微博非?；鸨瑫r火爆的背后是微博的商業(yè)模式仍然處在探索階段，花的比賺得多。微博的商業(yè)方向林林總總，既能基于企業(yè)端的分式部署，通過提供標(biāo)準(zhǔn)化的微博解決方案獲取收入；也能基于媒體平臺的廣告發(fā)布；還能通過提供流量聚合和引導(dǎo)從搜索和電商處獲取收益；還有一個就是基于用戶數(shù)據(jù)挖掘的增值應(yīng)用等等，無論采用哪種方式獲取收入，都需要面對微博龐大的信息流，這股時刻運動、動態(tài)變化信息流在為微博帶來各種收入的可能，對于微博內(nèi)的企業(yè)而言，如此龐大的數(shù)據(jù)幾乎能對任何話題做評價，不過首先要面對海量數(shù)據(jù)帶來的噪音。
微博數(shù)據(jù)量非常大，而其中真正對企業(yè)有價值的信息卻不多。同時微博海量的用戶也不是都與企業(yè)有關(guān)聯(lián)，因此就要求通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的使用對大量的微博數(shù)據(jù)流進行深層分析，獲得有利于商業(yè)決策的信息。
微博數(shù)據(jù)流實際上包括兩個部分，微博內(nèi)容與微博用戶。微博滾動黑板報式的信息播報方式，很容易降低用戶對內(nèi)容的敏感度，用戶很容易將發(fā)布人、轉(zhuǎn)發(fā)人、文字、圖像揉合成瞬間的感覺，浮光掠影的掃一下，那些具體的內(nèi)容、文字內(nèi)隱含的寓意常常會被忽略。這從一個側(cè)面說明微博用戶的注意力是游離的，不僅微博時間碎片化，而且用戶在微博中也很難始終保持專注。微博數(shù)據(jù)挖掘就是從這些大量的、不完全的、有噪聲的、模糊的、隨機的數(shù)據(jù)中,提取隱含在其中的、潛在有用的信息。大量的用戶、大量的信息在動態(tài)變化的時候，準(zhǔn)確、即時了解便成為重要的工作，幾乎所有的企業(yè)微博行為的目標(biāo)都與這個工作息息相關(guān)。
企業(yè)微博行為的目標(biāo)從營銷到公關(guān)、客服、調(diào)研再到產(chǎn)品曝光、活動發(fā)起、輿情監(jiān)測等，這些目標(biāo)的達成實際上都需要關(guān)聯(lián)大量的普通用戶。由此延伸需要對微博內(nèi)容、微博用戶、微博使用進行深度挖掘從而實現(xiàn)定量、定性的監(jiān)測。這些數(shù)據(jù)的跟蹤、分析、提煉通過現(xiàn)有的搜索引擎很難辦到，搜索引擎太過機器化，本質(zhì)上還是信息檢索。而在跟蹤微博上的各種互動，通過技術(shù)手段加以解釋、并且把各種信息關(guān)聯(lián)，然后給出結(jié)果作為決策依據(jù)，卻與用戶的心理有關(guān)。
心理雖不可琢磨，幸運的是微博用戶一旦在微博中發(fā)言，便有了立場和傾向，就能進行歸類和跟蹤、分析，伴隨的是用戶所發(fā)內(nèi)容的可辨析。提供有效的微博數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用或工具，對與企業(yè)在微博內(nèi)的行為是基礎(chǔ)的策略支撐，特別是微博逐漸成為網(wǎng)絡(luò)標(biāo)配的現(xiàn)在，企業(yè)微博營銷需要有堅實、可依托的數(shù)據(jù)支持，這給微博平臺或第三方開發(fā)公司帶來了不小的商業(yè)機會，同時有效的數(shù)據(jù)挖掘反過來對提高微博用戶體驗，提供可收費的個人增值應(yīng)用也有莫大的助益。（沈祿政/文）。
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本文來源： 數(shù)據(jù)挖掘微博的商業(yè)機會
