iResearch艾瑞咨詢整理eMarketer的調(diào)查數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，美國消費(fèi)者今年用于萬圣節(jié)的開支預(yù)計(jì)總額為68.6億美元，人均花費(fèi)72.3美元，比2005年增長了49.2%，比2010年增長了9.1%。其中為了配合萬圣節(jié)的裝扮而準(zhǔn)備購買糖果、裝飾和服飾的比例分別為95.5%、69.4%及65%。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，即便是在當(dāng)前美國經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)假日的消費(fèi)意愿仍有9%左右的增長，其原因主要是：一方面萬圣節(jié)是美國民間流傳久遠(yuǎn)、很有民族特色的主要節(jié)日，相當(dāng)于中國的春節(jié)，民眾的重視程度較高，愿意為了應(yīng)景節(jié)日氣氛進(jìn)行消費(fèi)；另一方面，通過節(jié)假日促銷活動(dòng)可以更好的刺激居民消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。艾瑞咨詢建議，隨著競爭的日益加劇，商家的營銷手段應(yīng)多樣化，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)并非一定要打價(jià)格戰(zhàn)，靠價(jià)格杠桿來吸引顧客，應(yīng)深入挖掘客戶特定需求，可以根據(jù)我國節(jié)假日特性組織精準(zhǔn)促銷活動(dòng)等。
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本文來源： 2011年萬圣節(jié)美國居民人均花費(fèi)72.3美元 節(jié)日消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長
