根據(jù)團購導航網站團800對國內獨立運營的主流團購網站最新統(tǒng)計顯示，3月份國內團購成交額和開團期數(shù)雙雙再創(chuàng)歷史新高，本月銷售達到17.3億元，同比2011年3月增長了236.2%，而11.2萬期的開團期數(shù)也超過了以往任何一個月。至此，2012第一季度團購業(yè)總計實現(xiàn)成交額45.1億元，相當于2011年全年成交額的41%，同比去年第一季度增長234.1%。在整體規(guī)模進一步擴大的同時，團購行業(yè)仍繼續(xù)“瘦身消腫”，本月又有357家團購網站關閉或轉型。值得關注的是，整合洗牌的趨勢終于蔓延至前十名大站身上，十強內的差距進一步拉大，曾為“兩億元俱樂部”的美團網、拉手網和窩窩團均邁過月銷售額2.5億元的基線。業(yè)內專家預測，“馬太效應”將成為中國團購行業(yè)在第二季度里進一步演化的主要推動力。
報告數(shù)據(jù)顯示，3月份團購銷售總額達17.3億元，打破了去年12月15.8億元的記錄，團購行業(yè)整體銷售水平再上一個臺階。同時，11.2萬期的開團記錄，平均每天約有3740期團購上線，購買人次也回升至4000萬以上，接近去年年底水平。綜合2012年前兩月的數(shù)據(jù)得出，至3月，餐飲團購第一季度累計成交額達18.6億元，其中自助餐團購已經連續(xù)3次奪得二級類目月度銷售冠軍，累計近4.5億元，占餐飲團購總成交額的24.2%。另外，第一季度電影票團購累計已經實現(xiàn)成交額近4億元，約占國內電影總票房的11%，占比較2011年平均水平提高4個百分點。一系列數(shù)據(jù)展現(xiàn)出團購行業(yè)整體回暖的信號，消費者的團購熱情也隨著天氣的轉暖逐漸高漲。
行業(yè)回暖的另一個顯著表現(xiàn)還在于各地城市市場的大幅進步上。據(jù)團800數(shù)據(jù)顯示，3月團購成交額超過1000萬元的城市達到37個，而1月和2月則保持在30個左右，如果加上另外3個成交額超過900萬元的城市，那么3月整體有40個城市接近于千萬級規(guī)模。與此同時，3月內團購成交額達百萬級的城市也漲至120個，超越去年最高紀錄中的109個。整體來看，前40個城市的團購貢獻占全部城市的比例，從去年的64%上升至今年第一季度的76%?？梢钥吹綀F購模式已經在更多的城市中扎下了根，并逐漸獲得當?shù)叵M者的認可，團購網站從去年第三季度開始的全國收縮、保重點城市的防守型策略取得一定效果。
3月份除了整體突破17.6億元大關外，更引人關注的是之前率先成為“2億元俱樂部”成員的美團網、拉手網和窩窩團，本月集體發(fā)力，月成交額均超越2.5億元，三家加總約占整體成交額的49%。而十強中58團購、F團、糯米的月成交額均超越億元，大眾點評團月成交額則超越2億元。強者愈強，弱者愈弱的“馬太效應”不僅在團購行業(yè)整體上愈發(fā)明顯，并且在十強網站中也進一步分出了清晰的梯次。近日發(fā)生的窩窩團高調接手趕集團購業(yè)務，F(xiàn)團與高朋的合并沸沸揚揚的傳聞，也足以證明團購行業(yè)的洗牌整合已經蔓延至排名靠前的綜合型大站了。
與之相對比的是，在超大型團購站集體倍增的同時，中小團購站的日子依舊不好過。根據(jù)最新統(tǒng)計，本月又有357家團購網站轉型為其它業(yè)務或者徹底關閉。對此，團購消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛指出，團購行業(yè)在去年經歷了一窩蜂式涌入的爆發(fā)階段，而競爭白熱化又導致各家的毛利水平很低，在這種狀態(tài)下，必然會導致一批中小型團購站在與全國型大站的正面交鋒中敗下陣來。但中小站的生存空間更在垂直細分品類，比如當?shù)靥厣糜雾椖?、攝影寫真等，如果有獨特的資源壁壘和較強的執(zhí)行力，其實小站在成本控制和快速反應上比大站有更強的優(yōu)勢，所謂“大樹易折草能活”。
面對團購行業(yè)愈演愈烈的洗牌和整合，業(yè)內專家分析，當出現(xiàn)大規(guī)模整合后，團購行業(yè)的競爭有望從“不計成本的爭奪用戶”轉向“爭取理性的盈利空間”。當團購行業(yè)的整體毛利率有所提升后，團購站們才有可能在服務體驗和流程管控上投入更多的人力物力；同時，近期大部分團購網站都緊縮銀根，縮減了不必要的地面宣傳畫費用，第二季度可以說是各家網站的生死考驗期，在所有成本盡可能控制下，收入增長是否如有預期成為關鍵。此外，從目前的增長勢頭來看，2012年團購行業(yè)內市場規(guī)模有望突破200億元，而按照中小城市整體貢獻20%的比例來看，那么將有約40億元的收入來自這些尚待二次開墾的城市，也許這些去年被簡單開發(fā)又草草關閉的城市會成為最終各團購網站排出座次的關鍵結點。
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