鋪的熱銷產(chǎn)品是排行榜里面的浴鹽，利用了新版的無線端裝修的寶貝排行模塊，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)熱銷寶貝的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)這家店的新品、活動(dòng)信息、主推產(chǎn)品、寶貝分類利用了焦點(diǎn)海報(bào)、左文右圖、雙列圖片等模塊實(shí)現(xiàn)，令整個(gè)版面有條理性，更易于用戶搜索想要的寶貝的同時(shí)，也更有利于店鋪?zhàn)龊卯a(chǎn)品的引導(dǎo)性工作。
（二）天貓APP首頁
天貓端，給我們的感覺是高大上的產(chǎn)品和高品質(zhì)的追求。那么在TW的首頁上要轉(zhuǎn)變什么思維呢？
特點(diǎn)1：天貓客戶端的下載量比淘寶客戶端要低，兩者的買家人群不一樣，天貓客戶端的人群都是天貓的資深買家。
思維的轉(zhuǎn)變：在天貓APP首頁裝修上，天貓客戶端要與淘寶端要有本質(zhì)的區(qū)別。天貓客戶端的裝修更應(yīng)該注重大圖片化、突出品牌化。只有突出了你家的品牌感，才更符合進(jìn)店用戶的口味和需求，才有利于轉(zhuǎn)化。
特點(diǎn)2：天貓客戶端打開的人群基數(shù)明顯比手機(jī)淘寶客戶端要少，而進(jìn)天貓店的渠道有很大一部分都是通過掃碼或者直接通過手機(jī)端的鏈接進(jìn)來。
思維轉(zhuǎn)變：基于上面的特點(diǎn)，在推廣的地方，比如PC、線下傳單等必須要有天貓客戶端的二維碼。
這是一家天貓端品牌化妝品店，人群定位是25-30歲女性，偏年輕活力，是一個(gè)年輕彩妝潮妝系的化妝品品牌。由于一直都有明確的風(fēng)格人群定位，當(dāng)初出來的廣告，模特，至今一直沒變，都是用同一個(gè)，而且多年來，模特的皮膚與樣子都沒變，就已經(jīng)很好的突出了這個(gè)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，而且平時(shí)在電視廣告、車站廣告等線下廣告的宣傳，模特就成為了品牌的形象代言，通過這些點(diǎn)，結(jié)合到無線的品牌定位上，線上消費(fèi)者看到這個(gè)品牌店，自然就知道這個(gè)品牌的質(zhì)量，為用戶增加使用的信心！
（三）手機(jī)詳情頁
手機(jī)詳情頁的制作，是增加無線端寶貝和店鋪的加權(quán)點(diǎn)之一，為店鋪引流的武器所向。當(dāng)我們查看沒有做手機(jī)詳情頁的寶貝時(shí)，因?yàn)橥絇C的詳情頁的原因，會(huì)出現(xiàn)字體不整齊、圖片動(dòng)來動(dòng)去，體驗(yàn)效果不佳。重新做了手機(jī)寶貝詳情頁后，圖片、文字將更清晰、有條理，用戶體驗(yàn)更好。
沒有做手機(jī)詳情頁 做了手機(jī)詳情頁
由于手機(jī)端的屏幕較小，加上新版的手機(jī)淘寶是不能放大詳情頁里面的圖片進(jìn)行查看的，所以如果圖片做得不夠清晰、不是大圖的話，那用戶可能就要瞇著眼睛看你的詳情頁了。最后的結(jié)果有可能是什么？你懂的！
思維的轉(zhuǎn)變：
1、多用圖片、少用文字，尺碼圖、屬性都用表格式，盡量控制長度。
2、圖片設(shè)計(jì)：考慮屏幕的大小，盡量做到每一屏一張圖片的大小。
一張圖片占據(jù)一屏的大小，令注意力集中，寶貝展現(xiàn)鎖住用戶眼球。
3、圖片顏色：有層次，手機(jī)端圖片少，買家瀏覽的速度快，突出產(chǎn)品顏色，沖擊視覺效果。
（四）主圖手機(jī)化
何為主圖手機(jī)化？每一款寶貝都有5張的主圖，包括正面、側(cè)面、背面、活動(dòng)信息等等的圖片。而主圖手機(jī)化其實(shí)就是要求我們更注重寶貝的這5張主圖在手機(jī)端的展現(xiàn)。
5張手機(jī)主圖對(duì)手機(jī)端的影響其實(shí)很大，寶貝詳情頁圖片不可以放大，但是主圖的圖片可以放大，在手機(jī)屏幕有限的情況下，用戶也許會(huì)更傾向于查看主圖圖片。
這樣的情況下，我們的思維轉(zhuǎn)變：
1、按照淘寶建議，完善寶貝主圖。主圖的位置依次是：第一張寶貝正面圖、第二張寶貝側(cè)面/背面圖、第三張寶貝細(xì)節(jié)圖、第四張寶貝包裝圖、第五張寶貝促銷圖。
2、通過5張主圖把產(chǎn)品所有的信息都展現(xiàn)得淋漓盡致，更有利于提高買家的購買欲、下單率。
3、主圖盡量用大圖，由于手機(jī)屏幕小，如果圖片不能放大看清晰產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，我們將不能展現(xiàn)寶貝的特性。
這是一個(gè)飾品店其中一款寶貝的主圖，從平鋪、側(cè)放、豎放、還有效果圖，基本把寶貝的各種姿態(tài)展現(xiàn)，但是也有美中不足的地方，就是缺少了一些活動(dòng)信息，這款是有做手機(jī)專享價(jià)的，可以在最后一張主圖上放置優(yōu)惠的信息，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
二、總結(jié)
無線運(yùn)營已經(jīng)到了跳出格局，開啟思維模式轉(zhuǎn)變的地步，無線裝修不再簡單地放置一張海報(bào)，或者放一個(gè)“寶貝排行模塊”，玩出不一樣的無線裝修，考驗(yàn)的是你的思維。
1、首頁裝修一定要注重大圖、清晰圖，利用好裝修中的大模塊。
2、手機(jī)淘寶和天貓客戶端的頁面設(shè)計(jì)上，注重分開設(shè)計(jì)，天貓更注重的是品牌感。
3、手機(jī)詳情頁要注重圖片的清晰度、少文字、多圖片，圖片突出層次感，注重圖片的總圖片數(shù)量。
現(xiàn)在就去檢查你的店鋪無線端首頁有沒有做好不一樣的無線裝修吧！
一、思維轉(zhuǎn)變之無線裝修
裝修無線店鋪，能為店鋪加權(quán)，提高店鋪搜索權(quán)重，增加流量。裝修玩好了，你的店鋪流量、轉(zhuǎn)化翻上好幾倍都不是夢(mèng)，但是我們要怎么改變思維玩裝修呢？
（一）一陽指裝修
1、無線的特點(diǎn)：與PC端從左到右的瀏覽習(xí)慣不一樣，手機(jī)端的屏幕較小，瀏覽的習(xí)慣是從上往下。如果都是雙列寶貝，或者都用雙列圖片展示寶貝，用戶的興趣度和體驗(yàn)趣味性就會(huì)大大降低。
2、思維的轉(zhuǎn)變：在無線端一陽指的裝修，我們需要巧用各種大模塊的組合。特別是手機(jī)淘寶已經(jīng)升級(jí)，模塊更多樣，充分利用焦點(diǎn)圖、左文右圖、多圖等模塊，使手機(jī)淘寶首頁更加顯得有趣味性。模塊上選擇大模塊、從上而下的排列而不是從左往右的排列效果。
例如這家化妝品店，店鋪的熱銷產(chǎn)品是排行榜里面的浴鹽，利用了新版的無線端裝修的寶貝排行模塊，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)熱銷寶貝的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)這家店的新品、活動(dòng)信息、主推產(chǎn)品、寶貝分類利用了焦點(diǎn)海報(bào)、左文右圖、雙列圖片等模塊實(shí)現(xiàn)，令整個(gè)版面有條理性，更易于用戶搜索想要的寶貝的同時(shí)，也更有利于店鋪?zhàn)龊卯a(chǎn)品的引導(dǎo)性工作。（二）天貓APP首頁
天貓端，給我們的感覺是高大上的產(chǎn)品和高品質(zhì)的追求。那么在TW的首頁上要轉(zhuǎn)變什么思維呢？
特點(diǎn)1：天貓客戶端的下載量比淘寶客戶端要低，兩者的買家人群不一樣，天貓客戶端的人群都是天貓的資深買家。
思維的轉(zhuǎn)變：在天貓APP首頁裝修上，天貓客戶端要與淘寶端要有本質(zhì)的區(qū)別。天貓客戶端的裝修更應(yīng)該注重大圖片化、突出品牌化。只有突出了你家的品牌感，才更符合進(jìn)店用戶的口味和需求，才有利于轉(zhuǎn)化。
特點(diǎn)2：天貓客戶端打開的人群基數(shù)明顯比手機(jī)淘寶客戶端要少，而進(jìn)天貓店的渠道有很大一部分都是通過掃碼或者直接通過手機(jī)端的鏈接進(jìn)來。
思維轉(zhuǎn)變：基于上面的特點(diǎn)，在推廣的地方，比如PC、線下傳單等必須要有天貓客戶端的二維碼。
這是一家天貓端品牌化妝品店，人群定位是25-30歲女性，偏年輕活力，是一個(gè)年輕彩妝潮妝系的化妝品品牌。由于一直都有明確的風(fēng)格人群定位，當(dāng)初出來的廣告，模特，至今一直沒變，都是用同一個(gè)，而且多年來，模特的皮膚與樣子都沒變，就已經(jīng)很好的突出了這個(gè)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，而且平時(shí)在電視廣告、車站廣告等線下廣告的宣傳，模特就成為了品牌的形象代言，通過這些點(diǎn)，結(jié)合到無線的品牌定位上，線上消費(fèi)者看到這個(gè)品牌店，自然就知道這個(gè)品牌的質(zhì)量，為用戶增加使用的信心！（三）手機(jī)詳情頁
手機(jī)詳情頁的制作，是增加無線端寶貝和店鋪的加權(quán)點(diǎn)之一，為店鋪引流的武器所向。當(dāng)我們查看沒有做手機(jī)詳情頁的寶貝時(shí)，因?yàn)橥絇C的詳情頁的原因，會(huì)出現(xiàn)字體不整齊、圖片動(dòng)來動(dòng)去，體驗(yàn)效果不佳。重新做了手機(jī)寶貝詳情頁后，圖片、文字將更清晰、有條理，用戶體驗(yàn)更好。
沒有做手機(jī)詳情頁 做了手機(jī)詳情頁由于手機(jī)端的屏幕較小，加上新版的手機(jī)淘寶是不能放大詳情頁里面的圖片進(jìn)行查看的，所以如果圖片做得不夠清晰、不是大圖的話，那用戶可能就要瞇著眼睛看你的詳情頁了。最后的結(jié)果有可能是什么？你懂的！
思維的轉(zhuǎn)變：
1、多用圖片、少用文字，尺碼圖、屬性都用表格式，盡量控制長度。
2、圖片設(shè)計(jì)：考慮屏幕的大小，盡量做到每一屏一張圖片的大小。一張圖片占據(jù)一屏的大小，令注意力集中，寶貝展現(xiàn)鎖住用戶眼球。3、圖片顏色：有層次，手機(jī)端圖片少，買家瀏覽的速度快，突出產(chǎn)品顏色，沖擊視覺效果。
（四）主圖手機(jī)化
何為主圖手機(jī)化？每一款寶貝都有5張的主圖，包括正面、側(cè)面、背面、活動(dòng)信息等等的圖片。而主圖手機(jī)化其實(shí)就是要求我們更注重寶貝的這5張主圖在手機(jī)端的展現(xiàn)。
5張手機(jī)主圖對(duì)手機(jī)端的影響其實(shí)很大，寶貝詳情頁圖片不可以放大，但是主圖的圖片可以放大，在手機(jī)屏幕有限的情況下，用戶也許會(huì)更傾向于查看主圖圖片。
這樣的情況下，我們的思維轉(zhuǎn)變：
1、按照淘寶建議，完善寶貝主圖。主圖的位置依次是：第一張寶貝正面圖、第二張寶貝側(cè)面/背面圖、第三張寶貝細(xì)節(jié)圖、第四張寶貝包裝圖、第五張寶貝促銷圖。
2、通過5張主圖把產(chǎn)品所有的信息都展現(xiàn)得淋漓盡致，更有利于提高買家的購買欲、下單率。
3、主圖盡量用大圖，由于手機(jī)屏幕小，如果圖片不能放大看清晰產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，我們將不能展現(xiàn)寶貝的特性。
這是一個(gè)飾品店其中一款寶貝的主圖，從平鋪、側(cè)放、豎放、還有效果圖，基本把寶貝的各種姿態(tài)展現(xiàn)，但是也有美中不足的地方，就是缺少了一些活動(dòng)信息，這款是有做手機(jī)專享價(jià)的，可以在最后一張主圖上放置優(yōu)惠的信息，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。二、總結(jié)
無線運(yùn)營已經(jīng)到了跳出格局，開啟思維模式轉(zhuǎn)變的地步，無線裝修不再簡單地放置一張海報(bào)，或者放一個(gè)“寶貝排行模塊”，玩出不一樣的無線裝修，考驗(yàn)的是你的思維。
1、首頁裝修一定要注重大圖、清晰圖，利用好裝修中的大模塊。
2、手機(jī)淘寶和天貓客戶端的頁面設(shè)計(jì)上，注重分開設(shè)計(jì)，天貓更注重的是品牌感。
3、手機(jī)詳情頁要注重圖片的清晰度、少文字、多圖片，圖片突出層次感，注重圖片的總圖片數(shù)量。
現(xiàn)在就去檢查你的店鋪無線端首頁有沒有做好不一樣的無線裝修吧！
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本文來源： 跳出格局，發(fā)掘不一樣的無線運(yùn)營
