受新興市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及倫敦奧運(yùn)會和美國大選等大事件的推動，廣告支出明年有望看到個位數(shù)字的增長。然而，兩家公司——Publicis Groupe旗下的實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）和WPP旗下的Group M對2012年廣告支出的預(yù)測都越來越保守，并且已經(jīng)稍稍下調(diào)了今年早些時(shí)候預(yù)測的全球廣告支出。
據(jù)實(shí)力傳播的最新預(yù)測顯示，2012年全球各大主要媒體的廣告支出將增長4.7％，達(dá)到4860億美元，2013年將增長5.2％，2014年將增長5.8％。
這一數(shù)字較該公司今年十月發(fā)布的預(yù)測有所下降。當(dāng)時(shí)該媒體機(jī)構(gòu)預(yù)測，2012年的全球廣告支出將增長5.3％。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測，2011年的廣告支出將達(dá)到4640億美元，比2010年高出3.5％。
此外，Group M今年七月有報(bào)告預(yù)測，2012年全球廣告支出將增長6.8％，但新的報(bào)告預(yù)測增長率將降為6.4％，而且2011年的廣告支出將較2010年增長5％，達(dá)到4900億美元。
歐洲的債務(wù)危機(jī)已經(jīng)阻礙了全球廣告支出的發(fā)展，但是，這兩家機(jī)構(gòu)都認(rèn)為，夏季奧運(yùn)會和美國大選將是明年經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動力。他們還指出，日本將從3月份的地震中恢復(fù)過來，比想象中要快。實(shí)力傳播指出，將在2012年增加70億美元的廣告支出。
實(shí)力傳播預(yù)測，2012年美國廣告支出將增長3.5％，2013年將增長3.7％，2014年將增長4.3％。較2011年2.2％的增長率有所提高。這部分前景主要是考慮到美國零售業(yè)強(qiáng)勁的銷售額，其中10月份增長了7％，黑色星期五更是創(chuàng)下了114億美元的銷售記錄。對于美國市場，Group M的報(bào)告預(yù)測，2011年將增長3.3％，2012年將增長4％。
據(jù)實(shí)力傳播稱，美國2011年廣告花費(fèi)增幅最大的就是互聯(lián)網(wǎng)廣告（12.6％）和有線電視（12.0％）。營銷服務(wù)同比增長1.9％，報(bào)紙、商業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等廣告分別下降8.5％、4.0％和2.0％。
據(jù)實(shí)力傳播稱，歐洲的廣告支出預(yù)計(jì)2012年增長2.0％，2013年增長2.8％，2014年增長3.3％。“我們估計(jì)，歐元區(qū)的進(jìn)一步經(jīng)濟(jì)衰退將進(jìn)一步影響經(jīng)濟(jì)增長，但全球廣告支出仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁，將繼續(xù)增長3.2％。”實(shí)力傳播在一份報(bào)告中表示。
實(shí)力傳播的報(bào)告中最引人注目的統(tǒng)計(jì)之一是：在未來的三年中，全球所有廣告支出的增長近一半（48％）將來自十個新興市場。巴西、俄羅斯、印度和中國預(yù)計(jì)占全球經(jīng)濟(jì)增長的33％。
Group M的報(bào)告稱，在全球范圍內(nèi)，可衡量的數(shù)字媒體投資預(yù)計(jì)在2012年將增長43％。
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