2014年內(nèi)容營銷趨勢預(yù)測

對于電商從業(yè)人員來說，電商網(wǎng)站只是一個載體，首先得傳播出去，其次才是沉淀下來。，互聯(lián)網(wǎng)推廣從蠻荒時代逐漸進(jìn)入精細(xì)化營銷年代，2014年將是內(nèi)容營銷展翅高飛的一年，文中知名科技博客Mashable提出了10項趨勢預(yù)測，

　內(nèi)容營銷造就新的就業(yè)崗位

因為社交和即時媒體的火熱，越來越多的電商企業(yè)和營銷公司打算聘請專責(zé)內(nèi)容營銷的人才，這項職缺在許多企業(yè)仍無人勝任。近來已有愈來愈多文字工作者投入內(nèi)容領(lǐng)域，而新的一年企業(yè)可望創(chuàng)造更多新的工作頭銜，如內(nèi)容營銷經(jīng)理（ ContentMarketing Manager）、內(nèi)容總監(jiān)（Director of Content /Chief Content Officer）等。

對原創(chuàng)內(nèi)容的規(guī)范日益增加
通過視覺上的整合，原創(chuàng)內(nèi)容巧妙藏身于各網(wǎng)頁中，使用者有權(quán)選擇觀看與否。由于品牌在各個數(shù)字平臺的內(nèi)容曝光可能涉及版權(quán)議題，因此內(nèi)容授權(quán)可望成為具潛力的領(lǐng)域。2014年原生廣告的相關(guān)規(guī)范將應(yīng)運而生，例如廣告藏在網(wǎng)頁中之類的營銷方式關(guān)鍵在于對消費者的訊息揭露或隱藏程度，兩者間的平衡需謹(jǐn)慎拿捏。

　　每次行動成本成為新關(guān)注焦點
過去「每次觀看成本（cost-per-view）」極受到業(yè)者的重視 ，如今為求投資回報率將轉(zhuǎn)而關(guān)注「每次行動成本（ cost-per-action）」，原創(chuàng)內(nèi)容在此扮演的角色為挖掘潛在客戶名單。

營銷人員對投資回報率責(zé)任更大
內(nèi)容和社交媒體營銷的價值何在，2014年將是不成功便成仁的關(guān)鍵時刻，這一年可期待客戶資料庫及顧客關(guān)系管理的完全整合。

營銷將從大眾平臺到細(xì)分市場
非?？捎^的費用和極低的 IT知識門檻，讓許多營銷人員簽下五花八門的內(nèi)容商家，并誤認(rèn)此舉有助占據(jù)內(nèi)容營銷的浪頭。2014年品牌將尋找條理分明、費用合理、免除繁復(fù)登陸程序、能全面掌控內(nèi)容營銷成效的工具。因此可能興起一類架構(gòu)在云端的端對端內(nèi)容營銷平臺。 另一方面也由于規(guī)模較小的新創(chuàng)公司無力追加資金投入，有的倒閉，有的被并購，市場呈現(xiàn)整合趨勢，間接促成平臺工具的誕生。

社交網(wǎng)絡(luò)將成為新聞來源及傳播管道
擁有 2億 5千萬名會員，以及每月 4千 2百萬名訪客， 社交網(wǎng)絡(luò)linkedIn是個極具價值的新聞集散網(wǎng)站，閱聽者眾多、瞄準(zhǔn)目標(biāo)群能力佳，營銷人員將持續(xù)對社交網(wǎng)站投入預(yù)算。

移動市場成為兵家必爭之地 且有助品牌形象提升
56%的美國成年人擁有智能手機，消費者的手機使用和智能手機使用率仍將持續(xù)成長，至于內(nèi)容營銷人員在網(wǎng)上耕耘的眾多閱聽眾，須確保其在移動端上獲得的品牌體驗不遜于其他媒介。調(diào)整好心態(tài)、接受移動至上（mobile first）的營銷人員將能掌握龐大豐富的營銷商機。根據(jù)Latitude的調(diào)查，61%的受訪者表示若品牌提供好的移動體驗，則對該品牌的印象較好。

歐洲將掀起內(nèi)容市場狂熱
2014年將有許多歐洲企業(yè)投入內(nèi)容營銷科技及解決方案，歐洲市場會出現(xiàn)什么樣的創(chuàng)意，值得觀察。

廣告代理將內(nèi)容商品化
2014年廣告代理商操作內(nèi)容市場的手法將會更嫻熟有條理，他們將與營銷軟件商合力推出更能形塑品牌的服務(wù)，同時為客戶提供科技解決方案。代理商仍將為品牌管理流程和工具，較進(jìn)階的作法是利用軟件程序來驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)造、傳播，以及量測。

傳播預(yù)算將統(tǒng)一規(guī)劃
內(nèi)容傳播是致勝關(guān)鍵，然而即使有最好的內(nèi)容，若未搭配有效的傳播方式，則無法轉(zhuǎn)換成有效ROI。以往的傳播經(jīng)費與內(nèi)容經(jīng)費分開，前者由媒體代理商掌控，2014年在營銷工作流程上，代理商及品牌將能更聰明的整合內(nèi)容創(chuàng)造及傳播經(jīng)費兩個層面，使這個生態(tài)圈內(nèi)的每個成員辦事更得心應(yīng)手。