起標題，電商運營的點睛之筆

起標題？說到這個，大家定會覺得這有何難，該羅列的羅列清楚，實在不行，來個標題黨大家都喜歡。今天，我們要說的話題，可不是單單從文案角度出發(fā)的起標題，而是你應該如何起一個“好”的標題，什么樣的關鍵詞能讓你的消費者更快地找到你，比如你做淘寶，好的點上標題絕對能讓你的淘寶搜索排名不斷上升？
淘寶寶貝標題，在電商運營中就好比是畫龍點睛，好的標題是用戶是否愿意點開店鋪、寶貝的第一步。起標題？說到這個，大家定會覺得這有何難，該羅列的羅列清楚，實在不行，來個標題黨大家都喜歡。今天，我們要說的話題，可不是單單從文案角度出發(fā)的起標題，而是你應該如何起一個“好”的標題，什么樣的關鍵詞能讓你的消費者更快地找到你，比如你做淘寶，好的點上標題絕對能讓你的淘寶搜索排名不斷上升？

提示一：檢查標題關鍵詞與屬性是否一致

有些產品，劃分的界限不是很明確，如果稍不注意，上架的時候就會使標題與屬性不符。
很多人覺得這個有什么關系，但其實如果你的屬性和關鍵詞不同，銷售的再好，關鍵詞搜索的時候還是找不到你的產品。
比如之前有一個賣家說自己有一款錢包，標題大詞也是寫著錢包，銷量2000多件，但是搜淘寶的關鍵詞“錢包”在人氣前10頁卻怎么都找不到。為什么？最后發(fā)現，原來上架的時候屬性填錯了。后來，我在標題中把不重要的另一個詞刪除，加入關鍵詞“錢包”，再搜關鍵詞“錢包”的時候，就發(fā)現，無論是按人氣搜索，還是按銷量搜索，都在非?？壳啊?br />
提示二：當產品定位模糊，關鍵詞可優(yōu)先選擇稍冷門的關鍵詞

這點肯定有人不理解了，為什么呀，熱門關鍵詞才是王道啊，其實不然，就拿剛才的錢包來說。這款產品，本身定位就是比較模糊的，它既是錢包，又是手拿包，放在哪里都不違規(guī)。但觀察了一下，錢包類目銷量好的產品，排在第一頁的銷量都是3000-10000，而手拿包類目，排在第一頁的銷量是1200-10000，所以如果把這個產品放在手拿包的類目，是更有把握展現在前面的。雖然“錢包”這個詞要熱一些，但是現在的銷量如果放在那些強大的對手面前，也很難有機會搶到好的位置，不如在稍冷一點的類目，搶個好山頭。當然，如果等到這個款的銷量達到5000左右了，也可以進一步的優(yōu)化，把它再改到“錢包”的類目，因為5000的銷量，已經具有競爭優(yōu)勢了。

提示三：對熱詞進行分配
一般同一個店鋪，賣的都是同類型的產品，每一個行業(yè)，都有很多熱門關鍵詞。上架的時候，總是會不知不覺地使用了相同的關鍵詞。出現詞窮的情況。為了獲得更多的流量，要合理對熱詞進行分配。比如剛才說的錢包行業(yè)，關鍵詞有“錢包”、“錢包女”、“手拿包女2013新款”、“小包”、“女包”等等，把所有的熱詞都用到寶貝標題里面是無法實現的。所以，需要根據店鋪的產品情況，來對它進入一個分類。
首先可以把所有熱詞和他最近的排名都用羅列一下，再寫明哪類關鍵詞，分配到店里的哪幾款及重點推廣，假設我店鋪內有80款產品，其中有60多款的屬性是可以放在幾個不同的三級類目的，因為有些包包是多功能的，它即可以斜挎，又可以單肩背，又可以手拿。30款產品搶占手拿包類目的相關關鍵詞，具體款式是*****另30款產品搶點錢包類目的相關關鍵詞，5款產品分配到單肩包類目，使用單肩包的相關關鍵詞，5款產品選擇斜挎包相關關鍵詞，5款產品選擇卡包類關鍵詞，5款產品選擇鑰匙包關鍵詞。

提示四：長尾關鍵詞的使用

一個標題，全部用熱詞，如果產品本身的銷量不好，其實是很難被展現的，因為用熱詞的人太多了，競爭也更激烈一些，我們不能放棄熱詞，我們更不能沒有長尾關鍵詞，長尾關鍵詞用我的話說，就是產品的特征+屬性+名稱+其它。再說白一點，就是幾個詞拼到一起的詞，這樣的詞搜索的量少，但是轉化非常高，一個店的所有商品都用長尾詞，是不現實的，所以，還是抽幾個有代表性且特征明顯的且銷量中等的商品中加入長尾關鍵詞。不過，爆款就不要用長尾詞了，因為浪費了搜索入口，更不建議0銷量的產品，因為影響轉化。其它的，大家慢慢摸索。


提示五：空格的適當使用

曾經聽人說，能不用空格，盡量不用空格，這樣就多點位置寫多幾個關鍵詞了。但其實這樣是不一定的。比如“手拿包女新款”和“手拿包 女 新款”這兩個詞在標題中是一模一樣的，一個是加了空格，一個是沒有加空格。當不加空格的時候，它就是一個詞，只有搜索“手拿包女新款”它才更有機會被搜到。而加了空格之后，系統(tǒng)會默認它為三個詞，你搜“手拿包”或“手拿包女”或“手拿包新款”等幾個詞的時候，它都會有機會被搜到。
那么，到底要不要這個空格，淘寶某小二說，當“手拿包女新款”的搜索量，遠遠大于另外幾個詞的搜索量的總和時，要果斷地不加空格，讓它成為一個詞。反之，懂否？

提示六：要不要抄同行的標題?

說實話，如果要抄就是全部抄，你要是敢和銷量排行第一的同行使用一樣的標題，那你就要有和他一樣的描述，一樣的圖片，一樣的服務，一樣的貨，且低于他的價格，這樣你才機會勝他，否則，也不過是為他作廣告而已，如果有一點達不到一樣，最終也不過是為他做了宣傳而已。

提示七：決定寶貝人氣排行的一些因素

很多人知道，一個產品的人氣排行與點擊率，轉化率，三天銷量，七天銷量，動態(tài)評分等等各因素有關，但其實這個應該更細分到每一個詞。比如產品A，使用了兩個不同的詞，“手拿包”和“手拿包女”，搜出來的結果是A產品在手拿包人氣排行第三頁，在手拿包女人氣排行第十頁，按道理說，手拿包女這個詞更精準一些，且使用這個詞的產品也更少一些，為什么反頁人氣排行更低呢?那是因為搜這個詞的點擊率，轉化率等各項指標低于“手拿包”這個詞，所以在其它條件一樣的情況下，排名是否靠前還與這個有關。所以，要提升寶貝的整體人氣，只能一個關鍵詞一個關鍵詞去慢慢優(yōu)化。

提示八：不要堆徹不相關的關鍵詞

肯定會有人覺得，我如果把和我這個產品有關的所有關鍵詞都放上去，那人家無論搜什么都能搜到我的產品，但其實并非如此，如果這樣，其中只會有個別幾個詞語是有用的，其他的都是沒用的。另外，同一個關鍵詞，重復寫幾次。其實也是沒有什么作用的，還是珍惜你30個字的位置。