億瑪DMP（Data Managament Platform）數(shù)據(jù)管理中心發(fā)布一組戶(hù)外鞋服銷(xiāo)售指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，人們購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外裝備越來(lái)越熱衷于選擇“專(zhuān)業(yè)行頭”。
專(zhuān)業(yè)戶(hù)外消費(fèi)者注重裝備的專(zhuān)業(yè)程度，對(duì)于價(jià)格的敏感度大大降低。同時(shí)購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外產(chǎn)品的品類(lèi)更全面，除了鞋服類(lèi)的基礎(chǔ)功能裝備，專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外輔助工具如手電、望遠(yuǎn)鏡、刀具和登山杖同樣需求旺盛。在整體的戶(hù)外商品購(gòu)買(mǎi)總量中，登山鞋、徒步鞋和沖鋒衣的購(gòu)買(mǎi)比例占戶(hù)外產(chǎn)品品類(lèi)70%左右。
從功能需求看，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外“戰(zhàn)靴”時(shí)最在意的核心功能是“透氣性”，占比達(dá)42%，其次是輕便和耐磨，占比約25%和12%。在戶(hù)外鞋類(lèi)銷(xiāo)售的對(duì)比中，CAMEL駱駝登山鞋銷(xiāo)量占比達(dá)到了24%，位列第一，成為專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)者最喜歡的登山鞋品牌。
服裝方面，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者最核心的需求是休閑、厚和防水，三者占比近70%。對(duì)于資深驢友來(lái)說(shuō)，沖鋒衣是必要裝備。其中，狼爪保暖兩件套以37%的銷(xiāo)售占比排名第一，CAMEL駱駝則以?xún)杉讻_鋒衣24%的銷(xiāo)量份額、單層防水沖鋒衣21%的銷(xiāo)量份額分列2、3名。
專(zhuān)業(yè)戶(hù)外消費(fèi)者注重裝備的專(zhuān)業(yè)程度，對(duì)于價(jià)格的敏感度大大降低。同時(shí)購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外產(chǎn)品的品類(lèi)更全面，除了鞋服類(lèi)的基礎(chǔ)功能裝備，專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外輔助工具如手電、望遠(yuǎn)鏡、刀具和登山杖同樣需求旺盛。在整體的戶(hù)外商品購(gòu)買(mǎi)總量中，登山鞋、徒步鞋和沖鋒衣的購(gòu)買(mǎi)比例占戶(hù)外產(chǎn)品品類(lèi)70%左右。
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