如題，鉆展差異化，店家們肯定會在腦海里冒上了一個大大問號：大家的鉆展都是淘寶提供的推廣工具，哪來的差異之談呢？可以肯定的告訴大家，鉆展是有差異的！免得被說賣關(guān)子被拍磚，下面我們來說一下這個差異化到底是怎么回事。
首先，我們來看一下兩個店家鉆展每日數(shù)據(jù)的對比圖
差異之一：多了一項回報率
仔細(xì)觀察兩個數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)第二張截圖中多了一個回報率的數(shù)據(jù)反饋。為什么第二張圖的店家有回報率而其他店家沒有呢？ 官方?jīng)]有具體的說明是為什么，小編是這樣理解的：
1） 回報率：提高測試展位的效率
鉆展的回報率也就是通常所說的ROI，它可以通過公式容易的算出產(chǎn)出金額。我們可以在“每日數(shù)據(jù)”里看到每天的回報率情況，也可以按計劃查看到是哪個定向的轉(zhuǎn)化，而這點在剛開始做鉆展的店家鉆展后臺“每日數(shù)據(jù)”沒有回報率，并且更不能查看哪個定向的轉(zhuǎn)化，因此需要花費更多的時間去一個個的測試展位的效果。也許大家還不太明白我的意思，下面我做個圖表舉例說明大家就會明白了
如此類推……（PS：張三鉆展后臺有回報率）
從圖表可以清晰的知道，后臺有回報率統(tǒng)計數(shù)據(jù)的張三無論測試多少個展位，開多少個定向，他測試的效果最短只需要三天即可取舍投放的計劃，而李四則需要半年的時間才能把需要測試的展位測試完，如此大的時間差距，親知道嗎？
2） 為客戶著想：由于鉆展是一門比直通車數(shù)據(jù)分析還要復(fù)雜的營銷工具，對于投放的展位需要考量的維度很多，如測試首頁焦點圖2，需要不同的素材，落地頁，出價，定向等等維度去測試，才能找出哪一個是最好的維度并長期投放下去。這需要新掌柜去研究分析，有了深一步的了解，淘寶才會慢慢去開放回報率數(shù)據(jù)，讓店家們再去多開計劃一步到位的進(jìn)行持續(xù)性投放。小編覺得這是人性化的，先有了了解過程，熟悉了之后再發(fā)力，這才是投資之道，親們覺得呢？
其次，我們來看下新老賣家的鉆展定向功能的對比
差異之二：增加了一個DMP定向
在投放鉆展上獲得比較好成績店家們，淘寶都會相應(yīng)的找到部分優(yōu)質(zhì)客戶開通一些新研發(fā)的正在內(nèi)測中的功能（如DMP定向），那么獲得內(nèi)測的商家就會先人一步去測試和研究DMP。大家試想一下，如果等到DMP定向全網(wǎng)開放試用的時候，已經(jīng)會運用DMP定向的商家是不是已經(jīng)在時間上比別人占據(jù)了優(yōu)勢呢？答案是肯定的！
再次，我們看一下賣家不同的版本系統(tǒng)
差異之三：新舊不同系統(tǒng)版本
前圖是鉆展2.0版本，后圖是鉆展4.0版本，它將從從2.0版本升級到4.0版本系統(tǒng)已經(jīng)是鐵定的事實了，目前只是在內(nèi)測完善當(dāng)中，部分投放鉆展的商家已經(jīng)有一部分開始新后臺的操作了，這也意味著這部分商家比別人能優(yōu)先一步去了解、操作，并熟練運用，差距往往就是這樣產(chǎn)生的。
綜上所述，我們總結(jié)一下以上列舉的三個鉆展差異化：
1、 長期投放鉆展的客戶比剛開始投放鉆展的多了一個回報率的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，
2、 根據(jù)客戶使用鉆展的體驗情況優(yōu)先開通DMP定向，
3、 優(yōu)先試用新版本的操作效果體驗。
如果我們現(xiàn)在還沒開通鉆展，開通了都沒有去使用，或者一直認(rèn)為鉆展沒有效果的話，那意味著我們在慢慢的拉開與別人的差距。對于已經(jīng)擁有的，它將使得這部分長期投放鉆展的客戶能夠更有效的開展計劃的投放，能夠利用更多的定向維度去幫助店鋪引流，能夠熟練操作新后臺去玩轉(zhuǎn)鉆展各種方法。4.0版本后臺告訴我們很重要的一點是：它明顯的告訴大家鉆展已經(jīng)像直通車一樣模式的操作后臺了，從另一面我們也知道現(xiàn)在就是鉆展流量最便宜的時代。
親，您還等什么？趕快去做鉆展吧！
首先，我們來看一下兩個店家鉆展每日數(shù)據(jù)的對比圖
差異之一：多了一項回報率仔細(xì)觀察兩個數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)第二張截圖中多了一個回報率的數(shù)據(jù)反饋。為什么第二張圖的店家有回報率而其他店家沒有呢？ 官方?jīng)]有具體的說明是為什么，小編是這樣理解的：
1） 回報率：提高測試展位的效率
鉆展的回報率也就是通常所說的ROI，它可以通過公式容易的算出產(chǎn)出金額。我們可以在“每日數(shù)據(jù)”里看到每天的回報率情況，也可以按計劃查看到是哪個定向的轉(zhuǎn)化，而這點在剛開始做鉆展的店家鉆展后臺“每日數(shù)據(jù)”沒有回報率，并且更不能查看哪個定向的轉(zhuǎn)化，因此需要花費更多的時間去一個個的測試展位的效果。也許大家還不太明白我的意思，下面我做個圖表舉例說明大家就會明白了
如此類推……（PS：張三鉆展后臺有回報率）從圖表可以清晰的知道，后臺有回報率統(tǒng)計數(shù)據(jù)的張三無論測試多少個展位，開多少個定向，他測試的效果最短只需要三天即可取舍投放的計劃，而李四則需要半年的時間才能把需要測試的展位測試完，如此大的時間差距，親知道嗎？ 2） 為客戶著想：由于鉆展是一門比直通車數(shù)據(jù)分析還要復(fù)雜的營銷工具，對于投放的展位需要考量的維度很多，如測試首頁焦點圖2，需要不同的素材，落地頁，出價，定向等等維度去測試，才能找出哪一個是最好的維度并長期投放下去。這需要新掌柜去研究分析，有了深一步的了解，淘寶才會慢慢去開放回報率數(shù)據(jù)，讓店家們再去多開計劃一步到位的進(jìn)行持續(xù)性投放。小編覺得這是人性化的，先有了了解過程，熟悉了之后再發(fā)力，這才是投資之道，親們覺得呢？
其次，我們來看下新老賣家的鉆展定向功能的對比
差異之二：增加了一個DMP定向
在投放鉆展上獲得比較好成績店家們，淘寶都會相應(yīng)的找到部分優(yōu)質(zhì)客戶開通一些新研發(fā)的正在內(nèi)測中的功能（如DMP定向），那么獲得內(nèi)測的商家就會先人一步去測試和研究DMP。大家試想一下，如果等到DMP定向全網(wǎng)開放試用的時候，已經(jīng)會運用DMP定向的商家是不是已經(jīng)在時間上比別人占據(jù)了優(yōu)勢呢？答案是肯定的！
再次，我們看一下賣家不同的版本系統(tǒng)
差異之三：新舊不同系統(tǒng)版本
前圖是鉆展2.0版本，后圖是鉆展4.0版本，它將從從2.0版本升級到4.0版本系統(tǒng)已經(jīng)是鐵定的事實了，目前只是在內(nèi)測完善當(dāng)中，部分投放鉆展的商家已經(jīng)有一部分開始新后臺的操作了，這也意味著這部分商家比別人能優(yōu)先一步去了解、操作，并熟練運用，差距往往就是這樣產(chǎn)生的。
綜上所述，我們總結(jié)一下以上列舉的三個鉆展差異化：
1、 長期投放鉆展的客戶比剛開始投放鉆展的多了一個回報率的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，
2、 根據(jù)客戶使用鉆展的體驗情況優(yōu)先開通DMP定向，
3、 優(yōu)先試用新版本的操作效果體驗。
如果我們現(xiàn)在還沒開通鉆展，開通了都沒有去使用，或者一直認(rèn)為鉆展沒有效果的話，那意味著我們在慢慢的拉開與別人的差距。對于已經(jīng)擁有的，它將使得這部分長期投放鉆展的客戶能夠更有效的開展計劃的投放，能夠利用更多的定向維度去幫助店鋪引流，能夠熟練操作新后臺去玩轉(zhuǎn)鉆展各種方法。4.0版本后臺告訴我們很重要的一點是：它明顯的告訴大家鉆展已經(jīng)像直通車一樣模式的操作后臺了，從另一面我們也知道現(xiàn)在就是鉆展流量最便宜的時代。
親，您還等什么？趕快去做鉆展吧！
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本文來源： 你必須知道的淘寶鉆展差異化
