團購：9月份國內(nèi)團購成交額有所下降

　　據(jù)團800連續(xù)觀察，第三季度團購總成交額59.1億元再創(chuàng)下歷史新高，同比去年第三季度增近72%，超過2011年全年成交額一半以上。在月度購買人次上并沒有實現(xiàn)新的突破，月度購買人次連續(xù)4個月徘徊在4千萬人；與此同時，團購站每個月發(fā)起的團購活動數(shù)量大幅增長，9月團單數(shù)量則相當(dāng)于去年同期的4.1倍，而2012前三季度累計的149.94萬個團單也將近是去年全年的2.8倍。

　　

　　O2O消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛接受采訪分析指出，“泛團購”時代的集體轉(zhuǎn)型是拉動三季度銷售業(yè)績創(chuàng)新高的關(guān)鍵原因：消費者團購習(xí)慣發(fā)生了改變，從計劃型購買轉(zhuǎn)為“按需團購”，這導(dǎo)致團購站和商戶也順應(yīng)需求在團購的售賣產(chǎn)品和方式上發(fā)生了許多微妙轉(zhuǎn)變。

　　例如許多團購網(wǎng)站通過延長產(chǎn)品售賣期的方式，許多團購網(wǎng)站通過延長產(chǎn)品售賣期的方式，將“限時團購”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;整月銷售”，導(dǎo)致團單數(shù)量在同期內(nèi)重疊增多；一部分商戶也學(xué)會玩轉(zhuǎn)團購，推出多種團購產(chǎn)品組合并放在多個網(wǎng)站上同時售賣。團購網(wǎng)站、商家以及消費者的共同變化，促使中國的團購行業(yè)演進為一種更為常態(tài)的營銷模式。

　　消費疲軟導(dǎo)致9月成交額降一成

　　盡管三季度總成交額大幅上漲，但9月作為三季度的收官之月，卻未能延續(xù)7、8月份的激增勢頭。據(jù)團800數(shù)據(jù)顯示，9月國內(nèi)團購在線銷售的團單數(shù)量為30.4萬個，同比去年9月增長311%，環(huán)比今年8月增長12.2%。從全年來看，每月團單數(shù)量甚至從今年3月份的10萬個到6月份的20萬個，再到9月的30萬個。然而團單數(shù)量連續(xù)3個季度“三級跳”式的成長，卻未能帶動購買人次和成交額保持同樣的增幅，環(huán)比今年8月雙雙出現(xiàn)超過11%的下滑。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，團購行業(yè)的成長需要兩條腿走路，單純依靠增加團單數(shù)量的方法并不是市場持續(xù)增長的靈丹妙藥，需要想辦法再度拉升網(wǎng)民的團購參與度和興趣。仔細(xì)分析9月份成交額下降的原因，一方面是真正有吸引力的商戶資源仍然有限，單純增加團單數(shù)量和組合并不能讓消費者心甘情愿提高購買頻次；

　　另一方面也是受整體消費市場的疲軟和淡季的影響，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，9月份全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比僅增長4.75%，比去年同期降低19.9個百分點，相比8月份增速下滑4.4個百分點，增速為年內(nèi)最低。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)布局僅十家 團購網(wǎng)站發(fā)展遇“窄門”

　　在團購網(wǎng)站集體轉(zhuǎn)型求生存之時，移動互聯(lián)網(wǎng)似乎為它們帶來發(fā)展新曙光。實際上伴隨用戶按需團購的消費習(xí)慣變化，能隨時隨地幫助消費者迅速買到附近商戶的團購，已成一個未來更有前景的新場景、新需求，用戶購買團購的交易平臺也從PC端遷移到手機。

　　據(jù)專業(yè)機構(gòu)預(yù)測，2012年整體O2O的市場規(guī)模將達到986.8億元，年增長率為75.5%。作為O2O行業(yè)排頭兵的團購行業(yè)，自然應(yīng)該抓住這一良機順勢二次生長。然而不得不正視的現(xiàn)狀是，9月份國內(nèi)團購網(wǎng)站數(shù)量共計2919家，而其中擁有手機客戶端并支持手機購買的團購網(wǎng)站只有10家左右，占到總體團購網(wǎng)站數(shù)量不到0.3%。

　　面對目前發(fā)展的倒掛現(xiàn)狀，O2O消費專家胡琛認(rèn)為，這與團購站本身的產(chǎn)品形態(tài)有必然的關(guān)系，當(dāng)一家團購站的團單數(shù)量和內(nèi)容不能讓用戶滿意時，用戶當(dāng)然會期望去另外的團購網(wǎng)站上看看，但因此用戶就安裝10家團購站的手機應(yīng)用則顯得過于一廂情愿，團購產(chǎn)品城市覆蓋度會成為團購手機應(yīng)用的重要指標(biāo)。

　　此外，手機支付功能往往需要借助用戶信賴的第三方支付平臺，而在手機平臺上的交易費率遠(yuǎn)高于PC平臺，這使得已經(jīng)毛利營收屈指可數(shù)的團購站們更難有意愿去主動負(fù)擔(dān)這筆額外的開支。團購網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上遭遇的“窄門”，也許需要產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)攜手推動方有希望破局。